「国电长源电力股份有限公司」最低募资30.4亿港元 易云音乐近2亿月活用户如何赚钱

11月23日，易云音乐公告称，公司将在全球揭露发行1600万股普通股，发价格区间定为每股190~220港元，拟募资30.4-35.2亿港元，另设不超越15%的超量配售权。

依照方案，易云音乐在11月23日发动全球开售，12月1日发布终究定价及配售状况，并于12月2日在港交所挂牌上市，股票代码为“9899.HK”。公司已引进3名柱石出资者：易公司、索尼音乐文娱、奥比斯出资办理有限公司Orbis，算计认购3.5亿美元(约27.3亿港元)股份，锁定时为6个月。

榜首财经记者了解到，易云音乐的收入来历首要分为：在线音乐、交际文娱服务及其他。

关于在线音乐板块，2018年~2020年以及2021年前九个月，月活泼用户数分别为1.051亿、1.472亿、1.805亿以及1.842亿人。

在活泼用户数添加的一起，公司的付费用户数也在添加。2018年~2020年以及2021年前九个月，在线音乐板块月付费用户数分别为420.11万、862.65万、1596.15万以及2752.14万人，占当期月活泼用户的份额分别为4%、5.8%、8.8%以及14.9%

用户之所以乐意付费首要得益于途径的内容建造对其构成黏性。易云音乐主打“音乐交际”的，打造歌单方式替代曲库方式，开设音乐谈论区，走扶持原创音乐的道路，注重衔接音乐人和用户。2018年~2020年以及2021年前九个月，在线音乐板块均匀每月每个付费用户的收入分别为8.9元、9.3元、8.4元以及6.8元。

招股书显现，2021年上半年，易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，UGC歌单总数达28亿。2021年6月，自动进行UGC创造的月活用户占比约27%，每10次音乐播映有3次来自途径引荐。

关于交际文娱服务及其他板块，该板块以音频直播为主，以音乐人直播为特征。本年前9个月月活泼用户数为2110万人。2019年~2020年以及2021年前9个月，月付费用户数分别为9.17万、32.71万以及58.37万人；均匀每月每个付费用户的收入分别为477.6元、573.8元、504.1元。

直播服务的快速添加，要从易云音乐的交际特性开端讲起。8年前，易云音乐上线榜首天便推出了“朋友”功用。

随后，易云音乐的社区逐步构建，直播、在线K歌等交际文娱服务也相继推出。近年来，易云音乐又进一步强化社区功用，上线“云村”和“重视”两个强化社区人与人、人与内容衔接的一级页面。

在建造内容社区、增强用户黏性的一起，易云音乐现已成为我国第三大播客途径。

《PodFestChina2020中文播客听众与消费调研》显现，中文播客听众最常运用的5个收听途径是：ApplePodcasts(49.7%)、喜马拉雅(37.9%)、易云音乐(35.0%)、微信大众号内嵌音频(21.9%)和PocketCasts(19.5%)。

此外，跟着音乐视频事务和长音频事务的不断拓宽，估计公司还有必定的添加空间。

以短视频为例，早在2017年，易云音乐已上线短视频功用，成为最早发力视频功用的音乐APP，这以后晋级为Mlog，逐步成为易云音乐“云村”社区的重要组成部分。

易云音乐在2020年8月与抖音正式宣告达到协作，意图是努力“音乐+短视频”内容生态建造。本年9月，易云音乐推出产品功用“黑胶故事”，在黑胶播映页面经过视频的方式出现歌曲背面的故事，赋予音乐更多的视觉体会，进一步发掘短视频关于音乐的价值。

此外，跟着版权敞开和高额预付金的撤销，公司的本钱将愈加可控。

2018~2020年以及2021年上半年，公司的内容服务本钱分别为19.709亿、28.530亿、47.875亿元以及27.594亿元，占公司当期经营收入的份额分别为171.7%、123.1%、97.8%以及86.7%，出现逐年下降态势。内容服务本钱首要包含向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权协作伙伴付出的内容授权费及向直播表演者及其直播公会付出的收入分红费。

近期，易云音乐相继与摩登天空、英皇文娱、我国唱片集团达到战略协作。此前，后者与腾讯音乐签署有独家版权协议。本年7月，相关部分要求腾讯及其相关公司免除音乐独家版权。伴跟着国内在线音乐职业的独家版权方式停止后，摩登天空、英皇、我国唱片集团等此前被“独占”的音乐版权现在开端同享，版权敞开让商场回归合理的竞赛状况。

本年10月，在世界版权博览会数字音乐版权开展分论坛上，易公司CEO丁磊表明，现在我国音乐工业的开展现已进入一个新阶段，而版权职业的主旋律也现已从“做大”变为“做强”、从“关闭”走向“敞开”。他在致辞中提出了自己对职业未来开展的想象：经过树立一个全球一流的版权管理和分配方式，让优异的原创音乐人有所成、有所得，一起深挖版权价值，发挥音乐的精力凝聚力，从单一的经济效益，走向多元的社会效益。