「江苏吴中」实测7款直播平台：打赏榜单仍存在，主播连麦对决次数暂未受限

直播职业持续近两年强监管，针对未成年人维护的专项定见初次落地。

从“打赏实名制”“打赏限额”到现在提出撤销打赏榜单、约束顶峰时段连麦，此次定见放出一系列大招，剑指直播打赏乱象。

跟着移动互联展开，直播职业快速展开成“粉丝经济”的代表工业，直播打赏也成了当下各渠道增收利器。刷礼物、刷游艇、连麦打榜等把戏不断立异，未成年人难抵引诱。

自上一年对未成年人参加络游戏、短视频文娱等范畴进行要点专项标准办理之后，本年未成年人防沉浸办理办法进一步加强。《关于标准络直播打赏加强未成年人维护的定见》(简称：定见)发布约20天后，新京报贝壳财经记者通过7大直播渠道随机观看直播发现，监管日益趋严，卖惨、审丑、打低俗擦边球等直播乱象有所改善，主播也在寻觅新出路。不过，连麦PK仍是一个热烈的存在。

“现在每人一个热气球，来！”主播连麦对战，粉丝成了打赏“炮灰”。新京报贝壳财经记者测验期间，直播渠道仍能看到打赏排行榜，而连麦比拼以及通过赏罚对垒制作的感官影响，亦在直播直接连扮演。

求打赏，主播连麦“出征”

主播连麦PK已是直播的常见玩法。

“预备一下带咱们出征！”位居小时榜前十名的一位主播，连麦赛前摩拳擦掌，活泼着直播间气氛。谈论区粉丝摩拳擦掌，目睹主播随机连线别的一位，刚开端对话便火药味很浓。一方自称“PK界风向标”的叫嚣，让主播感到不快，“我都不敢说这句话，你敢说？”

隔空喊话一来一回，严重气氛拉满。

连麦比拼一般为连线两边在规矩时刻内比拼粉丝赠送礼物的多少，输的人承受赏罚。贝壳财经记者随机观看的这场连麦中，第一局比拼谁先打满100万分的数值。10个币对应1元，这也就意味着100万分相当于10万元打赏。

屏幕上的红蓝血条来回动摇，没过多久一方即被秒杀，至于赏罚则为蹲着直播，并在直播间布景挂上对方的头像。

在不服输的几轮对决中，两位主播别离比拼了总榜和某种礼物的数值。其间，为了获取成功，主播一度暂停连麦，称“先去喊下人”。“来！把血条给我压曩昔！”“现在每人一个热气球，来！”“让对面看看咱们的实力。”连麦过程中，两边腔调昂扬。

贝壳财经记者看到，虽然两边都有粉丝抛出大价钱礼物，但终究一位主播在大佬砸下重金后一锤定音。输了线上竞赛，33个蹲起、33个开合跳和33个蛙跳的赏罚环节相同烘托起直播间气氛，主播气喘吁吁，粉丝在谈论区张狂输入“加油”。

吞灯泡、面粉抹脸、吃生鸡蛋，这样猎奇的画面在直播中并不生疏，而直播间连麦比拼则以极具戏曲作用的“赏罚”招引了许多粉丝刷“礼物”。

“谢谢大哥，冲啊，一场5分钟的比拼完毕后，十几万的打赏就到手了。”主播小柔告知贝壳财经记者，一场战役往往还能加固主播和粉丝的联络。比较“小火慢炖”的直播间谈天打赏，省力又合算。

小柔泄漏，为了影响粉丝打赏，主播还会暗里联络搞剧本卖惨，许多看着剧烈的争持或许都是剧本。

争做“榜一”，“活动的广告位”

连麦比拼隐藏精心设计的打赏套路，早就成了揭露的隐秘。

681大队、小蚂蚁、八家人……记者注意到，主播不再抽象地称粉丝为“老铁们”“家人们”，而是和明星相同，具有自己专属的粉丝团和粉丝名，粉丝也要为主播打榜砸钱。只不过在这里，悉数都以钱为风向标，只需打赏金额够多就能得到“特别重视”。

贝壳财经记者了解到，主播对粉丝群设置了入门门槛，粉丝能够进入哪个群由打赏金额凹凸、重视天数等要素决议。而每个ID后还标示着粉丝等级，为主播刷的礼物越多，粉丝等级则越高。

粉丝为主播“出征”，渠道扮演着重要人物。大都渠道会设置主播排行，包含“小时榜”“当日榜”“周星榜”等。渠道还会定时安排各种活动给主播排行。其间，PK排位赛、周星榜等需求粉丝每天打卡，主播一旦报名就会召唤粉丝打榜，抢夺奖赏。

“榜一”是直播间引领性的存在，不只能够获得主播的重视，还能得到粉丝的支持。

贝壳财经记者观看的一场连麦比拼中，“榜一”一再刷出专属PK轰炸特效，引得直播间爆笑连连。一片起哄声中，“榜一”几分钟刷出了几十个轰炸特效礼物，价值上万。

实际上，“榜一”除了打赏，一个关键作用是影响其他人刷礼物。“每一个人都想成为‘榜一’的时分，就会影响比拼。有时分为了激起消费，公会的人会帮助刷，但这种叫回流票，完事还得还给公会。”小柔说。

高曝光和高黏性两大特性加持下，“榜一”成了活动的广告位。不少商家开端参加到直播间打榜，抢夺榜一方位。不过，主播对出手阔绰的“榜一”也从不小气，“去给榜上×哥点波重视，冲。”一位主播在连麦成功后，直接召唤粉丝给“榜一”的电商加重视。

贝壳财经记者注意到，主播发话后几秒钟，对方涨粉6000。

除了商家为了涨粉涌进连麦直播间，资方也带着宣扬需求开端刷存在感。前几日，正值剧《暗夜行者》热播，两个名为“暗夜行者”的账号，屡次跻身某红主播的“榜一”方位。贝壳财经记者看到，该账号荣誉等级到达58级，依照一般规矩计算，这代表其在直播间至少要消费上千万。而其一个晚上在该主播直播间就送出几十个嘉年华，每个价格3000元。

作为回馈，主播在直播中全程召唤粉丝，“现在翻开爱奇艺去给《暗夜行者》谈论、发弹幕，这部剧十分美观。”一起，直播间还发放口令为“重视剧暗夜行者”的红包，一切想要收取红包的粉丝均需求在谈论区输入这句口令。直播间还挂上了“重视剧暗夜行者”的固定标语。

当晚，该主播直播间人数一向保持在1万人以上，点赞超越200万，屡次位列“小时榜”前三名。

严监管下“退烧”，歌唱、运动成赏罚干流

络直播渠道与游戏相似，也有必定的成瘾机制。一些络打赏行为失范等问题频发，导致部分未成年人沉溺直播、参加打赏。

5月27日，北京互联法院发布的《未成年人络司法维护陈述》显现，受理的76个案子中，年纪最小的受损害者仅5岁，当事人8至16岁的案子最多，占比86.8%。其间，充值打赏类案子占比超七成，包含游戏充值案子20件，直播打赏案子22件，其他充值类案子15件。数据显现，直播打赏案子的均匀标的额为69712元，涉案金额最高的为61万元。案子原告多建议未成年人充值行为不发收效能，并要求返还充值款。

近几年来，监管不断为粗野生长的直播职业戴紧箍。早在2019年，国家信办安排展开了络短视频渠道试点青少年防沉浸作业，进入“青少年形式”后，用户运用时段受限、服务功用受限、在线时长受限，且只能拜访青少年专属内容池。2020年11月，国家广播电视总局发布告知，清晰络秀场直播渠道要对络主播和“打赏”用户施行实名制办理，封禁未成年用户的打赏功用并约束最高打赏金额。

监管出重拳，直播职业悄然生变。其间，郭教师、铁山靠等被贴上“卖丑”标签的主播接连被封禁。

贝壳财经记者多日观看渠道直播发现，直播间主播开端操控对战中喊话音量，即便输了，赏罚也是以歌唱、录视频、运动为主。

贝壳财经记者随机观看的连麦中，由于主播激动拉票，页面弹出“声响过大”“赏罚不妥”等提示。尔后，主播抱歉并表明自己会小点声。当两边协商赏罚方法，提出鞠躬等要求时，主播打断并称“这种玩不了，归于尊卑区别，渠道不允许”。所以，赏罚变成了蹲起、开合跳。

应战历来能激起人们的战役欲，但条件是战局够剧烈，项目够影响。当这种影响消失时，人们的消费欲随之下降。贝壳财经记者查询期间，单个直播渠道不少主播每次PK数值只要个位数。

“现在PK欠好做了。”小柔本年开端转行做带货主播，“PK是要有节目作用影响的，但现在渠道控制越来越严厉了，曾经有些低俗影响的内容都不让做了，相对应的刷礼物的也就少了，渐渐咱们就都不做了。”

虽然接连有连麦比拼主播转行，但不乏有人坚持。小柔以为，严管直播有利于优质主播走出来。“许多仔细做内容的主播由于不在小时榜上，很难出圈，而低俗内容被约束后，比拼的便是硬核内容了。”

实测7大渠道：赏罚环节暂未设限，刷礼物仍能打榜

5月7日，四部分联合印发《关于标准络直播打赏加强未成年人维护的定见》，这是持续近两年的直播职业监管中，初次提出针对未成年人维护的专项定见。其间，提出“一个月内撤销一切榜单”“顶峰时段单个账号直播间连麦PK次数不得超越2次”、“严控未成年人从事主播”“优化晋级‘青少年形式’”“树立专门服务团队”等七方面的详细办法，并特别清晰制止为未成年人供应现金充值、“礼物”购买、在线付出等各类打赏服务。

方针落地约20天后，贝壳财经记者接连多日在7大直播渠道随机观看发现，到5月31日，渠道中仍存在各种以“礼物”为首要根据的榜单。

根据新规，“站渠道应在本定见发布1个月内悉数撤销打赏榜单，制止以打赏额度为仅有根据对络主播排名、引流、引荐，制止以打赏额度为标准对用户进行排名。”记者阅读注意到，两个渠道的榜单排名除了礼物，现在还触及观看、人气等互动数值，但未标示各根据权重。

记者查询期间，大多渠道主播、用户排行榜依然存在，部分渠道将用户打赏排行榜从显着方位撤消，不过，通过点击人数或许礼物区，仍能看到打赏排名。其间，有渠道显现榜单以奉献值为根据，对奉献值来历的描绘则为“包含送礼给嘉宾发生的奉献”。

连麦、“赏罚”带来的感官影响，招引未成年人迷失在互联直播的激流之中。此次新规，针对性更强，要求“每日20时至22时，单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超越2次，不得设置‘PK赏罚’环节，不得为‘PK赏罚’供应技能完成方法，避免诱导误导未成年人”。

贝壳财经记者随机观看多个直播发现，20时-22时两个小时内，7大渠道并未对一切连麦主播设置2次上限，赏罚环节相同未被制止。其间，一场连麦中，主播比拼“飞千纸鹤”，即15分钟内比谁收到的千纸鹤礼物多。一片造势声中，两边均获得了近一万只千纸鹤，对应金额为近10万元。

记者整理看到，渠道上礼物包含小心心、浪漫马车以及儿童乐园、真爱大炮等，价格从1币到28888币不等。仅两个渠道礼物到达近百种，价值最高的礼物可达几千元。

此外，单个渠道还对粉丝敞开主播会员制，98元/月可具有渠道根底权益(会员专属勋章和会员出场特效)和主播自定义权益(专属表情、专属群组、专属直播等)，该会员仅在单一主播直播间收效。

贝壳财经记者采访主播了解到，单个主播表明现已收到渠道相关告知，但暂不清楚详细何时施行。

此次查询中，记者通过7大渠道实测看到，未成年人形式现已上线，直播认证时均提示人脸及身份认证。针对新规要求各渠道将“未成年形式”在主页显着方位呈现，7个渠道中有3个渠道两步即可敞开未成年形式，4个渠道需求通过“我的-设置-青少年形式”三步进入未成年形式界面。不过，翻开软件时，都会弹出是否进入“未成年形式”提示。

记者翻开未成年形式后，22时会被强行要求下线，若要持续阅读需求监护人输入暗码。不过，未成年形式下，各渠道呈现内容较为单一，根本为常识科普类内容，每日更新不多。有的渠道内容总共只要几十条，且呈现重复现象。

贝壳财经记者还测验联络渠道上的未成年专属客服团队，7大渠道中，显着方位设置未成年专线的只要两个，还有三个渠道客服表明暂未设置未成年专属客服。

避免青少年沉浸，新规压实渠道职责

直播职业站上风口，打赏是渠道盈余的重要来历。我国扮演职业协会发布的《2020年我国络扮演(直播)职业展开陈述》显现，2020年我国络扮演(直播)职业规划达1930.3亿元，其间75%收入来历于打赏分红。

贝壳财经记者整理上市视频直播渠道看到，快手2017年-2021年直播收入别离为79亿、186亿、314亿、332亿、309亿，占总收入份额到达95.3%、91.7%、80.4%、56.5%和38.2%。2019年-2021年，虎牙直播收入别离为79.8亿、103.1亿、101.9亿，斗鱼直播收入别离为66.2亿、88.5亿、86亿，占比90%左右。

办理络直播打赏乱象，意在为未成年人筑牢全方位络维护屏障。此前，我国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳团队曾对全国8个省份10000多名未成年人运用短视频的行为进行查询，成果显现7.5%的未成年人运用过打赏功用，常常运用打赏功用的占比1.6%。“从份额看，未成年人打赏的份额好像并不高，常常打赏的更不高。可是我国的未成年民就有1.83亿，这么大的基数即便1%也是许多人。”

在孙宏艳看来，此次定见以问题为导向，聚焦了未成年人触摸直播等方面的首要问题，压实了渠道的职责，是对《未成年人维护法》的细化，一起也给了各渠道自主立异的空间，阐明国家在办理直播渠道的服务时秉承着标准有序展开的思路，也是为了促进渠道更好地展开，更好地维护未成年人生长。

她指出，《定见》还有一些需求进一步推动的空间。比方怎么执行“实名制”，怎么确认未成年人的监护人？怎么装备与事务规划相适应的专门审阅团队等？“这些空间或许在未来跟着直播职业的展开和监管进一步精细化，会愈加完善。”

浙江大学世界联合商学院数字经济与金融立异研究中心联席主任、研究员盘和林表明，青少年是祖国的未来，跟着互联科技的展开，青少年生长过程中面对的引诱也越来越多。一方面青少年缺少抵挡引诱的才能，而互联文娱多是以“成瘾性”文娱方法为卖点。未成年人简单被各类在线文娱方法捉住注意力，占有未成年人名贵的学习、生长、体会的时刻。另一方面互联文娱内容缺少区别，往往供应超出未成年人心智承受力的文娱产品，对青少年的生长发生晦气影响。所以，青少年参加文娱，包含游戏、影视综艺、直播打赏、短视频等许多文娱内容的时分需求加以约束。不只仅是避免青少年沉浸，还要对青少年参加扮演、青少年内容供应的恰当性、青少年实名参加等许多方面进行约束。

禾一互娱创始人、CEO戴祖伟告知贝壳财经记者，新规要求“在20时到22时刻单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超越2次”的约束，十分细化，影响也大一些。“PK的气氛比较好，能够招引流量，招引逗留，影响直播间消费。未来，PK少了，直播间玩法会变少。”

易观文明消费职业资深分析师廖旭华持相同观点，“单看对未成年人的影响不大，可是这次定见关于榜单和PK的约束，直接影响到了直播运营的中心机制，所以影响仍是比较大的”。

与从业者喜爱依照内容品类(文娱秀场、游戏电竞、虚拟偶像)进行分类不同，浙江传媒学院副教授应中迪以为，应该依照头部渠道和中小渠道来区别定见的影响，“头部渠道更多的收入来自广告和直播带货，在现已自动提早调整渠道规矩、收入多元化的情况下，这次遭到的影响应该很小。但关于一些彻底依靠文娱直播事务，一向靠打榜、PK连麦等方法盈余的中小渠道来说，这次或许冲击较大。”应中迪说。

新京报贝壳财经记者宋美璐白金蕾