「600584」赞助商撤广告，数百亿美元打水漂，东京奥运会拉开巨亏大幕

作者/罗盈盈

迟到一年的东京奥运会，7月23日晚上行将开幕。与往届奥运不同，日本国内并未洋溢着高兴的气氛。因为东京都疫情反扑，奥运开幕更是一份沉重的担负。起先日本期望经过奥运提振经济的希望已根本幻灭，因为空场竞赛，耗资70多亿美元建筑的体育场馆将没有一名观众，东京奥组委和他的资助商们还面对巨额丢失。

日本副辅弼兼财政大臣麻生太郎描述：“这是一届被咒骂的奥运会。”

①预算超标三倍，史上最贵奥运会

奥运搭台，经济唱戏，这是东道主国家一贯的申办思路。1984年洛杉矶奥运会是奥运从赔本赚吆喝到全球好商机的开端，国际奥委会创始奥运私营形式，创始了商业资助等招商引资方法。很多的经济工业链，如体育工业、游览、周边产品、商贸和新增作业岗位，为举行国带来较丰盛的经济效益。

曩昔5届奥运会，总收入逐年攀升。以里约奥运会为例，智库管理机构基金会的陈述显现，巴西国内有55个职业从这项大型赛事中获益，排在首位的是基建业，至少能获益10.5%，其次是地工业、服务业、石油和天然气职业、交通及通讯业。

自上世纪90年代财物泡沫决裂，日本经济长时刻低迷，2011年大地震的发生加重了经济衰退，东京奥运会承载了日本举国上下太多的希冀。东京都政府前期预估，奥运准备进程带来至少15万个作业机会和价值2.96万亿日元的经济效益。前辅弼安倍晋三曾用一句话点明奥运对日本经济的含义：“我想让奥运会成为打扫通货紧缩和经济衰退的触发器。”

为此，日本在准备作业中下了血本。2017年12月，日本敲定为东京奥运会投入125亿美元的终究预算。但在2020年12月，其耗资现已涨到250亿美元以上。据《时代周刊》，东京方面的审计人员估量终究或许超标三倍，这让东京成为“史上最贵奥运会”。

奥运主场馆新国立竞技场的建造，是日本资金的首要投入之一。即便在民众反对下，建造方案预估费用现已削减为原方案的一半，但终究仍花费高达1569亿日元，是日本首座造价破千亿日元的体育场，一起是北京鸟巢造价的三倍多。

回忆现代奥运会的前史，花费昂扬的状况实际上不罕见。2012年，牛津大学一项研讨发现，奥运会超出预算的概率是100%，其均匀超量率为179%。近几届奥运会在投入之后取得可观报答，但关于闭门办赛的东京来说，场馆建造、酒店扩容和游览招待等方面的大头开销，大多将沦为淹没本钱。

②空场办赛，票务丢失900亿日元

一届奥运会的收入首要包含转播权、商业资助、门票和周边衍生产品等。以2012年伦敦奥运会为例，电视转播权收入占全体商业收入的比重为33%，商业资助收入占30%，门票收入占25%，衍生产品收入为2%，其他收入占10%。

东京奥运会将闭门办赛，开幕式罕见地空场举行，此外750个竞赛场次中，仅有26场赛事答应少数观众进入，无观众场次多达724个。这意味着，绝大部分体育迷只能经过线上直播观看赛事。

空场办赛，最直接的影响是门票收入。2019年敞开票务出售的东京奥运会，到宣告空场现已售出363万张。依照东京奥组委在2020年12月发布的预算方案，假如观众正常进场，门票收入应为900亿日元左右。这本来能够创下历届奥运会门票出售的最高纪录，并可用于付出12%的准备费用，现在只能打水漂。

海外游客无法前往日本观赛，直接削减的是海外观众相关服务、消费与游览收入。长时刻研讨日本体育经济的关西大学教授宫本胜浩测算，包含门票、周边产品出售和相关观赛消费在内，削减观众进场将面对经济丢失1.62万亿日元；制止外国观众入境后，其住宿、游览和餐饮等涉及作用将添加约2360亿日元的丢失。

日兴证券的陈述则猜测，延期并空场办赛，给本年日本GDP带来0.7%-1.4%的负增长。除了经济丢失，奥运延期还衍生出很多繁琐作业，发生无法估量的影响。

③巨额出资回本无望，资助商很心慌

从历届奥运会的收入结构看，转播权和商业资助占有着奥运会收入的半壁河山，成为奥运创收的首要来历。在东京奥运会决议推延举行后，部分转播商从头商洽合同，疫情加快转播权收入的下降，不少企业都在下降预算。

商业资助方面，东京奥运会在全球范围内具有81家资助商，包含14家第一流其他奥林匹克全球合作伙伴以及67家日本本乡资助商。

在奥运会宣告延期之前，东京奥组委与本乡资助商签定的合同金额超越33亿美元，是同在亚洲举行的北京奥运会三倍之多，创下奥运前史新高。奥运官宣延期后，资助商们无可奈何将资助合同延伸一年，而且追加总计2亿美元的额定资金，再一次把东京奥运会的资助金额面向体育史新高。

尽管资助商不得不多开销一大笔资助费用，但继续重复的疫情使其营销活动受挫。7月19日，间隔东京奥运开幕仅剩余四天时刻，尖端资助商丰田公司宣告不会投进与东京奥运会相关的电视广告，丰田现任社长丰田章男将不会参与开幕式。

丰田此举旨在照料顾客心情，防止品牌形象遭受冲击——关于行将开幕的东京奥运会，日本民众的抵触心情空前高涨。很多海外运动员和作业人员的到来，让疫情管控面对要挟，依据朝日新闻的民意调查，68%受访者对奥组委管控新冠疫情的才能表明置疑，高达55%受访者以为东京奥运会不应举行。

出于相同的理由，其他资助商也在苦思对策，众多金主的地推、路演与客户资助方案不得成型。味之素也决议7月份不播映奥运相关电视广告，佳能公司本来规划的奥林匹克长廊与海边观众留影区等营销活动悉数撤销，日本邮政、日清食物控股、瑞可利控股、保圣那集团、雅玛多控股等资助商高管也不会到会开幕式，以防引起顾客不满。

奥运会与资助商的联络是互利共赢，企业把奥运经济作为提高品牌的渠道，奥运会则需求商业出资来保持运作。现在，总计数十亿的资助费现已投进，但因疫情防控及游客寥寥，这些出资大多回本无望。即便东京奥运会终究顺畅举行，这届巨额血亏的盛会注定不会完美。

材料来历：奥运经济专题研讨、2006北京奥运经济陈述、里约奥运与体育出资、国际奥委会及东京奥组委揭露信息

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主编：赵妍修改：罗盈盈助理：杨妍妍

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