浏股票生命线是指什么线阳河多元化失败 失去品牌价值

从前因有五粮液(16.95, 0.12, 0.71%)的“背书”一度红遍大江南北的浏阳河，现在，几回借壳未果，步履维艰，企业现已根本停摆。而浏阳河身上也折射出当时我国白酒职业遍及面对的一些窘境，怎样包围成为每个酒企亟待解决的问题。

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扩张之痛 品牌价值丢掉

浏阳河曾创下年销售额20多亿元的前史佳绩，可是，旧日的中低端白酒新锐巨子在走多元化路途时，却遇到了开展阻力，毕竟成绩回落。

材料显现，1999年，公司完成销售收入2000万元，2002年，销售额打破10亿元，2006年，销售额攀升至20亿元。而2008年-2010年的营收别离递减至13亿元、12亿元、7亿元。从2010年开端，商场上传出浏阳河资金链断裂的音讯，在所谓的“白酒黄金十年”的尾部，浏阳河逐渐走向衰败。

“从2003年开端，浏阳河在多个范畴进行多元化出资，资源的涣散限制了浏阳河酒业的开展。到了2005年，浏阳河成绩呈现了阻滞和缓慢增加的现象，浏阳河业不得不进入战略调整。2007年开端，浏阳河开端逐渐剥离部分多元化工业，将首要精力渐渐集中于酒业。可是，此刻的白酒职业开展局势已大为改动，传统名酒兴起，高端商场炽热。

作为从前的中低端白酒巨子，浏阳河酒业虽各样尽力，毕竟仍是复苏困难。”有业内人士对记者表明。

浏阳河扩建出产基地及多元化扩张为自己品牌的衰败埋下了伏笔，而被五粮液“断奶”后，公司又引入出资者引发公司内讧，运营情况更是落井下石。

2007年，浏阳河与五粮液8年的OEM形式协作期满后，浏阳河挑选“单飞”。浏阳河的掌舵人彭潮的规划是在浏阳市永安镇打造一个国际级大型白酒出产基地，出资27.5亿元，占地面积达1500亩，集五谷出产、粮食加工、印刷包装、仓储物流、文明旅行、名酒饱览于一体年产能达10万吨，年产值50亿元的浏阳河国家名酒城。

可是，浏阳河的名酒城建造至今仍未竣工，据媒体报道，浏阳河大型出产基地大部分没有装饰结束，“工厂现已放假两三个月，只要不到十个人在值勤，好久没有看到老板(彭潮)来过了。”

扩张建厂给浏阳河带来资金之困，可是资本运作及产品系统扩张才是真实击垮浏阳河的兵器。

为了上市，浏阳河从资本商场引入了一批人员，而这次的“人才”引入直接导致了浏阳河20多位中心营销主干团体辞去职务，跑去竞争对手公司任职。

别的，原本便是做OEM形式的浏阳河，后来又推出九大品牌、不同度数、不同年份、不同包装等多达100余个种类的浏阳河酒。贴牌的紊乱，也加快了浏阳河走向阑珊。

对此，承受《证券日报》记者采访的多名业内人士均表明，浏阳河的品牌之乱导致了其品牌价值感的丢掉，而没有品牌价值感的产品很难在商场中生计。

资深白酒专家肖竹青承受《证券日报》记者采访时表明，浏阳河的贴牌产品太多，导致其品牌的价值感消失，而办理团队根本瘫痪，商场途径方面，因为公司没有投入，途径信誉缺失，而浏阳河饮鸠止渴式的透支品牌。这些都是导致浏阳河品牌边缘化的重要因素，现在来看，其品牌康复已无回天之力。

现已是不可救药，要想再重塑浏阳河品牌，资本商场或许是仅有的挑选，因而，也就有了浏阳河从2007年来一向持之以恒地借壳上市之旅。

三次借壳上市至今未果

将浏阳河酒业打造成为一家上市公司，一向是彭潮的期望。而从2007年以来，有关浏阳河上市的音讯也不绝于耳。

2009年3月份，浏阳河与通葡股份(7.91, 0.01, 0.13%)签署股权收买协议，浏阳河期望以财物注入的方法完成公司的全体上市，但毕竟未能如愿。2013年12月份，大元股份(9.85, 0.02, 0.20%)宣告严重事项重组，拟30亿元收买浏阳河酒业。不过，历时近半年的商洽，毕竟在4月11日大元股份与浏阳河以分手收场。

或许早就知晓其与大元股份的结局，浏阳河在未与大元股份正式分手前就开端找下家。

4月1日，皇台酒业(9.10, 0.00, 0.00%)宣告因谋划严重事项停牌，而据媒体报道，浏阳河便是其重组的目标。

在业内人士看来，现在资本商场比较理性，强强联合才干招引出资者的重视，而弱弱联合很难遭到资本商场的待见。

盘点上述三家上市公司，它们自身面对主业不给力，成绩亏本，期望经过注入优质财物盘活公司的事务，可是，现在看来，处于停摆状况的浏阳河能否给上市公司带来新的血液，现已被打上问号。

值得一提的是，跟着当代缘、迎驾贡酒、口儿窖、金徽酒4家酒企进入证监会[微博]的审阅状况，行将扩容A股白酒板块阵型。而从前名噪一时的浏阳河却还在走借壳之路，与皇台酒业的重组是否能修成正果，现在皇台酒业尚处在停牌中，全部仍是未知数。