「朗迪集团」知识付费还是一门好生意吗

说到常识付费，想必我们并不生疏，其本质便是把常识变成产品或服务，以完结商业价值。在这一风口之下，市面上常识付费的产品如漫山遍野般“冒出”。

揭露数据显现，我国的常识付费商场年添加率在2018年一度到达202%，2020年商场规划打破390亿元，2021年商场规划超越675亿元，用户规划近5亿，添加速度长时刻维持在40%以上。可以说，常识付费是一个看着新鲜其完结已开展颇具规划的职业。

职业内卷严峻

跟着人们收入水平的进步，精力层面需求的消费开销越来越多，面对社会巨大的竞赛压力，人们巴望经过学习完结自我提高。可是络时代常识获取的途径虽然多种多样，但面对海量冗杂的信息，用户却常常茫然无措。

关于今世用户遍及存在的认知焦虑现象，开始一部分自媒体首要看到了其间的商机，经过推出高质量的深度内容招引用户，首先抢占了流量盈利。人们对常识付费的需求促进了常识付费客户端的鼓起。

艾媒咨询《2020年我国常识付费职业开展专题研讨陈述》显现，我国常识付费用户规划长时刻保持平稳添加的态势，2020年添加至4.3亿人。2020年头，微信大众号也敞开了付费方法灰度测验。相关数据显现，在该方法注册后的三个月，共有1.4万个大众号注册了付费阅览功用。

除了得到、樊登等在常识付费笔直范畴进行布局外，近些年来，各大互联渠道也对常识付费范畴垂涎欲滴。巨量管用发布的相关陈述显现，泛常识付费职业商场规划一向维持在40%以上的增幅，有超越七成用户经过短视频进行学习。

值得注意的是，跟着越来越多的个人和企业踏入常识付费范畴，免费课程资源随之添加。我国商报记者翻开某二手交易App，在上面看到有许多打“巨折”乃至是半价的某渠道常识付费产品。

有业内人士表明，虽然越来越多的人有了常识付费的概念，但实际上对常识的二次加工并天然地不发生“护城河”。关于常识工业来说，与其说是常识付费，不如说是顾客出于对内容输出者的信任所发生的消费行为。

别的，跟着常识付费职业的入局者越来越多，本来的头部企业的影响力被严峻分割。一边是樊登读书会、混沌大学、巴九灵等主打常识付费的同类选手，另一边则有抖音、B站等跨赛道的新锐视频渠道。常识付费职业内卷严峻。

企业测验破局

跟着商场需求的添加，未来社会资本可能会继续进入到终身教育范畴，职业可能会面对商场竞赛加重、竞赛格式多变的状况。对此，一些企业纷繁测验破局。

有的企业企图经过上市来追求更大开展。近来，得到、罗辑思想母公司北京思想造物信息科技股份有限公司(以下简称思想造物)的IPO审阅状况更改为“间断”，原因系请求材料中记载的财务数据已过有用期，需弥补提交。

据了解，思想造物由罗振宇在2014年创建。自2020年9月第一次递送上市请求，至今已有18个月左右。其间，承受3次问询，上交6次招股书，但现在仍未经过审阅。

据悉，线上常识服务事务是思想造物收入的首要来历，可是从2018年至2021年上半年，其线上常识服务事务的占比分别为68.74%、66.26%、66.89%及58.83%，全体出现下滑态势，收入也从2018年的5.07亿元下降到了2020年的4.49亿元。此外，线上常识服务事务累计注册用户数、累计付费用户数增速也放缓。据计算，2021年1—6月新增注册用户数较上年同期出现42.38%的下滑。

无独有偶，此前图谋旗下企业备受重视的常识付费大咖吴晓波也曾冲刺A股，但终究被拒之门外。2019年3月，A股上市公司全通教育宣告，拟作价15亿元购买吴晓波旗下巴九灵96%股权。但预案发表后不到1小时就收到了深交所的问询函，提及的要点之一便是巴九灵初期首要依托吴晓波个人IP招引用户流量，此次重组是否有吴晓波“个人IP证券化”的嫌疑。终究，此次重组以全通教育自动宣告停止而完毕。

本年成功在港交所上市的知乎也在常识付费范畴有所涉猎。其先是推出了付费检查答复功用的值乎，用户付费后假如对内容满足，费用归答主；如不满足，费用归知乎。知乎后来还上线实时问答产品知乎Live，用户需求付费进群同答主进行实时问答交流。起先，知乎Live的作用很好，一年内举行近3000场Live，每位讲师均匀时薪超越11000元，复购率到达了34%。但后来，问题也逐步露出出来：用户在付费前无法判别Live的质量，假如对“听课”作用不满足，很简单发生被诈骗的感觉。

业内人士以为，现在常识传达的途径正变得多元化，常识付费企业要想成功包围，还需求挖掘出更多本身不行代替的价值，构筑能稳健添加的“护城河”。

仍是门好生意吗

“站在风口上，猪都能飞起来；但一旦风停了，猪也会被摔死。”这正好诠释了盲目追风的危险。常识付费自从2016年在国内鼓起后越来越遭到国内用户的追捧，虽然国内常识付费还处于开展初期阶段，但未来常识付费作为传统教育资源的弥补、人们毕生学习的需求，必然会得到更多用户的认可。常识付费职业的开展也逐步影响着整个社会的常识活动。

但风口往后，名师的影响力面对透支。例如，得到App上的课程变得越来越“轻”，从几百节的年课调整成十几节的小课，订阅者遍及反应内容全体上比较根底。

得到面对的困局其实也是整个职业的困境。阅历初期的快速添加后，职业已进入开展瓶颈期，复购率下降、完课率下降、运用时长下降等现象凸显。

当时，人类社会现已进入常识爆破的信息时代。艾媒咨询数据显现，估计2022年我国常识付费用户数量将到达5.27亿人，商场规划约为1000亿元。但近年来，围绕着常识付费却出现了新争议。有人说“这是为常识而付费的时代”，也有人在置疑常识付费是“割韭菜”。

其实从整个职业来看，常识付费商场现在还在继续扩展。业内人士表明，虽然2019年、2020年整个商场的增速有所减缓，但近几年的增速仍然在上涨，常识付费用户的规划也在继续添加。

其实常识付费不仅是一门生意，也是人们求知的一种途径。一些受访者不谋而合地对我国商报记者表明，内容为王不仅是常识付费的重要根底，也是用户满足度和复购率提高的要害。因而，若想要让常识付费的路走得更久远，还需求各渠道、内容出产者以及广阔用户的共同努力。

观念

常识付费不等于买了就会

常识付费的鼓起，正是根据其碎片化、文娱化与互动化的特色。产品制作者经过将视频、音频和图片演示结合，使相对更“硬”的常识“变软”，用户便可以轻松地运用碎片化时刻学习常识。它瞄准的是正规教育与自学的接合处：既不像学校教育有结构化的讲堂、作业与查核机制，又比自学多了辅导与互动的环节，省去了人们自学的得不偿失之忧。凭借移动互联的便当，它还能协助人们将空闲的碎片时刻运用起来，积沙成塔地将学习贯穿在日子之中，而这也正是终身学习的题中应有之义。

虽然常识付费的初衷是夸姣的，但从人们学习的作用来看确实不尽善尽美。据得到计算，该渠道各类付费课程的均匀完结度缺少35%，自然科学范畴的课程完结度更是只要8%。在必定程度上，这些数据正反映了常识付费商场的现状。在前期商场盈利消退后，复购率低与用户丢失就成了常识付费渠道面对的巨大难题。许多用户买了课程之后并没有完结，乃至没有翻开过，阐明他们不是真的在购买服务，而是在以付费的方法抚平心中不断涌现的常识焦虑，“买了就等于会了”。

此外，间断运用也可能是用户对付费内容质量低质表达不满的一种方法。有研讨指出，在有过常识付费行为的顾客中，只要不到三成用户对体会表明满足，约50%表明体会一般。这意味着商场上不乏偷工减料、令顾客不满的常识付费产品。这些产品或是内容灌水、毫无“干货”，或是照猫画虎，缺少引导。用户需求在学习中得到有用的引导，才干克服困难学习下去，但许多课程并没有如此规划。用户购买的课程难以转化为常识，许多常识付费渠道又不答应退款，顾客只能“用脚投票”。这也是过了风口期后的常识付费工业有必要考虑的：当各种主题的内容出产已挨近饱满时，常识付费的中心竞赛力是什么？

一些虚有其表的“常识付费”产品，更像是二次包装的常识快餐，其中心玩法，便是把一些学科常识用图文明、视频化、文娱化、互动化、段子化的方法出现，给学员以通俗易懂、“零根底速成”的幻觉。一方伪装“教”，一方伪装“学”，互相默契合作，一起把这场“勤学进步”的戏码演完算了。有没有学到常识不知道，但钱花出去不少是真的。

所以，常识付费有无价值，不行混为一谈。不要试图让他人代庖你的学习进程，诈骗学习便是诈骗自己，学习需求强壮的自我驱动力。常识不会速成，买到常识也并不等于“学会”。关于付费的用户来说，能否真实学到常识彻底取决于本身。