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2022年，山东文旅迎来“开门红”。

携程数据显现：本年1—2月，山东旅行订单量同比上涨31%，全体旅行人次出现双位数增加。“开门红”的背面，可窥见山东活跃布局文旅商场的明晰思路。据山东省文明和旅行厅相关负责人介绍，2021年至今，山东洞悉商场改变趋势，在以立异求打破中进一步推动文明和旅行高质量展开。经过高质量旅行产品、冰雪游、村庄游等方式，“下好旅行一盘棋”。为“好客山东”品牌持续运送动能。

其间，作为业界勇于“破圈”的目的地，山东省文明和旅行厅联合携程，立异研制高质量旅行产品，包括冬天摄生、红酒品鉴、冰雪体会、文明研学、都市休闲等6个类别，处理了用户“深体会”、“特征化”、“高质量”的旅行出行新需求。也为山东全体文旅商场展开注入新鲜生机。

值得重视的是，在明晰思路的指引下，山东文旅推出的一系列卓有成效行动，紧贴《“十四五”旅行展开规划》，一幅新时代山东文旅工业高质量展开的蓝图正缓缓打开。商场从不缺查验者，在山东文旅立异“破圈”的尽力下，也收成了商家和用户的点赞。

阿朵花屿访问量增加近3倍??微休假旅行线路受追捧

这个冬春季，坐落青岛市西海岸新区藏马山的文旅小镇阿朵花屿火了。

这是阿朵花屿投运后的首个新年。依托八个不同主题的特征民宿，结合小镇唐风古建的特征，小镇复原了一场梦回汉唐盛世的上元灯节以及虎年庙会等新春活动，规划了赏花灯、逛阛阓、风俗体会、戏曲演艺、民间杂技、汉服夜游、冰雪文娱等一系列年味十足的精彩活动，招引了不少游客。

曾小瑶便是其间之一。作为一名汉唐文明爱好者，这个新年，她来到阿朵花屿“梦回大唐”，还参加了小镇两天一夜的全沉溺剧本游戏《藏花集》。穿戴汉唐服饰，拎着花灯，她在小镇街头感触灯火阑珊的意趣，而且带着使命通关打怪完成使命，“感觉挺有含义的。当旅行和文明结合起来，会让人乐意留下来。”来自阿朵花屿数据显现：本年新年近距离游和近郊游的游客比重达到了七成以上，慢体会沉溺式微休假深受我们喜爱。从住宿来看，民宿全体出租率达95%，游客超10万人次。

携程渠道上数据，也折射出阿朵花屿的热度：2022年新年期间，阿朵花屿景区访问量环比增加338%。本年2月环比上月访问量增加近三倍。

值得重视的是，假如沿着曾小瑶的旅行脚印再具体区分，能够看出，她以阿朵花屿为中心，将旅行的规模还辐射到了周边，包括去青岛融创藏马山滑雪场滑雪，在阿朵花间堂·岚舍泡温泉，多景点旅行，串联起一条3天2晚的微休假旅行线路。

事实上，疫后在周边游、近距离游趋势显着的情况下，像曾小瑶这样组织旅行的游客也越来越多。携程数据显现：新年期间，携程渠道上该线路查找热度环比上涨86%。这也从旁边面反映出，一条能串联多个景点，一起统筹开释特性化住宿体会的高质量、轻量级、微休假的旅行线路，正在遭到用户喜爱。携程研究院战略研究中心副主任张致宁表明，高质量的旅行产品的研制，将大大丰厚需求侧的出行挑选。与此一起，疫情常态化布景下，很多高净值用户回流到国内，也需求目的地不断立异，研制能满意用户需求的产品，供应高质量的产品体会。

山东文旅立异“破圈”推出6类高质量旅行产品?

高质量旅行产品背面，源于一次立异。

这条被曾小瑶等很多游客喜爱的“看望藏马山中冰雪小镇3天2晚”的线路，正是山东省文明和旅行厅探究高质量旅行产品的一个缩影。假如拆解探究背面的逻辑，关键词能够归纳为四个字—“以人为本”。

商场需求的改变必然会影响到商场供应的改变，旅行工业展开的内生动力也不断推动供应侧求新求变，特别在疫情的影响下加快了脚步。2021年，在日常调研剖析中，山东省文明和旅行厅发现，在产品商场上，“高质量”、“深体会”的旅行产品存在缺失，而产品的缺失直接影响用户的体会。在疫情常态化防控阶段，累计了一批高净值、高质量用户，假如有相应的旅行产品，将带动文旅工业消费晋级，一起也能给用户供应更多元化的体会。

怎么找到用户喜爱的点？一起又能提高产质量量，一次“破圈”测验就此打开。优势资源的发掘是第一步。经过充沛了解用户画像，并进行屡次踩点、专家评价后，山东省文明和旅行厅联合携程渠道，在“好客山东，同享美好生活”产品专辑页，上线了冬天摄生、红酒品鉴、冰雪体会、文明研学、都市休闲等6个类别的高质量产品。

包括“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬天摄生，海景温泉，青岛涵碧楼生态休闲3天2晚”、“青城韶光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”、“葡园仙界，静享惬意，山东蓬莱美酒品鉴+米其林3天2晚”、“萌发童心，扬帆起航，青岛亲子海边休假4天3晚”等在内的一批高端产品试水全国高质量旅行商场。这些产品开始满意了中高端集体对安全舒适、深度体会、休假休闲、特性消费的新诉求。

据山东省文明和旅行厅旅行产品推行相关负责人介绍，此次研制的高质量产品出现几大特征。从产品特点来看，这批产品从平价的、大众化的向质量化的、特性化的旅行产品改变。从类型来看，产品从旅行参观型向休闲休假型、深度体会型的旅行产品改变。此外，产品导向从资源导向型向商场导向型的旅行产品改变。

值得一提的是，新上线的精品线路根本上投合疫情以来近郊游、周边游、周末游、微休假等商场转向，多为3日游短线产品，最多不超越5日；旅行目的地根本聚集在一到两个城市，深挖当地的酒店民宿、美食餐饮、亲子休假等资源的新体会、新玩法，规划包装质量化的深度游产品。高质量旅行产品，为激活旅行商场带来了活跃成效。携程数据显现：2021年，山东旅行订单量同比上涨43%，在线旅行人次同比增加36.51%

作为这批高质量旅行产品中一个代表景区。阿朵花屿负责人余爱军也感触到了，山东省文明和旅行厅此次立异为企业带来的改变，“目的地打造极具特征的高质量旅行产品对企业来说，既是应战也是机会。全新的旅行产品、百变休假形式的出现在打破固有思想的一起，也让旅行职业勃发出新的生机。”

在北京第二外国语学院旅行科学学院副院长邓宁看来，在“十四五”时期，高质量旅行产品的探究立异尤为重要。丰厚的持续的产品供应，才能为顾客供应高质量的出行体会。目的地除了立异产品形式外，需求在“特征化”三个字上下功夫，只要差异化、立异、便利性三者统筹，这样的产品才有望在剧烈的商场竞争中锋芒毕露。

山东冰雪产品订单上涨超5倍?本年将推出新一批旅行产品

探究高质量旅行产品背面，不难看出山东坚持供应侧变革，推动文旅工业加快展开的决计。

决计开释出的一系列活跃行动，从“冰雪游”和“村庄游”这两大要点范畴，也可窥见一二。上一年12月至本年2月，山东省文明和旅行厅展开冬天冰雪旅行系列活动，推出第一批“好客山东新‘体’验”体育旅行6条滑雪旅行产品，精选了全省12家滑雪场，串联了备受游客喜爱的温泉康养、民宿休闲、年俗文明体会等冬天旅行资源。一起，经过立异营销推行形式，对“好客山东”品牌持续输出优质内容。相关论题累积阅览量打破2.5亿。

携程数据印证了山东冰雪游蓬勃展开的态势，2021年12月—2022年2月，山东冰雪游热度上涨81%。冰雪产品订单量同比上涨559%。

村庄游也是山东文旅展开的一大亮点。跟着2022年中心一号文件的发布，提出全面推动村庄复兴要点工作。作为促进村庄复兴的重要抓手，山东村庄旅行也在加快展开中。曩昔一年，山东省文明和旅行厅创建了285个景区化村庄，举行了乡野灯火秀、花田下午茶、慢火车游村庄等村庄旅行精品活动。从携程数据中可看出：本年1—2月，山东村庄游全体订单量同比上涨50%，村庄酒店订单量同比上涨37%。村庄旅行年青力十足，近4成用户为90后。

在明晰的方针指引下，本年，山东文旅的展开头绪已明晰可见。据了解，本年，山东省文明和旅行厅将持续发力高质量旅行产品。在环绕山东的黄河、海洋资源研制相关产品的一起，规划推出一批包括自然生态、人文体会、亲子研学、风俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微休假等高质量产品。此外，还将经过举行“好客山东红打卡黄河/海洋季”主题活动，要点环绕黄河、海洋旅行资源及产品，约请百名络大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质内容创造。经过活动+产品+营销三步走，完成“好客山东”品牌晋级蝶变。