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wx头像 wx 2023-03-24 00:32:32 6
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李欣/文

财经产经讯?新消费年代下营销是品牌运营中不可或缺的选项，但也呈现了一些看似正常，但或存在借机营销倾向的事情。

12月7日，“麦当劳崩了”冲上微博热搜。溃散原因系麦当劳在今天推出了买指定套餐就能够取得“汉堡猫窝”的营销活动，在相关微博谈论下，麦当劳官方主张，该活动能够在麦当劳app、麦当劳微信小程序、饿了么app上购买。并着重，因火爆，如遇其间某渠道体系推迟，可测验前往其他渠道下单。

图片来历：微博截图

但该活动带来的客流量，直接将“麦当劳崩了”送上微博热搜。在相关话题下，一些顾客吐槽底子抢不到，还有友反映已付出订单被体系撤销，别的一些则直接晒出了抢购到的猫窝。而有意思的是，当天“麦当劳猫窝”相同也冲到了微博热搜第四名。

其实，这现已是麦当劳在一个月内第2次因“体系溃散”而上热搜了。12月1日，麦当劳推出了“年终狂欢天天贱价”的优惠活动。第一天的促销优惠活动为“5元板烧鸡腿堡”，友截图显现，麦当劳付出宝小程序呈现“体系繁忙，请稍后再试[1001]”的过错提示，体系已溃散。随后，麦当劳回应称，“因体系原因，请凭优惠券二维码在餐厅货台或自助点餐机扫码运用！麦麦正在加急修正中”一起麦当劳还表明优惠将延长到12月2日。

短时间内两次体系溃散，让一些友不由吐槽，玩不起就别玩。但还有一些声响则以为，麦当劳崩了是为了热搜营销，乃至在第一次溃散时就有友表明的确是看了热搜才知道这个活动；而这一次，乃至有友吐槽所谓“猫窝”活动，也是在搞饥饿营销。

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针对以上事情，新零售专家鲍跃忠对财经产经表明，品牌进步在新媒体环境下的显露功率、显露频率，的确是未来进步品牌传达功率的一种方法，乃至有时候友的吐槽，都能起到更有用的传达作用。

不仅是麦当劳，新消费加重竞赛，餐饮消费品牌都在费尽心机寻觅突破口。但是，却再三呈现一些看似正常，但过后被质疑营销的事例。

本年10月，有音讯称元气森林官方店肆因优惠设置过错，导致价值260元的产品，实付款只有约10元左右，共形成200多万元的丢失。之后，涉事的淘宝元气森林官方店发布公告称是运营失误，期望顾客在后台请求退款。

随后，元气森林电商团队也针对此事给出揭露回应，表明将为14.05万个下单用户每人寄一箱白桃气泡水。虽然给出了对应的解决办法，但其时就有友质疑，品牌方在事情产生后有借机进行营销的倾向。

而本年10月，华熙生物旗下的润百颜也因营销翻了车。据悉，“润百颜”挑选了一位颇具争议的男主播做推行，但该主播素有“辱女红”之称，此外，品牌推行案牍中还运用了“能让土狗变‘水狗’”等“辱女”字眼，激起了部分友的抵抗心情。

愈演愈烈之际，润百颜官微发布抱歉声明，并表明现已同步暂停其他微博达人的商务协作。但在交际媒体上，仍有很多友列出了华熙生物旗下的一切品牌，主张顾客“避雷”。

新消费环境下，进步传达功率，加强品牌显露功率，的确是很多企业尽力的方向，但曝光品牌绝不是一次性的，新媒体环境下掌握好营销的标准，少些浮于外表的操作，或才是终究赢得顾客的最佳途径之一。

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