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你被“可达鸭”刷屏了吗？

5月21日，肯德基推出了儿童节活动，购买指定的宝可梦联名套餐即可取得随机一款宝可梦联名玩具，“可达鸭”便是其间一款。依据“全球最挣钱IP”排名榜显现，宝可梦以1000亿美元的年收入高居世界第一，而王者荣耀只是位居第五十位。作为闻名IP宝可梦的代表人物之一，可达鸭音乐盒经络快速发酵，成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后，年青顾客追捧的又一“新宠”；不只多家肯德基门店玩具断货，二手商场还出现了“代吃”和炒作价格的现象。

小鲸注意到，这不是“可达鸭”第一次出现在肯德基套餐中，早在2019年、2020年，肯德基的六一套餐就有“可达鸭”玩具；此外，联名版套餐玩具中还有咱们了解和喜欢的“皮卡丘”，明显也是官方主推的IP玩具，可偏偏是这只其貌不扬的“可达鸭”火出了圈。

“可达鸭”的爆红，短视频途径功不可没

与传统的文字或图片传达方法比较，短视频内容更生动丰厚，用户的实时参加和互动也更天然，合适互联碎片化的传达趋势。依据Questmobile数据，2021年12月短视频职业月人均运用时长增加至53.2小时，总时长占全总时长份额达25.7%，超越即时通讯成为用户络时长最长的职业。2021年12月数据标明，短视频的用户数量远超音乐、直播、游戏等其他泛文娱方法，民运用率仍在提高，短视频已经成为人们十分重要的线上交际和文娱方法。

小鲸阅读抖音等视频App发现，已经有很多友观看和上传关于“可达鸭”的搞怪视频，时长大约在1分钟内，例如给可达鸭换装打造成“高达鸭”、“跳草裙舞鸭”、“做核酸鸭”，还有友在“可达鸭”的手臂黏上便条纸，写上“来玩鸭”、“一夜暴富鸭”等标语，可达鸭的双臂跟着音乐盒自带的BGM左右摇摆，魔性十足。

正是由于这些短视频构成了刷屏效应，“可达鸭”相关论题才干被敏捷推上热搜。

不过，之所以能靠短视频敏捷提高热度，归根到底仍是“可达鸭”这个IP自身具有十分易于短视频传达的特性。1.IP形象：靠近“萌文明”

一个成功的IP有必要要有一个易于传达，十分好记的形象或标识，而近年比较盛行的“萌文明”便是一个载体。

开始“萌”是指喜爱动漫和漫画作品中的大眼美少女形象的御宅族的一同切口，有着治好的意思，即劝慰内心深处孤单与孤寂。“萌”在必定程度上是一种特性的表达，不按常理出牌，不走寻常路才是他们一同的特征。这种萌文明打破了咱们对传统观念的认知，重塑传统言语次序，然后给参加者带来了某种主动性、某种表达的快感。不只是“可达鸭”，之前火爆全的冰墩墩以及玲娜贝儿，他们的形象都是憨态可掬，呆萌心爱，牢牢抓住了“萌文明”的特色。

2.构思无限：丰厚的可玩度

“可达鸭”具有恰当高的可玩性，能够发挥无限的构思，而且操作起来又很简单。疫情当下，咱们乐于将自己的情绪和想说的话经过这个玩具进行短视频的创造和传达，小到写个字条，做个表情包，大到直接给可达鸭cosplay各种造型，与不同玩偶一同同框居然也充满了反差的喜感。这些丰厚的玩法或许也是“可达鸭”在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。

3.抓用户心思：特性化表达

短视频途径是用户表达喜爱的互动途径，途径经过各类精心规划的标签、论题敏捷靠拢了特性化用户的注意力，将引发共识的力气在短时间内敏捷扩大。只需这个表达“特性化”的创造内容足够多，得到途径推流也是瓜熟蒂落的工作。例如高达鸭的变装视频，就集结了一大批高达动漫粉，而各类沙雕鸭则博得了搞笑区用户一笑，乃至是接力创造。

IP价值凸显，潮玩工业望打破500亿空间

我国社科院陈述显现，2015至2020年，我国潮玩工业复合年增加率高达36%，估计2022年商场规模将达478亿元，工业进入高速开展阶段。中信证券以为，2021年以来，潮玩商场不断升温，从IP规划到终端途径全环节均有玩家广泛入局，出现了包含TOPTOY、52TOYS、千岛潮玩族在内的开展敏捷的潮玩公司。天眼查数据显现，九成的潮玩相关企业成立于5年之内。其间，2021年新增超1,600家潮玩相关企业，同比增加406.5%。

跟着潮玩职业重视度提高，工业链出现多元开展态势，IP价值继续展示生命力，职业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。

遭到“可达鸭”的热浪冲击，作为宝可梦IP协作出产玩具的仅有A股——实丰文明近来备受重视。尽管公司在2022年5月13日发表的《实丰文明成绩阐明会、路演活动信息》中表明：公司与“宝可梦”授权协作项目正处于研制规划阶段，没有对公司的运营成绩发生赢利奉献，但本次“可达鸭”热潮完全能够变成实丰文明推行玩具产品的一次关键，使用宝可梦IP的价值潜力加大开发力度，并与自有的“萌龙学园”、“洛克星球”等IP进行联动。

“萌龙学园”

纵观潮玩职业开展的竞赛格式，中信证券指出，跟着职业商业模式逐渐明细，头部公司将沿着工业链构成多个生态位：

1)主攻上游原创潮玩规划，经过途径分销的潮玩品牌。关于此类公司，首要经过原创潮玩规划构筑中心竞赛力。例如，寻觅独角兽等公司。此类公司的中心竞赛力在于关于顾客审美的掌握、原创IP的规划才能以及使用外部IP影视动漫进行二次潮玩创造的才能。

2)使用在影视动漫等范畴的IP资源，跨界布局潮玩范畴的文娱类公司。此类公司通常在IP范畴具有雄厚实力，经过面向潮玩公司的IP授权，打造衍生品事务。例如，迪士尼、阅文集团等公司。此类公司的中心竞赛力在于在各自范畴打造具有影响力IP的才能，从而经过衍生事务拓宽至潮玩范畴的授权开发。

3)主攻下流分销途径的潮玩终端品牌。此类公司通常在具有较强的门店途径才能，而且能够经过在途径端的影响力及对顾客喜爱的掌握，向上游的原创潮玩IP规划进行恰当拓宽，例如，TOPTOY等公司。此类公司的中心竞赛力在于途径拓宽及运营才能、潮玩选品才能。