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「山东海化股吧」经济日报：椰树集团，请给市场带个好头！

wx 2023-04-20 22:47:34 6

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乱象不是托言，底线不是上限。比椰树广告还低俗的内容存在，恰恰阐明广告法的牙齿还不行尖利，媒体的监督还不行到位，有关部门的法令还不行有力。椰树集团应给商场带个好头，用更高的规范要求自己。这才是企业家精力应有的担任。

椰树集团官方微博截图

因一则广告引发媒体重视并被监管部门立案查询后，椰树集团在官作出回应，粗心是广告没犯法，置疑媒体炒作，居心想搞垮椰树集团，并将其上升到影响海南敞开形象、50万椰农“脱富返贫”以及阻止执行“一带一路”建议等高度。对此，友言必有中地指出，这是反手扣了一顶更大的帽子给媒体。

椰树集团发布的回应文章截图

椰树集团在回应中说到的裸体岩画

笔者是批判椰树广告的媒体人之一。批判椰树广告，没有任何想进犯企业的歹意，反而是怅惘这家质量备受认可的企业眼看就要走偏，期望其悬崖勒马；批判根据广告法的条款，根据媒体的良知，根据很多顾客的实在感触；咱们的批判，是想敦促企业抛弃打擦边球，专注做好椰汁，从而成为一家受敬重的企业，成为海南的一张手刺。媒体、顾客、监管部门和椰树集团的方针是共同的。

友留言截图

坦陈这些动机后，笔者仍想跟椰树集团沟通沟通：在顾客眼里，在社会公序良俗的点评规范里，在法令的白纸黑字里，椰树集团究竟出了什么情况呢？

首要，椰树集团的回应带偏了节奏，曲解了顾客。顾客冲突的不是“有车、有房、有高薪，必定有美人帅哥追”这句话，更不是大红大黄、土味十足的美工设计。顾客不忍直视的，仅仅椰树广告所传递的光秃秃的软色情信号。无论是身段夸大的“S”形美人说的那句“我从小喝到大”，仍是电视广告里可谓“波涛汹涌”的美人奔驰镜头，都是激烈暗示。所以，友才会说“我给孩子喝椰汁的时分只好先撕掉外标签”“假如包装上没有那个美人就好了”。

友留言截图

其次，广告的价值取向不只牵涉公序良俗，也有法令红线。广告法规则，“广告应当实在、合法，以健康的表现形式表达广告内容，契合社会主义精力文明建设和宏扬中华民族优异传统文化的要求”，并规则“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容”。

顾客很清楚软色情与艺术作品的边界，即使有些顾客力挺椰树广告，也没有否认过椰树集团打擦边球。至于椰树集团是不是现已构成违背广告法，监管部门自有结论，媒体不能越界评判。但站在公序良俗的视点看，法令是社会品德的底线。假如一家企业总是在应战品德底线，以为只需不遭到法令严惩，被言论批判几句无伤大雅，还乐于享用越黑越红的“流量”，那这家企业恐怕很难受人敬重。

在关于椰树广告的争议中，有一种声响值得警觉，以为络上充满着比椰树广告更低俗的内容，媒体不去批判，反而盯着椰树广告不放，是小题大做、居心搞鬼。

友留言截图

乱象不是托言，底线不是上限。比椰树广告还低俗的内容存在，恰恰阐明广告法的牙齿还不行尖利，媒体的监督还不行到位，有关部门的法令还不行有力，扫黄打非、整治软色情的作业还应深入开展。

黄暴低俗、打软色情擦边球，招引的是成年人的眼球，但被误导的往往是没有判断力的孩子。作为孩子们最喜欢的饮料品牌之一的生产厂家，椰树集团应给商场带个好头，用更高的规范要求自己。这才是企业家精力应有的担任。

「山东海化股吧」经济日报：椰树集团，请给市场带个好头！

友留言截图

这两天，椰树集团官已见不到那篇回应文章。期望椰树集团可以懂得，椰汁分明是白的，没必要让椰壳染黄。退一万步说，椰树集团假如有什么危机，绝不是因为媒体批判了它的广告，监管部门几十万元的罚款也不会让这家年产值40亿元的企业垮掉。水能载舟，亦能覆舟，危机只会潜藏于顾客选择之中。仍是友那句话，广告土点没事，别往黄色方面开展，企业就不会黄。

友留言截图

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