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本年是一个炒鞋十分炽热的年份，但对职业来说，也是一个特别“邪性”的年份。国内从前倒了一批“鞋业”明星企业，最近美国一家体育服饰(包含运动鞋)巨子也因财政造假问题被查询了。

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上周日晚间有音讯称，联邦组织正在查询美国体育服饰巨子(Under Armour)是否运用糟糕的管帐行为，来使其财政状况看起来更健康。据安德玛公司向媒体证明，他们一直在与美国证券交易委员会和美国司法部的查询协作。安德玛还表明，该公司于2017年7月开端对要求发表的文件等恳求作出回应。公司深信其管帐行为和信息发表是恰当的。

安德玛刚刚意外宣告领导层人事，就曝出被查询一事。而事务上，安德玛也面临耐克、阿迪等公司的夹攻。即便有NBA巨星库里代言，后又签约我国女排名将朱婷和有“我国锦鲤”之称的杨逾越，但好像仍难扭败局。安德玛终究怎样了?

动乱不安的安德玛

据WIND资讯，体育服饰巨子安德玛周一美股盘前发布了到9月30日的第三季度财报，净营收稍微不及商场预期并下调全年收入指引。安德玛第三季度净营收14亿美元，商场预估14.1亿美元;每股收益23美分，上年同期17美分。公司现在估计2019财年营收将增加2%，低于此前3%至4%的增加预期。

安德玛近期利空音讯不断，公司最近意外宣告领导层人事改变之后，又发表正遭受美国司法部和证监会的查询，因涉嫌管帐操作，夸张收入。据彭博社报导，现在美国司法部和证券交易委员会现已介入查询安德玛的财报管帐做法，查询的要点在于安德玛是否夸张了季度销售额。

在早前的10月22日，安德玛刚刚宣告，自2020年1月1日起，公司的首席运营官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)将顶替现任首席履行官兼创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)，普兰克将持续担任履行董事长兼品牌负责人。业内人士以为，这一系列的动乱无疑给处于成绩下滑、公司高层变化、品牌定位摇摆不定中的安德玛蒙上了一层暗影。

受此影响，安德玛在美股开盘前就一度杀跌逾越11%。开盘之后，其股价持续演出单边杀跌，到收盘，安德玛暴降18.92%。

该股曾于2016年涨至最高的33.45美元，现在来看，股价已挨近腰斩，其市值蒸腾约36亿美元，折合人民币近250亿元。

安德玛缘何身陷困局

安德玛品牌于2005年上市，定位专业、科技，曾有过一段成绩增加敏捷的时期，2014年，安德玛营收达30亿美元，逾越了当年的阿迪达斯，成为北美第二大运动消费品。

到2017年，其销售额增至50亿美元。据一些友介绍，安德玛鞋子近年来比较炽热，一度跃居北美的第二大运动品牌。在此之前，安德玛鞋子从一个小众的品牌走进了人们的视野，但他的鞋子并不廉价。不过，尔后的安德玛深陷成绩下滑泥潭，在北美商场特别如此。

占有总销售额68%的北美区域表现是要害。据安德玛财报，二季度，该商场销售额下滑了3.2%至8.16亿美元;一季度下滑了2.8%至8.43亿美元;整个2018年下滑了2%至37亿美元。并且，安德玛还在7月份下调了本乡商场的销售额预期，从“相对相等”下调至“小幅下滑”。

安德玛首席运营官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)在7月份的财报后分析师会议上，称安德玛在北美的事务形状“有点杂乱，充溢应战，需求不断堆集开展”。面临耐克、露露柠檬、阿迪达斯这些强壮的竞赛对手，安德玛不得不选用大规模、大幅度的促销手法来处理库存问题。此举有必定的成效，其二季度的库存下降了26%，但不出意外地令赢利承压。该季度安德玛每股亏本4美分。

此外，安德玛的战略或许也未有跟上局势。此前，安德玛的运动服装重视专业、功能，更多的运用场景是高耐力运动傍边，但是现在的趋势却是群众顾客越来越多地以运动服装作为休闲装。从近年体育品牌的开展脉落来看，若呈现战略失误，冲击将是丧命的。

库里功效削弱，安德玛变成“伪豪门”?

一个有意思的现象是，安德玛的巅峰也是NBA球队勇士的巅峰，一起也是勇士当家球星库里的巅峰。其时，安德玛做出了一个英明的决议，将库里签入旗下。球鞋圈子有句闻名正义“长人不卖鞋”，强如奥尼尔都没能打败这条规矩。不过，库里不是长人，他的走红令安德玛“库里一代”球鞋大获成功，其时公司每个季度的球鞋营收增加都保持在40%以上。

最初库里连续拿下常规赛MVP，并且成功夺冠，为安德玛篮球产品线的前期开展注入了强壮推动力。但现在，跟着彪马、匡威等品牌重启篮球产品线，再加上原本就占有一席之地的耐克和阿迪达斯，这个商场的竞赛将益发剧烈。

并且，近两年全球篮球鞋商场都呈现颓势。以最老练的美国商场为例，依据商场查询组织NPD的计算，2019年以来，篮球鞋的销量现已下降了21%;2018年，美国篮球鞋商场销量下降了7%。

迸发期往后，安德玛后续增加势头乏力。“库里三代”销量不再如前，主营事务运动服装类(占销售额的逾61%)亦未能找到有用的战略。现在，勇士队现已走向下坡路，库里也因伤休战。可以说，其明星特质现已大打折扣，其职业生涯或许也正从巅峰滑落。

2019年1月18号9:02分，安德玛官方账号发布一条微博，正式宣告国际现役女排第一人朱婷与安德玛签约，参加安德玛大家庭。6月19日，美国闻名运动品牌安德玛在微博上官宣“火箭少女”组合中声称“我国锦鲤”的杨逾越参加旗下阵营，和库里、恩比德、长泽雅美、朱婷成为同级其他代言人。

安德玛此举或许是想翻开我国商场，但从现在的状况来看，安德玛方面曾表明，“咱们期望传递给顾客一个信息——安德玛不只合适最专业的运动员，也能十分符合运动爱好者的需求。当你决议开端运动的时分就可以测验咱们的产品。”

安德玛的未来会怎样，或许还需求过了当下这一关才行。并且不单是公司的事，从职业层面来看，因为炒鞋的鼓起，现已引发了一波“品牌运动鞋牛市”，安德玛的鞋也在其间。从以往的规则来看，许多商场通过一波炒作之后，都会留下一地鸡毛。若鞋也如此，未来安德玛还会要面临着鞋业全体低迷期的应战。