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20年前进入男人护肤范畴无果，现在东山再起，资生堂掘金男人护肤范畴能行吗？6月1日，资生堂推出了男人护肤品牌侍刻SIDEKICK。与20年前不一样，当下跟着男人护肤商场的不断鼓起，许多品牌都瞄准了这一样商场。关于资生堂而言，能否在剧烈竞赛中占有一席之地尚不清楚。

?加码布局

依据资生堂方面发表的信息，SIDEKICK是专为亚洲Z代代男人打造的新奢复合护肤品牌，于7月1日正式登陆我国主流电商途径。

资生堂相关负责人对北京商报记者表明，新品牌的中心理念是在两种不同元素的磕碰与交融中发明出新价值。侍刻复合护肤系列，经过交融天然成分配方与前沿的护肤技能，简略几步即可满意繁琐的护肤需求。

关于男人护肤，资生堂早在20年前就现已进入。2001年，资生堂旗下男人形象品牌UNO正式进入我国商场，但多年开展不及预期。2015年，较多署理商接连取消了与吾诺的署理合作关系。2021年头，UNO被打包出售。

其实，资生堂旗下还有一款男人护肤品牌，就是2003年上市的SHISEIDOMEN，该品牌是资生堂推出的男人高端护肤品牌。揭露途径虽没有SHISEIDOMEN详细的出售数据，不过从淘宝旗舰店出售数据来看，不及国内新品牌。天猫出售数据显现，资生堂男人销量最高的产品付款人数为4000+；国内新鼓起的男人护肤品牌理然销量最高产品付款人数为2万+。

尽管此前推出的品牌开展难言达观，但关于男人护肤商场，资生堂有着自己的自傲。资生堂方面曾对媒体表明，“咱们以为我国的男人护肤商场肯定是咱们事务增加时机之一，特别是现在高端男人护肤品商场正在D2C商场上鼓起，咱们期望进一步加强男性顾客的营销活动，以赢得我国男人护肤商场”。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，关于美妆商场而言，女性美妆产品商场现已渐趋老练，而男妆商场在许多年前就现已有大品牌进入，可是一向比例很小。最近这些年，特别跟着大品牌的教育宣扬、红经济、“男颜经济”的鼓起，明星、红乃至一般的年青男性，都对自己的颜值有更高的要求，因而男妆商场更有开展的潜力，也有更多品牌进入新式的男妆商场和本钱助推，加快其开展。

??寻新增加点

从尚有可开发空间的男妆商场切入，也是资生堂在测验寻觅新的增加点。

财报数据显现，2020年，资生堂呈现多年以来的初次亏本，2020年全年净亏本116.6亿日元，这是资生堂自2012年至今的初次呈现亏本。

2021年头，资生堂进行雷厉风行的高端化转型，并在年头绑缚打包出售了旗下多个平价个人护理品牌。2021年资生堂完结扭亏，净赢利为424亿日元。

然而在2022年一季度，资生堂成绩再次呈现下滑。数据显现，2022年前3个月，资生堂集团出售额2340.23亿日元，同比下降1.3%；经营赢利43.76亿日元，同比下降59.8%；扣非净赢利完结43.78亿日元，同比下降52.3%。从区域看，降幅最大的是我国商场，同比下降20.6%，累计亏本28.28亿日元。

值得一提的是，我国商场已成为资生堂最大的海外商场。数据显现，2021年，我国商场在全球事务总出售额中占比到达26.6%，仅次于日本商场的26.7%。

业内人士表明，从资生堂本身开展来看，跟着疫情影响以及资生堂接连出售平价护肤品牌后，需求找到新的增加点，而男妆则是资生堂不错的挑选。一起，我国商场成为资生堂最大的海外商场，自然是其布局的要点。

资生堂相关负责人表明，新品牌将以潜力巨大的我国男人护肤商场为要点、以展现出更强美妆消费活跃度的Z代代年青人为中心消费集体。作为资生堂集团最大的海外商场，资生堂我国正环绕致胜美肤、加快数字化转型、优化本钱结构、发明社会价值四大战略方向继续夯实商场位置。7月侍刻品牌在我国的重磅上市将是资生堂我国在“致胜美肤”范畴的又一重要行动。

竞赛剧烈

近两年，跟着国内“他经济”的鼓起，商场不断扩大。据前瞻工业研究院数据显现，估计2021-2026年我国男性护肤品商场规模年均复合增加率为15.88%，2026年全体商场规模有望到达207亿元。

商场不断扩大的一起，布局男妆护肤范畴的品牌不在少数。比如欧莱雅旗下的欧莱雅男人、Pola集团推出的FIVEISM×THREE、爱茉莉太平洋集团旗下的碧乐迪以及联合利华我国推出了男人高端护肤品牌EB39等。

与此一起，国内品牌也在争相布局。完美日记推出了男人系列产品，一起也对外表明，未来也不只限制在彩妆护肤，会探究男人相关的理容品类。一些新式品牌也在逐步鼓起，比如理然、亲爱男友等颇受本钱商场欢迎。

数据显现，2021年，男人护肤商场热度不小。3月，UP完结数百万元天使轮融资；4月，TabulaRasa完结了天使轮数百万美元融资；5月，Faculty取得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资；7月，MANUP理派宣告完结种子轮融资；蓝系完结千万元Pre-A轮融资，理然更是现已完结了6轮融资。

快消职业新零售专家鲍跃忠表明，男人化妆品商场现在刚起步，有着很大的商场空间，尽管各个品牌都有布局，但如果能选准自己的定位、找准自己的优势，在整个商场中仍是有时机的。

北京商报记者张君花