「股票发行」郑耀南复出后再扛大旗 都市丽人“喊话”消费者回归专业内衣市场

“无尺码”不能“包治百病”。

“二次创业”的郑耀南正从头界说“都市丽人”。

7月3日，都市丽人联合我国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻工业研究院在重庆联合发布《我国女人内衣白皮书》(后称“《白皮书》”)，此次活动也是郑耀南提出向“专业内衣”转型战略后初次揭露出面。

郑耀南在承受媒体采访时再次着重，一切的革新终究必定回归到全体的品牌定位。一起，白皮书的发布也像是都市丽人的“一次战争”，他期望能让顾客从头认识都市丽人和专业内衣。

2021年财报显现，都市丽人全年营收同比增加9.7%至33.6亿元，亏本4.94亿元。“我信赖未来1-2年，公司的战略就会在销量、赢利上有所体现。”郑耀南说。

“职业还没有一家规划超百亿企业”

现在，我国女人内衣商场参与者很多。首要包含以都市丽人、曼妮芬、安莉芳、倾慕等品牌为主的本乡传统内衣品牌，还有华歌尔、黛安芬、维密等国外内衣品牌，以及近年来快速兴起的蕉内、Ubras、奶糖派、表里等新式内衣品牌。

都市丽人副总裁李想表明：“任何年代都不乏搅局者，当外部有竞赛、内部有揉捏的时分，任何一个对手都是咱们学习的目标。”

尽管职业竞赛环境十分激烈，但一起也带动了全体规划的开展。依据《白皮书》，未来跟着商场的老练和女人价值观的继续改动，我国女人内衣商场规划或将迎来爆发性增加。

数据显现，2016-2021年我国女人内衣商场规划从1397亿元增至1769亿元，可是我国女人内衣消费习气与欧美发达国家内衣商场仍有较大距离，据《白皮书》猜测，我国女人内衣商场规划在2030年将到达4953亿元。

从职业集中度来看，我国女人内衣职业集中度依然相对较低。《白皮书》显现，2021年我国女人内衣商场CR5的品牌集中度为8.9%，远远低于日本、美国商场前五名的商场集中度分别为67.8%、61.0%。

我国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福以为，本乡传统内衣龙头在抢占商场份额，以及满意顾客需求大将更有优势：“龙头企业在版型研制、SKU办理、供应链呼应才能、品牌粘性、成本把控等方面有着显着优势，然后构成较高的职业壁垒，因而职业集中度将进一步的提高。”

郑耀南在采访中则坦言，“现在我国女人内衣职业没有一家规划超百亿企业。有的(品牌)会成为细分范畴的冠军，也有的(品牌)可能从细分变满意品类，而咱们一直坚持做专业内衣。”

郑耀南：无尺码不能“包治百病”

值得重视的是，以都市丽人为代表的传统内衣品牌开端企图推进内衣商场的标准。

郑耀南泄漏，此次《白皮书》的发布是期望内衣职业同行与顾客能够正确认识本身的产品与需求。他以为无尺码内衣是一个好的细分品类，但不能“包治百病”。

近年来，以Ubras为首的新内衣品牌依托无尺码内衣一炮而红，对传统内衣品牌在必定程度上造成了冲击。在刚过去不久的618购物节(5月31日——6月20日)，天猫渠道内衣品类销量排行前三名分别是Ubras、蕉内、有棵树，均为主打无钢圈、无尺码产品为主的新式内衣品牌。

不过，在郑耀南看来，现在市面上的品牌对“无尺码”产品已呈现过度营销的状况，这不只导致了顾客对本身需求认知的误差，还将必定程度上损坏顾客对职业的信赖度。

依据《白皮书》调研，女人内衣“舒适”是女人在购买内衣的条件，可是“无尺码”并不是处理这一需求的仅有途径，顾客需求在专业的内衣指导下挑选适宜的产品，在“舒适”的条件下，也能一起统筹靠拢、收副乳、改进下垂等功能性需求。

彭桂福也在采访中直言，无尺码内衣虽必定程度上缓解了尺码挑选焦虑的问题，但受限于其制造工艺和面料，不能彻底满意女人对内衣的多元化需求，其呼吁：“顾客需求不断改变，靠一种产品长时间包打天下的状况不可能继续，职业需求有尺码的多品类内衣”。

《白皮书》调研显现，从消费观念来看，塑形依然是女人购买内衣的首要寻求，其次才是舒适、健康等。分品类看，我国女人依然更倾向靠拢型和调整型的内衣产品。

值得重视的是，依据魔镜商场情报，2021年4月——2022年3月，无尺码文胸商场规划增速从超300%下落至负增加，与此一起，从上一年10月，该细分商场的同比增速已不及全体商场。

能够预见的是，跟着顾客的认识觉悟，以及传统内衣品牌不断创新，以满意顾客需求，新式内衣产品和传统内衣产品或将迎来新一轮混战。