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文明是旅行的魂灵，旅行是文明的载体。近年来，旅行业商场结构进一步优化，与我国优异文明交融程度不断加深。各地以文塑旅、以旅彰文，不断推出高质量的文旅交融产品，诗和远方走到一同有了新打破。

文旅消费提质扩容

泰州市姜堰区三水大街小杨村内张灯结彩，大红灯笼高挂枝头，年货大集人头攒动，乡民脸上洋溢着快乐与美好的笑脸，来自省内各地的游客一边游园、一边品味农家美食，感受着江苏村庄虎年新春的喜庆和吉祥。

泰州市还将当地的名优特产会聚成“百村优品”年货大集，为游客们打造“看、购、吃、逛”全方位体会；推出欣赏打莲湘、奏古乐、敲花鼓等里下河特征非遗项目巡演，让人了解当地共同的文明。“姜堰是教育之乡，桥头为状元故乡，‘一门五都督，三科两状元’的美谈撒播至今，这次活动的‘状元廊’也是依据咱们当地特征文明制造的。”小杨村的工作人员介绍。

多地文旅消费都在提质扩容。2021年12月，跟着数十道金光冲天而起，江西省宜春市万载古城的“烟火之吻”沉溺式烟火秀拉开帷幕。独具特征的赣派修建在艳丽烟火的映照下，交织出一幅美丽动人的画卷。“白日是‘白砖灰瓦马头墙’，夜晚有美丽的音乐和灿烂的烟火秀，万载是我本年最浪漫的旅行地。”游客林女士快乐地说。

万载结合本身共同的制焰前史，在当地政府的推进下，作为分会场之一承办了江西“百县百日”文旅消费季，招引了许多游客前来一睹“烟火古城”的风景。与此一同，古城还在官方抖音号上以生动明快的方式，向全国人民介绍着古城中的多姓氏祠堂和民俗文明。

文旅结合对旅行业带动效应显着。仅江西一地，据《江西省百县百日文明和旅行消费季活动状况监测陈述》，2021年四季度人均旅行消费开销增加至1400元左右，“软性”消费份额上升，消费结构呈现转化。

“消费形式立异是我国旅行业当下的热门。由于这既习惯了这个年代消费晋级的大布景，也契合现在各地文旅部分的工作要点。怎样做出习惯顾客需求改变的优质文创旅行产品，也是咱们2022年甚至未来几年文旅消费立异的要点。”我国传媒大学广告学院旅行传达研讨中心主任张婷婷对笔者说。

深度发掘“在地文明”

“跟着顾客的消费需求不断细化和多元，倒逼了供应的改变，所以好的文旅产品逐步出现出来。”国际旅行城市联合会特聘专家王笑宇介绍道。

多地根植本乡文明资源，深度发掘“在地文明”。取材于曹植《洛神赋》名句“翩若惊鸿，宛如游龙”的飞天洛神舞、在洛阳市龙门石窟卢舍那大佛前翩然起舞的飞天仙女和金刚力士，一次又一次地让前来参观的游客大饱眼福。每一帧浸透民族文明底蕴的精巧制造，都让河南省旅行名声大涨。

“2021年，河南省对‘在地文明’的开发达到了一个新的水准和高度。”张婷婷点评道，而纵观全国各地，文旅交融打破的中心，很大一部分便是对“在地文明”的开发。比如说2021年“故宫以东”的城市盲盒，通过打造‘城市文明IP会客厅’这样一个线下的互动体会空间，把一切文娱项目和东城区文明结合起来。

作为文明大省，河南在文旅交融上做足文章。据河南省文明和旅行厅相关工作人员介绍，第三届全球文旅创作者大会相继在荥阳丰乐樱花园、驻马店嵖岈山景区、登封禅宗少林音乐大典、永城芒砀山景区等景区打开，期间总传达量超越12亿人次。

不断深挖传统文明内在，探究传统文明表达方式，讲好我国故事、河南故事的“老家河南”新媒体矩阵被评为2021年度我国旅行影响力优异营销事例之一。“从河南卫视文明构思IP的衍生产品广受欢迎可以看出，高质量的文旅产品供应的商场认可度不断提高，主题型的休闲休假也会越来越遭到顾客喜爱。”王笑宇说。

文旅的飞速交融也带来了丰厚多样的文创产品，比如火遍大江南北的故宫文创、独具特征的三星堆文创等都是最有力的证明。

“近几年，咱们在文创产品开发的构思度上大大提高了，在重视‘国’和‘潮’结合的一同也十分重视与其他闻名流量IP进行结合，所以许多文创产品的跨界性大大提高了。”张婷婷说。

“腾跃之年”求立异

“咱们现在已进入文旅交融的腾跃之年，诗和远方真实走到了一同。”张婷婷欣喜地说，如果说之前我们都是在探究文明和旅行怎样可以真实交融在一同，那么我觉得2021年在这个方向上有了一个很大的打破。

关于旅行商场文旅产品的供应问题，王笑宇剖析说：“之前，旅行商场一向存在供需错配的问题，优质供应缺乏。遍观我国近3万家存量景区景点，总体上以参观型和功用型产品居多，休闲体会较少，前者占比超越80%，且多存在功用居多、体会较少，美景许多、文明淡薄的现象。之前许多‘消费回流’实际上是由于顾客别无选择。近年来，商场通过沉积，不断优化旅行产品结构，好的产品逐步显露出来。”

跟着我国经济发展进入后高速增加阶段，我国文旅商场也将面对许多应战。“详细言之，在社会经济增速放缓、区域经济再平衡、公共服务水平继续提高、群众精美消费分层、细化等布景下，我国的文旅商场立异也将环绕国内文旅商场消费分层、文明IP场景化、消费商场下沉、存量财物转化、传统产品数字化等方面进行转型和立异。一同，企业家立异，文明包容性、准则支撑、人才系统、金融系统等也需求同步深化。”王笑宇说。