「百度 财报」卖货+英语课，俞敏洪让新东方找到流量密码？

文/梁又匀高梦阳

责编/高梦阳

修改/梁又匀

近来，沉寂良久的新东方再次被商场重视，这次是因为英语直播带货。

这个名为“东方甄选”的直播间主打农产品带货，出镜主播的均为新东方在职教师，而带货团队中一位教龄达8年的教师董宇辉，更是凭仗诙谐的段子和专业的“双语”教育带货“出圈”了。

6月10日晚间的直播中，跟着新东方创始人俞敏洪进入直播间与董宇辉互动后，在线观众也突破了10万人。

体现在股价上，6月10日开盘后，新东方在线港股低开高走，盘中涨幅一度超越43%，随后有所回落。

这一体现创下该个股自2019年上市以来的单日涨幅之最。

10日收盘，新东方在线终究涨幅39.37%，股价回升至6.23港元/股。

关于直播间未来的规划，俞敏洪曾在大众号表明，“东方甄选”将为全国农人供给产品增值服务，做链接农人和顾客的值得信任的渠道；“新东方直播间”则将成为“很好的教育产品销售渠道”。

“双语教育+带货”

新东方火了

6月10日一早，有不少友景仰来到“东方甄选”直播间，便是为了围观新东方教师们的“双语带货”。主播用英语和观众互动，友们纷繁留言表明“虽然听不懂，但很想买”，支撑这种新颖风趣的营销形式。

据新消费日报记者调查，在“东方甄选”直播间内，主播在用中文介绍产品功用和特色的一起，还会马上环绕产品的称号、特色打开英文单词教育，乃至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。

看过直播的友纷繁感叹“直播带货实在太卷了”、“这是最有文明的直播间”，也有友戏弄“一时间居然不知道是该下单仍是该记笔记”、“逃过了李佳琦却没逃过俞敏洪”。

据了解，直播间出镜的“主播”均为新东方在职教师，他们有的是幼教英语教师，也有的是中学英语教师。而带货团队中一位教龄达8年的教师董宇辉，更是凭仗诙谐的段子和专业的“双语”教育带货“出圈”了。

图源：东方甄选抖音视频截图

跟着人气最高的“红教师”董宇辉出镜，直播间的观看人数一度到达4万人以上，最高排名到达抖音带货榜的第5名。

图源：大众号乙方别开枪是我

到10日正午12点左右，“东方甄选”直播间累计观看数183.3万人次，实时在线2.8万人，GMV超越了339万。而在10日晚间的直播中，在线观众也突破了10万人。

实际上，新东方旗下的直播间不止有“东方甄选”。

6月8日，俞敏洪在其个人大众号上发文表明，最近一周，他又带领新东方教师团队组建了“新东方直播间”部队，专门用以推行公司教育产品以及图书、智能软硬件学习设备等学习相关的文教用品。而这也是新东方的第二个直播间。

早在儿童节，俞敏洪就在为自己手下的两大直播间造势。数据显现，5月30日至6月1日，由俞敏洪出镜带货的“新东方直播间”内，儿童读物、启蒙书本等相关产品累计销量也超越了百万元。

新东方杀入直播电商

能成功转型吗？

实际上，新东方转型带货之初，即使有俞敏洪亲自带货，直播间均匀观看人数也缺乏千人。在没有俞敏洪参加的情况下，直播间低谷期乃至只要几个人观看。

“每天的销售额少得不幸，只要几十万块钱”，俞敏洪曾在其大众号上如此感叹“再动身”不易。

虽然开播半年，但直至6月8日“东方甄选”才在抖音堆集出100万粉丝。跟着这两日”双语带货“在各个交际渠道的论题发酵，截止记者发稿前，该直播间的粉丝量超越了170万粉丝。

6月10日晚间俞敏洪出现在“东方甄选”直播间，带动直播间人气飙升

“新东方抓住了超级头部主播离场的时机”。一位头部MCN组织的相关人士对记者表明，最重要的是原因是618前期李佳琦、罗永浩等超级头部主播淡出，“东方甄选”承接了中产、白领人群的流量与重视度。

现在，即使不依托俞敏洪的名人效应，“东方甄选”直播间的双语教育+直播带货的形式让对传统叫卖形式审美疲劳的观众眼前一亮。

关于直播间未来的规划，俞敏洪曾在大众号表明，“东方甄选”将为全国农人供给产品增值服务，做链接农人和顾客的值得信任的渠道。“新东方直播间”则将成为“很好的教育产品销售渠道”。

自教育职业急速转型以来，各大公司缩短的一起也不谋而合地开端试水直播带货。教辅书、智能硬件、爱好素质类课程成了赛道内最抢手的产品。

以语文类教育问主的神豆教育早于于新东方之前，2021年10月就开端试水抖音直播带货。神豆教育不只推行自家APP以及APP中的影视鉴赏、朗读等课程，还有部分智能硬件、语文读本等。

而在电商之外，好未来、易有道转型素质教育和成人教育；高途、作业帮也宣告专心成人事务；猿教导则表明进军ToB智能教育乃至还做起了服装赛道布局；学大教育则跨界卖起了咖啡、绘本。

但不论如何转型，安稳新事务、活下来，依旧是各大公司和职工们最为火急的事。

一起也有不少英语教师在离职后，凭仗言语优势转型成为跨境电商主播，助力电商出海，给国外顾客带货。部分敏捷习惯“主播风格”的英语教师非但没有堕入转行焦虑，还收成了涨薪与认可。

有业界人士向记者表明，现在业界头部的MCN组织中，包含眺望络、交个朋友等组织都现已悄然布局直播电商出海。“新东方自身就具有一个完善的英语人才培养系统，一旦杀入直播电商赛道，尤其是跨境直播将有可能是‘降维冲击’。”