「中海地产股票」山证零售零售行业4月投资策略：可选消费呈双位数高增长 促消费政策带动需求释放

出资关键

商场回忆

3月CS商贸零售职业上涨1.19%，较上年同期下降了2.65pct，但跑赢大盘6.6pct.3月商场体现弱于上一年同期，在中信30个职业排名第8，较上月大幅上升。跟着疫情影响逐步消减，消费商场继续稳步复苏，在商场全体体现偏弱的环境中，职业因为估值相对较低具有必定的抗跌特点。从子板块看，3月CS零售三级子职业多呈上涨状况，涨跌幅位居前三的子板块分别是珠宝首饰及挂钟、交易和归纳业态，涨跌幅分别为8.07%、5.80%、5.51%。3月实体商业客流继续回暖、相关板块多坚持上涨，随同婚庆商场需求开释和可选消费继续复苏，黄金珠宝板块连续上月涨势。3月CS商贸零售PE估值水平出现震动格式，以月中为分界点，上半月全体出现下降态势，下半月开端出现波段式上升，全体来看3月均匀PE水平为76.2X，较上月有所上升。

职业月度数据盯梢

2月CPI同比下降0.2%，降幅较上月收窄0.1pct，物价涨势仍处下行区间，其间食物价格由上月的上涨1.6%转为下降0.2%，首要遭到高基数效应带来的猪肉价格下降14.9%的影响。据测算，在2月份0.2%的同比降幅中，上一年价格变化的翘尾影响约为-1.8pct，新提价影响约为1.6pct；2月CPI环比上涨0.6%，涨幅比上月回落0.4pct，首要遭到新年期间消费需求添加和运输成本上升等要素带动食物价格上涨1.6%的影响。物价涨势低位运转，首要出售食物品类的实体超市出售额或将遭到必定影响。

1-2月社零总额为69737亿元，同比添加33.8%，受上一年同期基数较低影响，消费商场同比增速较高；比2019年1-2月添加6.4%，两年均匀增速为3.2%，商场出售继续上升。从产品品类上来看，生活必需品类消费坚持较快添加，烟酒、饮料和日用品类均完成超30%的添加；可选品类中的消费晋级类产品出售出现较快添加，促进轿车消费方针带动轿车消费需求继续开释，境外消费回流、境内需求开释，叠加低基数效应，带动化妆品、金银珠宝等品类出售坚持双位数高速添加。疫情防控常态化后，新业态坚持杰出开展势头，1-2月什物产品上零售额添加30.6%，坚持快速添加，但线上浸透率降至20.7%，有所回落。

下实体店运营显着改进，实体店客流上升、消费大幅添加，线下恢复性添加态势杰出。1-2月限额以上零售业实体店产品零售额同比添加45.2%，两年均匀添加4.1%；1-2月全国百家要点大型零售企业产品零售额同比添加27.3%。实体店铺在疫情得到有用防控的布景下逐步恢复性添加。

与上年同期比，今年年初居民外出消费活动大幅添加，实体店客流量显着上升，实体店运营显着改进。

职业动态新闻

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出资战略

3月底国家发改委等28部委联合发布《加快培养新式消费实施方案》，环绕推进服务消费线上线下交融、加快新式消费基础设施和服务保证才能建造、强化新式消费开展要素保证、改进新式消费营商环境等四大方面，提出了24项行动，并清晰了牵头职责单位，着力破除限制居民消费的体系机制妨碍和鼓舞消费新业态新模式开展。在促消费方针的带动下，居民消费潜力继续开释，产品出售继续改进，新式业态快速开展势头不减。后疫情年代，剧烈的商场竞争催生出更多低成本高功率的新模式和新业态，在即将到来的年报会集发表期，除了重视板块个股的成绩催化，咱们主张继续重视顾客触点和途径的分散化关于用户留存的影响，以及企业数字化进程中经过协作同享提高运营功率的才能，要点重视顾客需求的加快轮动，在消费场景分解下寻求质量高端和群众消费等不同细分集体的多样化需求，首要重视以下几条主线：1)超市企业继续加码O2O和社区事务，供应链护城河优势显着，看好轻视值成长性价值：永辉超市，家家悦；2)双循环新格式助力国货品牌加快下沉浸透，龙头拓宽增量继续提高商场会集度：珀莱雅，丸美股份；3)高端消费细分范畴弹性较足，可选复苏叠加免税升温同步驱动细分板块估值成绩双修正：王府井、豫园股份。

危险提示

宏观经济增速放缓；消费晋级作用不及预期；电商分流、商场竞争加重；海外疫情继续延伸、疫情影响超出商场预期危险；国内疫情防控态势对商场形成不确定性影响。