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wx 2023-04-25 09:39:37 6

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正片播映市占率破29%、热度峰值达219万、开播仅一周就新增20多个贴片广告……正在热播的仙侠剧《沉香如屑》已现爆款相。自《仙剑奇侠传》开端，仙侠剧便以我国传统文明审美抓获很多年青观众，更因而成为流量与本钱追逐的“重头戏”。

剧集商场的暑期档可谓古偶剧的全国，简直每年暑期档都有古偶剧强势出圈，尤其是仙侠剧，比方《花千骨》《陈情令》《香蜜沉沉烬如霜》等。本年暑期档正在热播的《沉香如屑》是杨紫继《香蜜沉沉烬如霜》之后时隔4年再度出演仙侠剧，虽然是相同的故事套路与相同的服化道规划，但仍然招引了很多友“炫剧”，将该剧推至各大剧集热度排行榜的高峰。

自7月20日开播以来，《沉香如屑》热度继续走高，力压先于其开播的另一部古偶剧《星汉绚烂》。到7月26日，《沉香如屑》已取得猫眼全热度单日冠军5次，灯塔全正片播映市占率单日冠军7次。

自2005年的《仙剑奇侠传》开端，仙侠剧便以其构筑的“仙侠国际”打动了很多友观众。“仙侠国际”承载的是我国人血脉中的浪漫主义以及对美的寻求，“仙”是对奇幻国际的绮丽幻想，“侠”是忠实、善良的思维与品德。综观热播的仙侠剧，无不以我国传统故事为外形，以侠义情怀为底色，以传统文明审美为内核和见识。

近年来，青年国风文明爱好圈层的鼓起让仙侠剧的热度更上一层。在盛行的国风热潮中，汉服、传统化装、古风音乐等均是Z代代年青人喜欢的品类，而这些在仙侠剧中均有所体现。友“素云”表明，仙侠剧可以说是“国风”这种美学风格的最佳代表，95后、00后简直没人不喜欢看仙侠剧的。

炙手可热的仙侠剧当然少不了本钱的入局。《沉香如屑》在本年5月正式敞开招商，招商前期，各大广告主均体现得较为镇定；而到开播前，多个广告接连不断，开播一周便招引了20多个品牌“入戏”。

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吸金才能太强也让《沉香如屑》遭到不少友吐槽，有的友玩笑“《沉香如屑》让我看了有生以来最多的广告”，有的友直接表明“广告太多了，影响观感”。

友“河神何何”表明，广告多对剧集来说是功德，但怎么让广告与剧集融为一体，不影响观众的观剧体会，这是制造方、品牌方都应该考虑的，也会为两边带来双赢的作用。该位友指出，创意中插是近年来十分受欢迎的广告方式，它沿袭剧中人物设置，以广告品牌为核心内容来打造主线剧情外的番外小剧场，生动风趣，观众看着有意思，能到达很好的营销作用。

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