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动刀包600335装 椰树椰汁“中年危机”隐现

wx头像 wx 2023-05-06 18:42:00 6
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1月13日，北京商报记者从天猫超市得悉，椰树牌无糖版椰汁正在进行新老包装替换。值得重视的是，在此次新包装上，除惯例的年份更迭，椰树牌椰汁坚持30余年的字体也做出调整。现在，仅有天猫超市途径出售的无糖版椰汁对LOGO进行了更新。

从无糖版椰汁新包装来看，最显眼的“椰树”商标由本来方正粗黑体变为了相似行楷的款式;本来印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢许诺不必椰浆不加香精”。此外，椰树商标的字体布景色彩等细节也进行了一些调整。

虽然是单个产品的包装有所改动，但这关于曩昔30多年LOGO未有大改动的椰树牌椰汁来说，现已满足有看头。甚至有友表明，“椰树牌椰汁LOGO迈出了一小步，也是包装变革的一大步”。

友之所以会对椰树牌椰汁包装改动有如此反响，首要是因为近年来椰树牌椰汁包装给人的形象除了更迭年份再无其他。从2016年开端，椰树椰汁推出年份装后，便每年更新年份，至今已坚持5年，有人将其戏称为“椰历”。椰树集团为此还注册了系列商标，“椰树33年”一向到“椰树100年”。

动刀包600335装 椰树椰汁“中年危机”隐现

关于此次椰树牌椰汁无糖版的LOGO改动，香颂本钱董事沈萌表明，椰树牌椰汁期望通过更新单个产品包装来测验商场反响，以期能改动顾客固有形象，然后提高销量。不过，这种微调产品包装的方法让顾客对其固有形象有所改观并不简单。

作为一家老字号企业，椰树牌椰汁开展过程中也阅历了一些曲折。椰树集团官材料显现，椰树集团前身为1956年树立的公营海口罐头厂，1981-1985年期间接连亏本，濒临破产。自1986年开端，椰树牌椰汁在创始人王光兴的带领下，推广“破三铁”等四项超前变革，扭亏为盈。

尔后，椰树牌椰汁逐步开展起来，并被大众所熟知。不过，通过30多年的开展，椰树牌椰汁的商场状况好像越来越不达观。依据欧睿商场数据显现，在植物蛋白饮料商场，2014-2018年期间，椰树牌椰汁的商场占有率一向维持在8.5%左右，占有率排名次于六个核桃，2018年被维他奶后发先至。

在我国饮料行情全体呈现滞销趋势后，椰树牌椰汁自2014年以来产量处于稍微下行的状况。依据揭露材料显现，2013-2017年椰树集团年产量分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产量继续下降。

在食物工业分析师朱丹蓬看来，椰树牌椰汁近年来既没有依据消费晋级和商场改动来立异研制，也很少在途径上做投入，销量呈现必定下滑。现在国内大大小小椰汁饮料出产企业过千家，已呈现两三家初具规模的企业抢占椰树牌椰汁的商场份额。假如椰树牌椰汁不对现状进行大改，很难挺过“中年危机”。

关于椰树牌椰汁无糖版LOGO改动原因以及未来的开展规划，北京商报记者采访椰树集团相关负责人，但到发稿未收到回复。

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