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wx 2023-04-27 11:57:56 6

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快手电商刚刚在杭州办完初次“引力大会”，抖音电商紧接着也举办了自己的首届生态大会。4月8日，抖音电商首届生态大会在广州举办。会上，抖音电商总裁康泽宇在主题讲演中，初次阐释了“爱好电商”的概念。

“抖音电商不是内容电商，也不是直播电商，而是爱好电商。”康泽宇将抖音电商界说为：依据人们对美好生活的神往，满意用户潜在购物爱好，提高顾客生活品质的电商。这是抖音第一次全面明晰地界说自己的电商事务。

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电商事务是抖音商业化道路上极为慎重的一步。“在现在的短视频公司中，抖音在商业化上仍是比较慎重的，它更多仍是在遵从内容为主的分发逻辑。”一位业内人士以为，通过一年多的试水与配套渠道的建立，现在抖音电商正在加快推动。

揭露材料显现，2020年，字节跳动内部正式将电商提高为一级部分。抖音作为字节跳动最大的流量池，天然见义勇为成为电商形式落地的最佳挑选。尔后，本来担任字节跳动在印度交际软件事务的康泽宇出任抖音电商总裁。本年早些时候，有报导称，抖音电商总部全体整合到上海，以更好地挨近电商零售资源。

关于“爱好电商”未来的市场潜力，康泽宇给出了一个适当达观的预估。他表明，依据第三方组织的测算，爱好电商的GMV(产品成交总额)到2023年大概会超越9.5万亿元，到时整个电商职业会由越来越多的参与者转向爱好电商。

此前有报导称，2020年抖音电商全面的GMV为5000亿元。本年，电商事务方案是抖音2021年三大头号孵化项目之一。据抖音官方表明，对电商事务拟定的2021年GMV方针为1万亿元。

有意思的是，抖音电商的此次揭露表态，与快手电商的开展思路展示出了天壤之别的途径。此前，在“引力大会”上，快手电商宣告敞开直播电商2.0年代，其中心逻辑被界说为：从传统的“产品+公域”人货场思想，升级到“内容+私域”的思想。不过，有业内人士表明，现在来看两大巨子的阐释更多仍停留在理论层面，在实操层面还没有展示出太大不同。

其实，“爱好电商”并非抖音的创始，爱好电商的中心在于发掘“潜在”的消费。早在2014年，淘宝就从前测验推出过将交际与电商结合的产品。不过，因为彼时交际的方法仍主要是文字与图片，加之标签算法尚不完善，这一块事务并没有获得抱负的作用。此次抖音电商大会上，康泽宇表明，跟着短视频日益成为一种重要的内容载体，抖音老练的算法引荐系统将确保“爱好电商”这一次真能在抖音上落地。

“尽管现在抖音电商在GMV数据上增加很快，可是现在全体来说它的电商闭环还比较单薄。”前述业内人士表明，电商背面需求强壮的供应链、付出系统等许多环节，这些关于抖音来说仍处于起步阶段。“便是此前泄漏的5000亿元GMV中，很大一部分也是源自第三方链接。”

“抖音必定不会甘于永久只做一个流量的通道。”一位直播职业人士以此前一度备受重视的抖音淘宝“年框”事情为例表明，“事实上，从现在来看抖音的流量早已超越淘宝这类的传统电商，许多传统电商都需求从抖音引流，只需可以建立起强壮的闭环，抖音就能让这些流量直接在内部变现。”

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