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涨停股分析复盘(鑫茂科技股票)

wx 2023-04-11 15:12:03 6

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标战尘埃落定，装潢战波涛四起，现在，广药和加多宝再次正面交锋，两家凉茶的广告战正如火如荼地在各大卫视演出。

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近来，加多宝刚中标《我国好声响》第二季广告冠名权，就有音讯称，广药王老吉不再对文娱营销欲说还休，而是绝地反击。先是独家冠名央视三套《开门大吉》，又确定以文娱见长的湖南卫视，狂揽湖南卫视年末三台重磅压轴大戏——明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。

关于传闻中的5亿元巨额广告投入，广药方面并未证明，仅表明近期将举行新闻发布会对外宣告相关事宜。食品饮料职业营销战略专家徐雄俊对《证券日报》记者表明，5亿元投入不算多，加多宝本年的广告投入应该在10亿元以上，“不过广药发力迟了，加多宝占有了先天优势。由于时节原因，3-10月是传统的饮料出售旺季，11月今后，凉茶出售额逐步下降，尤其是在长江以北区域。”

抢滩各大卫视黄金节目

加多宝本年凭仗《我国好声响》获得的营销成果是广药始料未及的，为了极力弥补，广药曾通过硬广的方式在该节目中插播“怕上火，喝王老吉”广告，但两种凉茶广告穿插于一台节目，乍一看乃至分不清谁是谁。

11月2日，《我国好声响》第二季广告招标会完毕，广药并未参加竞标，终究加多宝以2亿元顺畅中标，并喜滋滋在官宣告“再度拿下《我国好声响》第二季独家冠名权，第二季《我国好声响》还叫‘加多宝’。”

实际上，广药也没闲着，与央视协作独家冠名选秀类节目《开门大吉》是广药与加多宝平起平坐的重要一棋。湖南卫视年末的压轴三台大戏——明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会也历来是广告商的宠儿，主冠名权价格历来不菲。有音讯称广药方面已确认了与央视和湖南卫视牵手的音讯，未来红罐王老吉还方案与安徽、四川、福建、广西等全国闻名卫视打开战略性的协作。

广药亡羊补牢力挽颓势

红罐王老吉的广告投入增速之快，从广药的季报中可见一斑。三季报显现，广药2012年1-9月出售费用为7.88亿元，同比添加53.82%，原由于，在陈述期内，为积极开展营销作业，进步出售收入，集团加大了广告宣扬和终端促销力度以及营销人员费用等与出售相关的开销添加。

其间，广药三季度的出售费用激增，7-9月出售费用高达3.78亿元，去年同期仅为1.68亿元，同比添加125%。而公司本年一季度出售费用也仅为2.1亿元，二季度约为2亿元。

“凉茶大战把消费气氛提升了，出售总量添加了。”食品饮料职业营销战略专家徐雄俊以为，接二连三的广告大战实际上大大影响了凉茶消费。“在王老吉商标案之前，加多宝红罐和广药绿盒王老吉凉茶加在一起，高峰期年出售额可到达160亿元-200亿元。本年由于商标案，加多宝投入至少10亿元来宣扬‘全国销量抢先的红罐凉茶改名加多宝’。”

依据徐雄俊把握的数据，“广药王老吉凉茶本年出售额约为60亿元，加多宝凉茶出售额超越100亿元，估计可到达150亿元以上。”

尽管广药并未泄漏详细金额，但徐雄俊以为5亿元广告投进并不算多：“关于快消品，广告非常重要。”不过广药发力迟了，错过了凉茶出售最旺的时间段，“下一年将是两家的决战时期。”

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