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国内外家电巨子“下乡”寻觅避风港

“家电企业到乡村去，广阔天地大有作为，”国内一位家电企业担任营销的老总近来向记者表明，“自从家电下乡二期招标完毕今后，咱们简直每周都要往乡村商场跑。”

不仅是国内企业，一向以高端定位示人的西门子、松下、LG等外资品牌也开端参加到这场下乡运动中来。中投证券研究员袁浩然以为，在国内外严峻的微观经济局势下，我国政府对下乡家电的直补方针将带动整个乡村商场的家电消费，成为国内外家电企业的避风港。但他一起指出，企业中标仅仅取得了入场券，终究还得看企业产品、品牌及途径等多方面的实力。

内需扩展盼望乡村“主战场”

工业和信息化部科技司副司长韩俊12月20日在到会“2008-2009我国平板电视商场开展高峰论坛”时表明，“金融危机的确给职业带来必定负面效应，可是企业不该自乱阵脚，应该活跃开辟国内商场，居民收入水平的进步与平板电视价格的下降，下一年三四级商场需求将会有很大增幅。”

此外，出口商场的恶劣局势，也迫使企业将目光投向了国内。来自工信部的数据显现，2003-2007年我国彩电出口量以年均20.9%的速度递加，2007年到达4770万台，出口量占总产量比重到达54%，超越国内商场的销量，出口额到达90亿美元，尤其是液晶电视，65%以上供应国外商场，出口额到达66亿美元，产品出口区域相对会集在北美、欧洲和亚太。

我国电子视像职业协会副会长林元芳以为，我国家电商场虽然现已进入减速通道，可是我国幅员辽阔，消费结构杂乱，广阔的三四级商场还处于成长期，对家电产品形成了巨大的潜在需求。

出口商场环境的恶化，使得家电企业愈加注重开辟国内商场。创维国内营销总部总经理刘棠枝就对记者表明，“国产彩电企业本来就在国内三四级商场有着很好的营销途径和售后服务点，在外资彩电企业发起价格战后，一二级商场国产彩电企业商场占有率开端下降，可是在三四级商场全体占有率却一向高于外资品牌，这为咱们深耕乡村商场打下了很好的根底。”

奥维咨询公司总经理喻亮星也以为，长期以来国产品牌都是三四级商场的肯定主导力量，在国产品牌面对出口萎缩、一二级商场添加趋缓的窘境下，三四级商场的添加对国产品牌的含义显得尤为重要。

而依据三部委的测算，家电下乡下一年2月1日全国推行后，估量每年拉动乡村家电出售超越1500亿元，累计拉动消费9200亿元。

东方证券研究员张小嘎指出，凭借家电下乡，遍及速度将加速，这将为下一年家电职业的稳定添加供给支撑，是近期职业的首要驱动要素。

冰洗获益显着

长城证券研究员何奇峰以为，就现在下乡的手机、彩电、洗衣机、冰箱（冷柜）四大类产品而言，冰箱、洗衣机在乡村商场正处于快速遍及阶段，首要出产企业海尔、美的等公司在乡村商场出售途径完善，将成为下乡的首要获益者。

因为本年取消了对招标产品有必要是“国家免检产品”这一硬性要求，有多家名不见经传的地方性企业中标。冰箱产品共有40家企业入围，根本包括了职业前20名厂商，既有海尔、科龙等上市公司，也有星星集团、万宝集团等区域冰箱厂商，还有奥玛等以出口为主的企业。

东方证券研究员张小嘎估计，依据此前推行到12省所作的猜测，未来三年每年给冰箱职业带来230万台的净增量。2007年全国冰箱内销2682万台，总销量4319万台，230万台的净增量相当于添加内销8.58%和总销量5.33%；而从下一年2月1日起推行到全国，将带来约403万台的冰箱净增量，相当于2007年国内内销量的15%和全体销量的9.3%，对职业影响愈加明显。

在洗衣机商场方面，推行到全国，将带来约403万台销量的净添加，约相当于2007年洗衣机内销量的18.8%和全体销量的11.9%。

下乡产品或扩容

因为现在家电下乡仅包括手机、彩电、洗衣机、冰箱（冷柜）四大类产品，其他细分职业也在活跃呼吁扩展下乡产品的规模。

有职业协会人士泄漏，主管部门正在考虑将电脑产品归入到下乡产品规模，而据悉，现在现已有国内首要微波炉企业和空调企业向主管部门呼吁，要求将微波炉、空调等产品归入。

我国家用电器协会一位担任人告知记者，现在不少细分职业主导企业都在呼吁加入到家电下乡，可是因为13%的财政补贴是由中央财政与地方财政一起担负，特别是地方财政有必要要有承当的才能。

虽然其他品类产品暂时还没有归入到家电下乡，可是家电企业现已开端了红红火火的下乡举动。

12月3日清晨，格兰仕中山厂区中心大楼前红旗招展，格兰仕正式敞开了“空调下乡”全国普惠大篷车活动。格兰仕副总裁陈曙明介绍，公司此次组织了220名职工，组成6个小分队，前往河南、江苏、湖北、浙江、河北及广东省内部分区域，首要就是在二三线商场大力推行公司的空调产品。

创维国内营销总部总经理刘棠枝告知记者，公司自年头就开端意识到开辟乡村商场的重要性，年头以来现已出资5000万元在全国建立了3000家液晶电视专门出售点，根本上掩盖到每个县级市，而公司下一年的方针是将途径进一步下沉，专门出售店掩盖至每个城镇。而凭借下乡，创维在乡村液晶专门店出售的产品，包括19英寸到26英寸的10大类型，公司方面估计到下一年1月在乡村商场的销量将到达50万台。