双重国籍(远兴能源股票股吧)

2月5日，无印良品官方微信发布了最新打折信息，触及衬衫、风衣、沙发、棉被被套、灯具系列等产品。在打折促销的一起，无印良品也在我国商场继续降价，进行价格调整。1月19日，无印良品发布了在国内的新一轮降价活动，这也是无印良品自2014年以来的第6次降价。在品牌痴迷打折促销的背面却是成绩继续放缓，据无印良品母公司株式会社良品计画最新发布的2016年三季度陈述显现，品牌在我国可比出售额仅添加0.8%，2016财年前两个季度增速仅在5%左右。其实成绩增速放缓的预兆从2015年便开端呈现，2015年四季度我国商场的同店出售增幅更是从同年一季度的38.6%下跌至9.7%。剖析人士指出，与其他快时髦品牌比较，无印良品在消费集体、产品价格方面并不具有优势。就现在而言，仅靠降价显着难以抢救无印良品成绩颓势。

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接连降价

1月19日无印良品在其官方微信账号发布新定价信息称，1月20日-2月2日，将对部分产品下调价格，首要触及家居类产品，包含沙发、被套、茸毛被、拖鞋等，降价起伏从5%-20%不等。其间一款原价200元的颈部靠枕新定价为160元，下降起伏达20%。据悉，这是无印良品自2014年以来的第6次调价。

无印良品(上海)商务有限公司的董事兼总经理山本直幸此前表明，2017年无印良品还会继续对295种产品发布“新定价”，降价起伏将到达14%。

事实上，无印良品的降价活动自2014年打开试水。当年10月，无印良品对107个不同品类产品降价，降价起伏到达17.5%。尔后2015年1月、8月相继进行降价。

2016年，无印良品又进行了两次降价，当年1月，日子杂货类产品价格均匀下调21%，触及256个品类;同年8月，无印良品再次下调330个品类的产品价格，均匀下调起伏达20%。

无印良品(上海)商业有限公司宣扬贩促部工作人员告知北京商报记者，经过几轮“新定价”后，我国商场的服装类产品定价已根本与日本相等。

受困成绩

据无印良品母公司株式会社良品计画发布的财报显现，2016年前三季度无印良品我国出售录得386.59亿日元，约合人民币22.015亿元，2016年三季度可比出售仅录得0.8%的增幅，而此前一季度和二季度增幅分别为4.7%和5.4%。除此之外，数据还显现，2015年无印良品在华商场4个季度同店出售增长率依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，减速显着，且在2016年首季度已跌至个位数。

派尚服饰调配学院院长康兰馨表明，从无印良品的成绩能够看出少许品牌继续在华降价的原因。与其他快时髦比较，无印良品并没有主打快速和仿照大牌规划，而是推重优质日子品质。也正是这个战略让其出售价格远高于其他同档产品。

但是，关于降价原因，山本直幸则否认了提振出售的说法，并表明：“咱们的方针并非以扣头来招引顾客，而是终究把价格降下来，让咱们能用优秀的价格购买到咱们的产品。”无印良品工作人员在承受北京商报记者采访时也表明，品牌的“新定价”活动首要是为回馈顾客。

无印良品在华价格问题一直以来颇受诟病。此外，在华门店扩张、产品招引力降低一级问题相同也存在瓶颈。有剖析指出，降价可拉动无印良品出售，但长时间来看难以抢救无印良品成绩颓势，其降价战略对顾客的招引力正在下降。

陷降价怪圈

北京商报记者得悉，无印良品产品我国的价格与日本本乡差价较大。例如一款壁挂式CD播放器在日本官上价格显现为1.35万日元，约合人民币830元，而这款产品在无印良品天猫旗舰店上标价为1080元，价差可见一斑。

康兰馨指出，在我国所谓“优质”产品尚不丰厚的时分，概念共同、店肆规划富于特征的无印良品对中高端顾客产生了招引力。而当时国内商场呈现了许多优质价廉、充溢规划感的替代品，如名创优品等，无印良品的竞赛优势逐步损失;加上近年来无印良品的产品改造、产品规划上的改变不大，其商场空间遭到竞赛对手的蚕食。

但是无印良品的降价方案仍在继续中。在对北京商报记者的回复中，无印良品表明，品牌的终究方针是把定价降下来，“未来咱们的降价起伏也会越来越大”。

业内人士关于品牌快速降价表明忧虑，品牌经过降价招引消费、抢夺商场、拉动成绩是很风险的。若产品降价一步到位，可敏捷为品牌争取到顾客，但这样做不只会危害品牌，一起也会在短期内损伤大批此前的忠诚顾客;而频频降价易使品牌堕入降价怪圈，构成成绩越差越想降价，越降价成绩却越差的循环中。