B身份证借款站“UP主停更潮”背后：投入和产出的艰难平衡

　　来历：我国经营报

　　本报记者李玉洋上海报导

　　尽管热搜难以预料，但人们能从中品尝出一些东西，比方近期的热搜“李子柒油管广告收益”和B站（哔哩哔哩，NASDAQ：BILI，09626.HK）“UP主停更潮”。

　　具体来说，已停更一年多时刻的李子柒，在YouTube（国外闻名视频站，被我国友称号为油管）上最近一年收入预估有690多万元；而在B站具有385万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”于3月31日发布停更视频，并给出停更理由：一是“现在做视频真的是不赚钱”，二是“有点累了，想给自己放个长假”。

　　简直一起，B站2022年百大UP主“-LKs-”也于3月底发布暂时停更视频，表明“给自己来一个小小的度假”。除了这些粉丝量超越百万的大UP主之外，也有粉丝量在数万到数十万之间的多个中腰部UP主中止了内容更新。

　　所以，“B站UP主建议停更潮”一时刻成为全热门。但《我国经营报》记者注意到，此前已有不少UP主发布停更声明，其间也不乏百大UP主。关于UP主停更的原因，谈论最多的要数创造鼓舞下降、难以商业变现，尤其是关于头部以下的UP主而言。

　　针对本次“UP主停更潮”与UP主收入下降的联络等状况，记者联络B站方面，到发稿，暂未获答复。依据汹涌新闻报导，B站内部人士称“停更潮”的说法并不精确，这仅是部分UP主由于个人原因停更，并非团体行为。

　　到现在，B站官方还没有对此次“停更风云”揭露发声。一位挨近B站的职业剖析师以为：“UP主也要日子，投入和产出不成正比的状况下必定停更，这是经济规律。此刻，B站不回应是最好的回应。”

　　“停更潮”是幻觉？

　　值得注意的是，在B站，实践上原本就有一个流量暗码叫“停更”，即大部分宣告停更或是暂时停更的UP主，其离别视频的播映量都会显着高于平常。这是一个很古怪的现象，当然在大数据下，只需有越多的用户点开，途径就越是引荐这类视频。

　　先不管“靠脸吃饭的徐大王”，他的停更视频播映量已打破500万，远远超越其近期只要几十万播映量的视频。记者注意到，粉丝量在50万的UP主“花都兄弟”在3月14日投稿的类停更视频播映量已过200万，大幅抢先于其他视频，可以称得上是爆款。

　　不过，停更的UP主的确不少。据记者不完全计算，今年以来，包含花都兄弟、看电影了没、我的远方表哥、华fh0486铧等UP主宣告停更视频或宣告转型；假如把时刻尺度从2022年年中拉到2023年第一季度，停更列表里还包含探究吧芋圆、逗川kshadow等闻名UP主。他们粉丝量在100多万到1万之间，触及美食区、游戏区、影视区、搞笑区等分区。

　　事实上，B站UP主停更并不罕见。有媒体计算，2018年B站第一届百大UP主中，有近20%的UP主现已停更。关于停更视频的原因，“-LKs-”后续发文宣称：“我停更和经济状况无关，今年在B站收入也不比曾经少。”

　　依据“靠脸吃饭的徐大王”的说法，现在做视频不赚钱乃至亏钱，在视频制造的盈利期赚了一些钱，才撑了那么久。“两个热搜有点不可思议……我停更的原因都是我个人的原因，我做视频十几年了，B站也仅仅我的一个发布途径罢了，所以我停不断更跟B站没啥联络……并且搞内容创造其实跟一般作业也没啥差异，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，没必要少见多怪。”他说。

　　让B站真实警觉的，应该是那种无声无息的停更。偶然的是，就在上一年1月“-LKs-”宣布了视频《闻名博主停更后去哪了？他们的答复出人意料》，一名UP主表明结业后参加作业就停更了，但后续等作业不忙时仍是会打理自己的频道；另一名UP主则表明在停更的这段时刻给自己充电，让自己生长起来后再输出更好的著作。

　　收益削减约1/3

　　尽管做视频有赚有亏无须少见多怪，可事实上途径的调性和运营与UP主的盈亏有关。特别是在B站创造鼓舞改版后，大部分UP主的收益显着削减。据了解，B站在2018年1月推出了“bilibili创造鼓舞方案”，该方案会依据视频播映量、点赞、投币、保藏等数据对视频流量价值进行评价，并依照规矩给予UP主现金奖赏。

　　然后B站对创造鼓舞收益进行调整，新引进包含播映途径、用户转化后验证等查核目标，一起对不同目标的加权有必定调整，终究以实践显现的鼓舞收益为准。上一年，多个UP主发布视频称创造鼓舞收入显着下降，该现象遭到业界注重，并见诸报端。

　　作为芸芸众生里的小UP主又会遭到怎样的影响呢？只要1000多粉丝的UP主“冯小基”，首要投稿的视频为宝可梦动画二次创造。从2022年4月3日到2023年4月2日整整一年时刻，他总共取得不到840元的创造鼓舞。“曾经收益挺好的，但现在大约削减了1/3，以往你只需做视频，就给钱，投稿赚钱、流量赚钱。”他说，“上一年我做了两个10W+，（创造鼓舞）才不到1000元。”受制于实际日子的限制，加上还有主业在忙，“冯小基”近期不打算在任何途径更新视频了。

　　再看处于中腰部的UP主或许笔直类的UP主，B站近70万粉丝的UP主“一只姜茶茶”从2020年中旬开端运营，更新了100多个长视频。“从2021年就开端时断时续地停更，到2022年10月完全不更新了。原因很简略，养不活团队。”“一只姜茶茶”称，自己雇佣了2个案牍和2个编排，薪酬、社保还有办公室租金等每月本钱大约有7万元，而均匀2~3个月才接到一条广告（6万元一条的报价），加上B站给的签约以及补助收益，最终一算，两年下来没怎么赚钱。

　　头部骑旅UP主“徐云漂泊我国”曾在视频里晒过自己的创造鼓舞收入，其在途径总计1.8亿次的播映量，现在总收入只要17万元，其间包含2021年曾经的视频收入和一些额定的方案奖金。

　　由此可见，UP主只依托创造鼓舞在掩盖本钱后难有盈利，想要赚钱还需其他途径。对“冯小基”这样有主业的UP主，B站给予的创造鼓舞只能作为外快，更多的是在“用爱发电”。

　　假如拿B站和YouTube比照，那么就会显得很不公正。后者背靠谷歌强壮的广告引荐体系，会拿出当地45%的广告收益作为创造者鼓舞，依据播映区域广告营收能力差异，创造者收益会有所不同。

　　依据YouTube频道价值预估剖析，李子柒视频每千次播映量预估收益为4.02美元，折合人民币预估收益区间在25.85~30.17元。以其最新视频为例，该视频发布于2021年7月14日，其播映量为2598.95万次，综合该视频的谈论数、点赞数、观看率等，预估收益超越百万元人民币。

　　需求指出的是，YouTube有贴片广告，但B站现在还没有。而与国内其他同类途径比照，B站的内容创造收益即使不是最高，但也处于较为抢先的水平，比方某种草途径现在就没有途径鼓舞，博主取得收益首要是靠广告分红。

　　B站调整创造鼓舞方案的还有一个重要布景便是实际的成绩压力。B站最新发布的年报显现，其2022年亏本74.97亿元，乃至比2021年还多亏了7亿元，净利润率依然为负。更要害的是，在当时短少继续安稳的中心事务补血机制和全体商业化变现途径仍在探究的状况下，削减本钱开支是B站的一个实际选项。

　　不能再失掉优质UP长视频

　　尽管UP主取得的创造收益跟着B站方针的调整而削减，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提高。财报显现，2021年B站的收入分本钱钱到达77亿元，同比上升了77.1%；2022年，B站的收入分本钱钱到达91亿元，同比添加了18%，占到了B站2022年经营总本钱的一半。

　　依据B站对外发表的文件，91亿元的“内容分红”包含给游戏开发者的分红、途径本钱和付出处理费用、直播收入分红和创造者相关的收入分红，2022年比较2021年添加的14亿元分本钱钱，B站简直都用在直播和广告事务中给予UP主的鼓舞与分红上。这就意味着B站2022年给到UP主的收益比2021年有添加，但应该没有91亿元那么多。

　　财报显现，2022年全年B站月活UP主数坚持同比增加势头，第一到第四季度别离同比增加为383万、360万、378万、380万。简略算一笔账，UP主分红有所提高，但UP主数量也在快速增加，这会稀释每一个UP主可以取得的分红。

　　长时间以来，B站以其间长视频汇聚了许多“用爱发电”的内容创造者，一起由于其共同的二次元文明发家，并已逐步掩盖日常日子、人文社会、文娱等多重范畴，途径用户黏性很强。

　　上一年6月，在B站十三周年的主题演讲上，B站董事长兼CEO陈睿称，“可以不断地产生瑰宝UP主，既是B站的生机地点，也是B站的价值地点。”翻看2022年百大UP主名单，超一半百大UP主是新人，B站产生瑰宝UP主的言辞并不夸张。

　　近两三年来，受短视频的影响或冲击，B站的内容方式产生了一些改动。关于深度用户来说，他们现已敏锐地感知到了B站长视频生态所产生的改变。2020年，B站开端测验竖屏播映功用（即Story-Mode），并继续加大短视频内容占比。

　　“以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容方式，有效地满意了用户碎片化的运用需求，进一步促进了社区活跃度的提高。”陈睿说。2022年第四季度财报显现，Story-Mode日均播映量完成了同比175%的高速增加。

　　比较于费时吃力的长视频，短视频制造起来更简单，也能影响更多的内容创造者。“由于是科普类UP主，咱们需求翻阅许多材料，粉丝们眼睛很尖，不能犯错。正常更新的时分一般每周两更，每篇稿件在5000~10000字。做长视频的作业量真的很大。”“一只姜茶茶”说。

　　B站对竖屏视频的注重，不只鼓舞UP主测验短视频内容，也招引了一批短视频途径的达人入驻B站。比方2022百大UP主“刘墉洁净又卫生”遭到站内欢迎，以一己之力让芦荟汁梗火起来。与此一起，短视频途径也在向长视频进军。近期，字节跳动上线了“青桃”，定坐落年轻人的爱好常识类视频途径。

　　上述职业剖析师表明，B站在2022年给UP主的分红大部分流向头部UP主或组织，腰部和尾部的UP主占大多数，而昌盛内容生态需求依托一切的UP主，因而，B站不宜对本次停更潮发声。

　　华福证券研报指出，长时间的“为爱发电”会导致UP主创造热心下降然后削减视频产出量，商单推行是UP主的首要收入来历，但由于粉丝数量、内容调性、UP主个体差异等原因，B站UP主在商单收入上构成较大的两级差异，加重了尾部UP主创造热心的丢失。

　　现在，在完成盈亏平衡之前，B站或许应该先想方法做好UP主的运营，留住有才调的UP主，并让新晋UP主融入社区生态。

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