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腾讯快报停运，源于今天头条失掉了“头条”？

作者|陈法善

修改|张子睿

互联大厂降本增效，一些失掉风口的事务逐步成为弃子，最近的一个是腾讯“亮点快报”。

7月18日起，腾讯旗下“亮点快报”APP宣告中止运营，从各大运用商铺下架。作为“头腾大战”的前锋，“天天快报”上线于2015年6月，是其时腾讯为狙击今天头条而推出的个性化引荐新闻资讯APP。

彼时，今天头条在国内资讯范畴异军突起，掀起了依据用户爱好引荐个性化内容的潮流，让门户站沦为了传统媒体，也让腾讯倍感压力，快报便是在这个大布景下应运而生。2016初，天天快报日活量就到达了8700万，其时仅次于腾讯新闻、今天头条。

只不过，这个年代改变太快，跟着短视频年代的到来，最初为抢商场打得头破血流的“今天头条”们，现在都疲态尽显，就连今天头条本身也深陷流量瓶颈多年。

上一年11月，在字节新一轮架构调整中，作为从前的宠儿，今天头条被后起来的抖音并入。

亮点快报的下架，是图文资讯APP走向衰败的标志性事情。作为图文资讯的领头羊，今天头条怎样找到下一条增加曲线？

1、从前的字节宠儿

从前，今天头条便是字节跳动，字节跳动便是今天头条。

在2018年8月之前，字节全球总部大楼外立面悬挂的仅有品牌LOGO便是今天头条，这是长时刻处于C位的今天头条方位的标志。

在很长一段时刻里，外界对字节的感知一向停留在“今天头条”层面。由于用户认可度高，就连许多字节职工都以“头条人”自称，字节APP矩阵，今天头条一向排首位。

今天头条的方位来自从前的光辉战绩。2012年10月，今天头条上线，其时国内传统新闻资讯范畴已是一片红海，但今天头条凭仗爱好算法向用户引荐高热度内容，硬是在现已固化的资讯商场敲开了一个口儿。

短短3个月内，今天头条注册用户数就打破了1000万人，五年之后，其日活数据到达了约1.2亿，几乎是其时我国资讯商场日活总数的一半。今天头条成功接力内在段子，为字节找到了新的增加曲线。

现在回头来看，今天头条的成功，离不开对同年代新闻资讯产品的降维冲击。彼时，尽管也有不少移动资讯APP，但没有脱节PC年代的套路：用户被迫承受渠道安排好的内容，每天更新的资讯量有限，现已无法满意人们对新鲜资讯、个性化内容的需求。

当今天头条根据引荐引擎完结了“千人千面”的个性化展现，并确保了用户能“随刷随有”获取信息。

字节创始人张一鸣在《欢腾新十年》一书中泄漏，“随刷随有”是战略级的，是名列前茅的，为了确保用户的运用更流通度，今天头条乃至规划了在有信号的当地缓存信息，以便在没有信号的当地持续“随刷随有”的机制。这为今天头条翻开了商场，也让今天头条一度成为“职业公敌”。

2014年，面临来势汹汹的今天头条，传统媒体以版权为兵器，开端了反击。当年6月，搜狐对今天头条建议侵权诉讼，索赔1100万元；同一个月，《广州日报》申述今天头条侵权；《新京报》等很多媒体纷繁要求今天头条中止侵权并赔偿损失。

这应该是今天头条，或者说字节跳动建立以来遇到的最大一次危机。

张一鸣后来在承受媒体采访时表明：其时不太景气的传统媒体和门户站都把今天头条作为对手，其时头条估值到达5亿美元，自然会影响到一些人。

今天头条成为那条搅动了传统媒体和门户站利益格式的鲇鱼，但终究趋势的力气让两边达成了退让与宽和，一起参加到由今天头条建议的新闻资讯革新中来。

商场翻开后，今天头条水到渠成成了字节最能“下金蛋的那只鸡”。

今天头条从2013年开端探究信息流广告商业变现。

其时还处于移动互联初期，不少企业对在手机上打广告仍心存疑虑，以为手机屏幕太小，不适合投进广告。但今天头条不久便打通了信息流广告通路，跻身国内最挣钱的互联大厂之一，成为很多后来者仿照的目标。

这个含义上说，和百度推动了竞价排名广告相同，今天头条后来的江湖方位，在必定程度上也得益于它所做的开创性测验。

在那段春风得意的日子里，今天头条对外攻城略地，对内则扮演了孵化器的人物。懂车帝、西瓜视频、悟空问答等APP，便是从今天头条轿车频道、头条视频、问答社区孵化而来。

“钱袋子”鼓了，今天头条出手也适当阔绰。北京资深媒体人林哲向《豹变》回想道：当年头条对这些新项目的扶持力度很大，悟空问答刚上线时，不只张一鸣亲身站台，还花重金约请很多大V加盟，每个月只需完结必定数量的问答内容，就能取得三千多元奖赏。

“这应该是头条生态最风景的时分了。”林哲说。

2、逐步失宠的头条

花无百日红，跟着短视频年代的到来，今天头条的荣光逐步被字节系统内的抖音，以及快手、B站替代。

北京中航广场是字节全球总部，在大楼外立面左上方，从前悬挂着巨大的“今天头条”LOGO。2018年8月，一辆黄色升降车把一位工人送至楼顶，今天头条LOGO被撤除，换上了“字节跳动”。

中航广场大楼外立面今天头条LOGO/图片来源于络

也是在同一年，张一鸣以字节跳动CEO身份到会在山东举行的青年企业家立异展开世界峰会，此前很长一段时刻，他的对外头衔一向是今天头条创始人兼CEO。

字节去“头条化”，早在几年前就现已有征兆。

2015年，今天头条APP上的短视频内容阅览占比超越了图文，到达了60%以上。在今天头条从头界说图文资讯分发规矩后，短视频成为下一个被改造的目标，这才有了后来的西瓜视频和抖音。

跟着短视频的鼓起，今天头条不可防止地让出了C位。

商业价值的下降是今天头条逐步边缘化最直观的佐证。多位字节商业化职工对《豹变》表明，很少有客户会自动要求投头条，现在只需不在抖音里，流量都很难起来。

苏庆在字节电商事务线工作了四年，他告知《豹变》，字节的电商事务是从今天头条起步的。“一开端头条电商事务叫‘定心购’，货到付款的方式。那时分用图片就很吃香，不必视频就能够直接出单，是最好操作的时分，很多客户都赚到钱了，由于许多人不知道怎样退货。”

“现在很少有客户自动要求投头条，根本都冲着抖音来的。”苏庆说。

多位深耕字节的电商从业人士也称，现在短视频是风口，看图片和文字的人在削减。“头条的忠诚粉丝还有，仅仅年岁偏大，一般在四十岁以上，年青受众越来越少了。”上述人士表明。

扔掉头条的除了商家，还有内容发明者。陈怀五年前开端财经内容创业，对头条流量衰减有直观感触。他说，现在发布在头条号上的文章阅览遍及不高，一般只要几十、上百的阅览，能超越1000就算不错了。

陈怀的头条号后台显现，最近几年，一共从今天头条取得发明补助248元，最近几天的补助在0.01-0.03元之间。而在2015年前后，有时分一条爆款的稿件，流量补助就有好几百元。

“现在也没太重视头条号的作用，发了就发了，复制粘贴一下罢了。阅览量首要仍是看内容和论题热度。”陈怀称。

今天头条职工张洋回想称，在2019年年中的一次CEO面临面会上，张一鸣曾直言，作为资讯APP，今天头条行将触及用户“天花板”，假如没有新的增量，增加空间或许只剩小几千万DAU。

“Kelly在内部也提过，增加不是无限的，稳住也得付出尽力。”张洋说。

3、今天头条失掉了头条

商业上的失落，让头条在字节系统内失位。

2021年11月，字节宣告新一轮安排架构调整。抖音在字节系统内的方位进一步提高，“抖音”BU成为六大事务板块之一，今天头条、西瓜视频等“长辈”被并入了抖音。

2022年5月，字节正式更名为“抖音集团”。与抖音欣欣向荣比较，今天头条渐成时过境迁。

年代扔掉你时，连声招待都不会打。

“亮点快报”APP宣告停运后，一位业界人士感叹：“原先快报要对标的是今天头条，现在对标的目标都快不行了，也就没有存在的价值了。”

张洋以为，头条现在的境况还算能够，毕竟是相对独立的产品，收入奉献也还行。仅仅说资讯类APP天花板有限，在现在的大环境下，未来想要有很亮眼的增加比较难。

而在外界，不少用户对头条未来的成长性表明了忧虑。在职场交际APP脉脉上，多位用户发帖咨询头条的offer是否还值得去。对此，有认证字节跳动职工的用户回复称：不值得，还有增量吗？

被挤出头条方位的今天头条，要想防止边缘化，急需找到下一条增加曲线。

今天头条的挑选是抱紧抖音这条大腿。

各方信息显现，今天头条正加快融入抖音生态，期望经过服务抖音打破本身流量瓶颈。现在在抖音查找信息，有不少会引荐今天头条的内容。

内容创业者陈怀就表明，现在之所以还坚持发头条号，是由于在抖音上能查找到头条的内容，期望能经过抖音为自己的内容导流。

此外，电商事务也是今天头条一向放不下的执念。一般来说，资讯类APP首要收入依托广告，但天花板很低。在并入抖音BU后，电商事务或许能为今天头条带来一丝起色。

5月12日，今天头条发布公告称，将对直播板块进行全体晋级，晋级之后的直播服务将由抖音供给。这意味着，今天头条需要为抖音导流，也能够从抖音直播收益中分一杯羹。

《豹变》在今天头条“直播”频道看到，页面顶部是一些媒体头条号直播间，之后便能刷到很多补白为“来自抖音”的直播间，占比约90%。

在一个女装直播间，《豹变》点击“小黄车”即弹出“抖音电商”LOGO，测验下单后，付出页面显现将由“抖音付出”付款，下单成功后，在今天头条APP里也能检查绑定的抖音账号悉数电商订单。

可是内容渠道想做好电商不是一件简单的事，小红书、微博等也试水过电商，成果却不尽善尽美。更何况今天头条是在为抖音电商“做嫁衣”。在向抖音“输血”后，今天头条能否靠电商“造血”，还有待时刻的查验。

在抖音异军突起之前，今天头条一向在做加法，孵化新事务、探究新模式、上线新频道，“过重”的交互在必定程度上影响了用户体会。现在，抖音顶替今天头条扮演了“试验田”的人物，本地生活服务、交际、种草、商城等新赛道，都依托抖音展开，今天头条参加度不高。

当今天头条不再做加法，或许能为本身发明更朴实的展开空间，但时刻不等人，留给今天头条的时刻不多了。