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?短视频途径被方言音乐充满的一年。

文|晓含欧阳

编|园长

要说今年以来走红的“劲歌金曲”，除了《孤勇者》以强悍的全年龄段杀伤力席卷互联，此刻刺猬公社只回想得起来“你要成婚了，新郎不是我”，“我是云南的，云南怒江的”，以及那段听不出原句的“Rowrowrowyourboat，Gentlydownpestream”。

一位皮肤乌黑、嘴唇厚厚的中年男子，站在船上，用桂林式英语介绍着自己的家园，《Rowpeboat》便是其间一首。这位“teacherliu”叫刘涛，是村庄导游，也是络热梗“栓Q”的源头制造者。

尽管说出的英语带有桂林方言，却与短视频的bgm热梗化结合，具有魔幻实际神韵。一句“栓Q”在短视频演化为洗脑神曲和热梗，而他自己也成为家园的旅行形象大使。

洗脑bgm背面的方言符号

“栓Q”起源于刘涛短视频里的“Thankyou”，用中英文双语介绍桂林阳朔山水，因带有桂林方言被搞笑博主演绎为热梗，现在成为互联口头禅，用来表达对某件事无语、厌烦的心情，与“我真的会谢”有异曲同工之妙。

“栓Q”盛行后，刘涛仍然保持着桂林式讲话，《Rowpeboat》从英文歌曲进化成方言歌谣，被友称为“漏漏漏之歌”。抖音音乐人“DJR7作业编曲”将刘涛的演唱片段制造成DJ版别，愈加bgm化，与恣意视频调配都有洗脑魔性。

“DJR7作业编曲”制造TeacherLiu音乐

“笑梗不笑人”，这些热梗在互联带有搞笑神韵，但背面的刘涛并不是一个搞笑博主，而是桂林阳朔一名一般的农人英语导游。只要小学结业的他，一边放牛一边自学了英语。他能唱山歌、会跳舞，会讲八国外语，期望是带着国际各地的游客领会阳朔的风貌。

如友所讲“苦练英语无人提，一句栓Q全国知”，抖音账号“刘涛”收成近165万粉丝，直播间里刘涛面带微笑，淡定面临一些友的戏谑，仔细进行划船歌的现场教育。

刘涛抖音直播间截图图源络

当“栓Q”在短视频刷屏，人们也没有逃过“我是云南的”喊麦式洗脑。

满头金色长发的蔡金发，对着镜头显露半张脸，身体跟着音乐节奏晃动。没有乡野锄耕，没有农家日子，这个小伙让自己的家园云南怒江冲上短视频热榜，“乌鸦叫做阿南，青蛙叫做欧巴.....”不再是某个村庄规模内的表达。

蔡金发的快手账号“云南傈傈族小伙——蔡总”招引了近160万粉丝，个人简介只要“我是云南的”一句话，而这简略的几个字归纳了他这个人物及创造内容的显着特征。互联中，蔡金发与云南已发生强相关。

5月11日，蔡金发在快手敞开直播首秀。工地砖头做手机支架，手机的低像素及推迟的络下，蔡金发和弟弟在屏幕上含糊闪烁者。直播间里，蔡金发一遍又一遍摇摆身体唱着“我是云南的”，似乎一个上了弦的挂钟，机械地摇摆着，直到音乐中止又中止下来。

哥哥蔡金发和弟弟蔡金海在快手直播首秀

图源：群众号《人世后视镜》

刘涛及蔡金发的走红，留下了热梗也输出了地域性内容，其间方言是他们一起的表现符号。方言在短视频中一向充任偏重要人物，或是人物特征的一部分，或是添加内容的搞笑成分。

在群众传达年代，人们触摸最广泛的方言来自东北的小品和天津的相声，它们出现在各大干流媒体中。进入短视频年代，贵州、广西、湖南等当地言逐步走红，不同的方言指向不同的内容风格，终究构成bgm或热梗。

以贵州方言为例，具有代表性的是“剩余与毛毛姐”，一首《好嗨哟》火速出圈。“好嗨哟，感觉人生现已抵达了巅峰”成为抢手bgm后，贵州口音成为创造者余兆和的显着标签。

“剩余与毛毛姐”视频截图

贵州方言在短视频持续走红着，曹万江的《你要成婚了》中的“你要成婚了，新郎不是我”为母本，各种改编曲。和刘涛相同，曹万江身上也有着草根标签，不相同的是刘涛的方言与地域联络更严密。

口音、音乐与短视频爆款

对这些音乐的高度灵敏来自闲暇时顺手刷刷的短视频途径，也有朋友无意间的吟唱。当然，比起音乐，更多人仍是愿意称号这些为“梗”。尽管走红的途径与原因都不尽相同，但这些“梗”之间仍是存在高度的共性。

最为显着的便是“口音”。这些歌曲的演唱者现已是在说“一般话”了，但咱们能听到的是一种带着浓重当地口音的一般话，曹万江的贵州口音、蔡金发的云南口音以及刘涛的广西口音，都算是我国这块土地上极具代表性的当地口音。

这种地域性的表达经过互联展现在人们面前时，一种错位的幽默感登时显现。

其次是作为“音乐”的一种传达方法。曹万江的《你要成婚了》带着些“新·农业重金属”的滋味，称不上好听，但那句“你要成婚了，新郎不是我”的确能以一种又丧又眷恋的风格投合当下搞笑男、搞笑女们的需求；而《我是云南的》，十足的节奏感加之自报家门式的的歌词，有多洗脑只要听了才知道；《RowRowRowYourBoat》自身是海外的童谣歌曲，旋律也是非常心爱、简略被记住。

宝宝巴士献唱《RowRowRowYourBoat》

而其间的“现代元素”相同不能被忽视。《你要成婚了》真实被广泛传达的是被DJ从头编曲后的版别，歌曲加上了更多作用，单薄的歌唱有了润饰，又土又高档，“曹万江feat.DJR7”说起来还颇有些要登上Billboard的现代意味；《我是云南的》就更不用说了，作为潮流文明中的嘻哈说唱，“我是云南的，云南怒江的”尽管只要单押，但这句Punchline的作用却是非常明显，某种程度上还与传统曲艺中的数来宝有相通之处；《RowRowRowYourBoat》仍是首英文歌，当TeacherLiu用桂林口音唱出这首歌，刺猬公社只想感叹一句：民族的便是国际的。

曹万江QQ音乐查找页面

为什么这些内容能火，能被人们广泛传达？

口音、音乐、动作，这些都为他们造了梗，经过短视频途径上搞笑博主的仿照，又或是音乐博主的二创，这些梗被分布在了越来越宽广的互联土壤上。

方言音乐在不同的短视频途径也有传达偏重。对口型《我是云南的》而走红的蔡金发，初期是在快手走红，且更多依托魔性的颤动和颇具特征的发型，这是一种画面、动作的冲击，更聚集于“人”身上；而他在抖音的走红，一开端或许还有外形与动作，可是到后期现已完全是音乐的传达，许多红明星都会套用其音乐节奏介绍自己的家园，加之干流媒体的推进，出圈之路又有了些奇妙的改变。

由此可以看到，方言音乐与其他bgm的不同之处在于，与人物联络更亲近，这也是人们扒开一层层仿照秀去寻觅开端创造者的原因。而方言bgm和人物的联络在不同短视频途径出现出差异，有的途径是人物为中心，打造IP建构私域流量池，方言仅是IP的一个组成部分；有的途径是方言bgm调集友心情后走红全，背面的人物不为人知。

2022年开端，这类地域方言音乐在短视频途径上的会集走红，或许是当下短视频内容下沉发展趋势的表现。短视频内容创造者无需高明的摄影和编排技能，也不需过多关于当下盛行趋势的领会，最简略的内容也能取得途径的流量，这是创造者和分发方法的同步下沉。

当然，不仅仅是下沉，还有涣散，这也是互联一向以来的去中心化趋势。

一位受访者曾告知刺猬公社，出生在南边的他关于春晚中的大多数言语类节目都存在一些心理上的间隔，长久以来，官方语境下的许多文艺创造都是根植在北方的言语文明根底之上的，而在短视频途径成为群众前言今后，许多南边方言的元素都得到一更大规模的评论，这或许是一种南边言语文明的“报复性传达”。

春晚经典小品《说事儿》

这些方言音乐短视频爆款可以进入全民视界，是短视频年代的必定。

方言音乐造就短视频地域新标志

在短视频中，方言创造者并不在少量，他们将方言融入农耕日子、剧情演绎、直播带货中，来突显个人特征。四川的“蜀中桃子姐”、河南的“张若宇”、湖南的“村庄胖大海”，他们走向络的途径多是个人形象、个人故事，然后是家园。家园是他们自我手刺中的元素之一，往往作为部分出现在个人介绍这个全体中。

而现在，蔡金发、刘涛、张同学的走红是音乐先行、热梗出圈，人们先闻其声，后知其人。跟从这些方言音乐追根溯源，人们找到背面的人物——他们大多身处村庄地区，即便迈入大城市，犹如风筝一般在繁华国际随风而飘，但身上一向系着方言这根线，线的另一端连着家园。此刻，他们成为家园手刺的一个注脚。

似乎自古以来农人与村庄便是两个寸步不离的名词，当农人被看到，他死后更宽广的地域也进入互联场域。尽管刘涛以热梗被看到，但他没有一向耗费梗文明，而是抓住机会介绍家园的风光，以及油菜、土鸡蛋等特产。现在他的真挚成为家园通向国际的加速器，而方言音乐是这加速器中的动力源。

蔡金发引发的络仿照秀不再是照搬先行内容，仿照的仅仅曲调，友自行参加具有家园神韵的内容。这种仿照带有地域特征，一起也改写着草根创造者与地域的联络链——轻内容创造，重家园代言。

许多人说，蔡金发是梗红人不红，没有新的内容产出，也没有直播带货。在刺猬公社看来，关于一向在外打工、对家园持有眷恋心情的蔡金发，他的“流量”不在互联而在家园，那片土地上有他更拿手的“内容创造”。

现在，蔡金发和弟弟蔡金海受云南怒江旅行局约请宣扬家园，穿上傈傈族传统服装，愈加自傲与自若。越来越多的当地宣扬与短视频创造者联动，创造者的个人IP带动着地域文明，而方言bgm是这场联动的纽带。

回忆张同学的走红，bgm《AlohaHejaHe》尽管不是方言音乐，但张同学满口的方言也极具当地特征。走红后，坐落辽宁营口市的村庄的摄影地也多了些络气味，各地粉丝驱车前来打卡摄影。间隔走红半年，张同学的镜头从东北炕头延伸至直播间，敞开直播带货，货品是辽宁的大米、大酱、裙带菜等农特产，直播地址仍是那个村庄。

这些不断涌现的村庄型创造者，用方言与音乐的结合逐步扩展着短视频中村庄体裁的鸿沟，村庄内容也不断从下沉商场趋向全民性传达。现在很难用这些创造者的出现衡量短视频途径对下沉商场的布局，由于这些创造者用内容横跨村庄与城市，粗野成长。

短视频途径从未中止过打造地域特征，内容战略地图以省界为分割线划分为不同的地域内容。进入商业化阶段，途径团队也“驻守”不同地域，探究当地产业带，例如珠宝、白酒和服饰。跟着本地日子在短视频途径的比重提高，地域特征不再限于方言内容和农特产品，进一步向新消费延伸。

跟着方言音乐的一次次走红，地域特征的打造再次出现自下而上的趋势。

与时髦、盛行的大趋势不同，这种方言音乐纷歧定是“巨大上”的，却是真实代表创造者的符号。即便被演化成搞笑热梗，但咱们模糊能看到创造者怎么用这方言走出方寸之地进入群众视界，又怎么从流量池回归至乡土，也能感遭到方言下的那片土地是创造者执着神往的。这正是短视频的新标志。

参考文献：

1.蔡金发的金发|《我是云南的》之外.人世后视镜

2.张同学首场带货直播：不期望在流量迸发时去变现.剥洋葱people

END

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