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「股票600313」市场观潮：被冰墩墩带火的文创产业期待“滚雪球”

wx头像 wx 2023-04-15 23:19:02 6
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被冰墩墩带火的文创工业等待“滚雪球”

本报记者蒋菡

《工人日报》(2022年02月22日07版)

2月20日，2022年北京冬奥会在一场浪漫唯美又火热温暖的闭幕式中落下帷幕，而冬奥会吉祥物冰墩墩的热度并未跟着冬奥会的完毕而衰退——同一天，100万只冰墩墩在天猫奥林匹克官方旗舰店会集出售，很快售罄。

为什么冰墩墩这么火？独出机杼的规划构思无疑是其出圈的要害。正如国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比的点评：“生动、好玩、风趣、机敏、充溢正能量”。

「股票600313」市场观潮：被冰墩墩带火的文创产业期待“滚雪球”

冰墩墩的火爆，不只表现了人们对冬奥的参加热心，也给我国近年来风生水起的文创工业又添了一把火。

近5年来，我国文创相关企业年度注册数量呈上升趋势。天眼查数据显现，2016年，我国约有1.4万家文创企业建立，新增数量初次破万；2021年则有约19.5万家建立，新增企业数量最多，增速达100%。我国现有超40万家文创相关企业，近五成建立时刻在1年以内。

另据国家统计局数据显现，2015~2019年期间，我国文明及相关工业增加值从2.73万亿元上升至4.38万亿元，年复合增速达12.58%。其间，特别是融入博物收藏、非遗等传统文明的文创产品广受欢迎。以处于头部的故宫文创为例，2017年其营收超15亿元，高于博物院门票收入。

文创工业首要必定要依托于文明。冰墩墩所选用熊猫形象是世界上广泛认知的我国文明代表元素，“萌”的特质令其广受喜欢，也正因而，此前我国举行的多项大型赛事和活动的吉祥物原型都是熊猫，比方1990年北京亚运会吉祥物熊猫盼盼，2008年北京奥运会吉祥物之一福娃晶晶，还有我国国际进口博览会吉祥物进宝。博学多才的中华传统文明无疑是文创工业取之不尽用之不竭的宝库，除了熊猫和茉莉花，咱们还有长城、故宫和敦煌，还有很多有待开掘的文明IP。

表现构思的力气，则是文创工业的“题中应有之义”。冰墩墩便是很好的比如。同样是熊猫形象，但这次不只萌，并且潮。加上了冬奥元素和科技元素，并且是奥运会吉祥物史上初次运用双层结构的吉祥物，可谓匠心独运。

简而言之，在传统的我国文明符号上进行立异才是其真实受欢迎之处。事实上，从故宫文创的不断上新、拥趸很多，到春晚舞台上《只此青绿》的冷艳，再到本次冬奥会闭幕式上关于“折柳道别”的新鲜诠释，一次次对传统文明的构思开发都令人耳目一新，令人深入感受到中华文明的丰盛沉淀和无量魅力。

有什么样的顾客和供给什么样的产品，是一种相得益彰的存在，对文创工业而言特别如此。生活水平的进步，审美才能的提高，都使得文明消费站上了风口。打卡文明地标、购买国潮文创，正成为越来越多年轻人的挑选。近年来，国家继续加大对文创工业的扶持力度，更是一大利好。

文创工业的开发，全部才刚刚开始。敏锐掌握好更趋个性化、多元化、时髦化的消费需求，并激起顾客互动甚至再创造的热心，文创工业或将迎来冰墩墩之后的“滚雪球”效应。

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