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为打造超级大单品，夺回失掉的商场，郎酒再次大动作调整产品事业部。近来有业界人士爆料，郎酒将原有的五大事业部减缩为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部，原新郎酒和郎牌原浆事业部与郎牌特曲事业部兼并。这并不是郎酒榜首次调整事业部。间隔前次郎酒事业部大调整尚缺少一年。在2016年7月，郎酒将之前的六大事业部调整为五个。事实上，一贯低沉的郎酒近期动作一再，此前曾短期内两次对红花郎进行调价，并进步了小郎酒的价格。有业界人士剖析以为，郎酒此次调整事业部是为了聚集于两项主力产品，借此时机打造超级大单品，加之此前一再推进产品涨价，郎酒为到达此条件出的“百亿”方针尽力，更为了完结2019年顺畅上市而做出的进一步动作。

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减缩产品线

近来有业界人士爆料称，郎酒五大事业部再次生改变，从红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部减缩成为三大事业部，其间，新郎酒与郎牌原浆事业部并入郎牌特曲事业部。据悉，调整事业部是减缩产品线，新郎酒与郎牌原浆面对被抛弃的命运。

北京商报记者就事业部调整相关事宜电话采访了郎酒集团公关，对方表明全部以公司官方信息为准，不对其他音讯做回应。但了解郎酒的人士对北京商报记者表明，郎酒已就事业部调整等相关事项进行过会议，已确认调整。

业界人士剖析以为，郎酒此次砍掉两大事业部是在意料之中，因为这两款产品的商场体现“太糟糕了”。

正一堂战略咨询公司董事长杨光表明，郎酒现在留下的三个事业部实际上在商场上取得了必定的打破。郎牌特曲做浓香，在江苏商场上体现尚佳，所以郎酒有意保存。而被砍掉的新郎酒和郎酒原浆两大事业部，从现有实力到未来竞赛都优势缺少。

此次事业部调整间隔郎酒前次大动作调整缺少一年时刻。

2016年7月，郎酒将老郎酒事业部全体并入红花郎事业部，使郎酒出售公司下辖的六个事业部减缩为五个事业部，即定位为全国性品牌的红花郎、小郎酒、郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆事业部，别离对应各自的中心产品。

此前，以多品牌著称的郎酒也曾对产品线进行过调整，聚集开展产品。2016年1月，郎酒就中止了老郎酒1898、1956两款产品的出产、出售。其时，郎酒也将原流转事业部调整为小郎酒事业部，专心聚集小瓶酒的开展。2014年，郎酒曾揭露表明不再开发新品，着力开展红花郎、郎牌特曲、老郎酒、小郎酒等主导产品。

集中发力大单品

杨光剖析，间隔前次事业部调整缺少一年时刻，郎酒再次进行事业部调整原因在于，此前的调整未能很好地到达产品聚集的意图。

他以为，在现在职业竞赛越来越剧烈，高对立、强竞赛的状况越发严峻的商场环境下，对郎酒来说，上一年调整后的五大事业部是郎酒在本来本身的根底进行了聚集，但其实跟其他企业比较，尤其是跟茅台的飞天茅台、洋河的“海”“天”“梦”这样清晰的大单品，五大事业部仍存在过于涣散的问题。

事实上，郎酒的“群狼战术”、“一树三花”产品战略，被以为存在产品线长，产品系统紊乱臃肿，难以构成合力，从而影响品牌力，涉及产品销量等问题。

白酒职业剖析师蔡学飞曾提出，郎酒现在缺少超级大单品拉升成绩，而超级大单品至少要在20亿元以上。业界甚至有一种声响以为，郎酒应抛弃“一树三花”，聚集酱香型。郎酒此次事业部调整也被解读为集中力量，打造可以发明销量的超级大单品。

蔡学飞也表明，就现在国内白酒趋势来看，根本上都是单产品系列倾向，打造超级大单品;郎酒本来的五个事业部主打产品中，红花郎具有超级大单品的潜质。

数据显现，在2011年，郎酒完结的103亿元出售额中，红花郎占有了60亿元的出售额。虽然在阅历了2013年的低谷后，红花郎的实力遭到削弱，可是2015年红花郎全国商场完结15.1亿元，增幅到达31.3%，红花郎仍然是郎酒在全国范围内的明星产品，被称为“酱香酒第二”，而榜首名则是茅台。登录天猫超市，查找“郎酒”可发现，销量排名榜首的是53度100ml红花郎(10)，总销量达5889笔，现在已售罄。

杨光表明，红花郎在商场上具有顾客和商场根底，小郎酒现在在小瓶酒商场上也是榜首，所以郎酒聚集于优势产品，掌握竞赛优势，比涣散精力运营五大事业部，取得好成绩的时机更大。

不过杨光进一步指出，郎酒在聚集产品上应“一步到位”，彻底聚集于红花郎和小郎酒事业部，把郎牌特曲彻底砍掉。“现在小瓶酒商场上，小郎酒没有竞赛对手;而红花郎在酱香酒范畴品牌，能与之竞赛的很少，除了茅台、茅台镇的品牌，很少有竞赛对手。但郎牌特曲在浓香酒商场竞赛对手多达几十个，所以实际上郎牌特曲没有抢先的竞赛优势。”

百亿困难路

除了事业部调整，为完结年头许下的“百亿”许诺，郎酒还推进了一系列价格调整方针。

2月25日，红花郎系列产品正式履行2017年1月发布的调整后出厂价，其间红花郎(10)出厂价上调20元;红花郎(15)上调40元;青花郎撤销一切配赠方针。

仅4天之后，郎酒再发《关于红花郎系列产品中心联盟商价格调整通知函》，表明自3月1日起红花郎系列中心联盟商价格上调。据悉，两次调价后，红花郎价格大约上调了60-100元。

除了红花郎之外，有音讯称，郎酒前不久还对小郎酒进行了涨价。事实上，小郎酒上一年底就不断传出涨价的风闻，有业界人士表明，小郎酒涨价是因为包装、运送等价格进步，导致产品成本进步，紧缩赢利空间，所以进行调价。

杨光剖析以为，冲刺百亿出售方针，最快最有用的方法除了进步销量之外，就是进步产品价格。对郎酒来说，主打产品红花郎与小郎酒的价格进步是要害之举。“曩昔经过销量增加来推进成绩，而涨价将直接进步出售额，能更快完结百亿方针，为郎酒上市奠定根底。”

杨光也指出，郎酒现在一再涨价，存在急于求成之嫌。郎酒现在只看到了消费晋级等利于涨价的信息，但其实郎酒库存问题没有彻底处理，一再涨价对经销商与终端构成较大压力，也易对出售团队决心形成影响等。因而，以快速涨价来完结百亿方针的商场时机并未真实到来。

蔡学飞表明，郎酒其时提出百亿方针时，便提出了两条途径，即超级大单品汇量、产品涨价。所以郎酒涨价是意料之中，为了完结百亿方案，价格上扬是必定的，涨价的条件是销量的大增加，或许对商场强势的管控。但作为老练产品，只涨价是不行的，还应进行提量的作业，包含新经销商的参加以及空白商场的开发等。

针对郎酒砍掉两大事业部，集中力量打造红花郎超级大单品，业界人士以为，今时不同往日，现在商场格式现已确认，想要短时刻内打造出能大幅拉动成绩的超级大单品并不简单，郎酒借此冲击百亿，仍然任重而道远。