「facebook 上市」茅台上线自营电商 消费者能顺利买到平价茅台酒吗？

我国商报(记者周子荑文/图)茅台的自营电商途径有了新进展。贵州茅台官微音讯，历经半年时刻预备，茅台自建的电商途径—“i茅台”将于3月31日正式上线发动试运行。该途径的推出被业内人士理解为，茅台又一平抑茅台酒价格的行动。但是，我国商报记者了解到，茅台自营电商途径为顾客开放了四种可申购产品，其间并不包含飞天茅台酒。那么，茅台自建电商途径的意图是什么？此举真的能让顾客顺畅买到平价茅台酒吗？

价格起起落落

值得留意的是，茅台自营电商途径现在可申购的产品中并无飞天茅台酒。据介绍，在试运行阶段，顾客每天可在上述途径中预定申购最新发布的四款产品：53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。此外，这一途径将整合接入12家第三方电商途径，为顾客供给购买飞天茅台酒的抢购信息。

实际上，有关茅台自建电商途径的风闻早已流传开来，甚至有风闻称，该途径上线后将上线许多1499元/瓶的飞天茅台酒，这必定程度上带来了途径端囤积的茅台酒被兜售，引来茅台酒价格接连几天跌落。

“今年春节往后茅台酒价格一向不稳定，连续有途径商兜售茅台酒。”一位白酒途径商王浩然(化名)对我国商报记者泄漏，茅台酒的价格已跌落了一个多星期了，这几天更是每天跌落100多元，且成交量很少。箱装飞天茅台酒的价格从3100元/瓶跌落到了2700元/瓶，散瓶飞天茅台酒的价格从2700元/瓶跌落到了2500元/瓶。

另一位从事茅台酒生意的刘利(化名)也对我国商报记者介绍，近几天包含茅台15年、茅台虎年属相酒、茅台1935、飞天茅台酒等在内的多个系列茅台酒价格都在跌落。例如，茅台15年从7300元/瓶跌落到了6200元/瓶，箱装飞天茅台酒从3000元/瓶跌落到了2750元/瓶。

需求留意的是，跟着茅台自建电商途径上线的音讯得到承认以及申购产品中不包含飞天茅台酒的音讯被发布后，飞天茅台酒价格呈现了反弹。据王浩然泄漏，3月27日上午申购产品中没有飞天茅台酒的音讯一曝出，飞天茅台酒随即呈现价格上涨，现在每瓶上涨了80元。刘利也泄漏，他触摸的途径飞天茅台酒3月28日价格每瓶上涨了50元。

河南茅粉会的王占甫对我国商报记者表明，这几天茅台酒价格阅历了起起落落，前不久自营途径音讯一出，各系列茅台酒价格大幅跌落，3月28日包含箱装和散装飞天茅台酒、茅台属相酒等多系列茅台酒价格又呈现了强势反弹。

或为进步本身赢利

那么，茅台上线自营电商途径的实在意图是什么，为什么将群众最关怀的飞天茅台酒扫除在申购规模之外？对此，我国商报记者致电茅台相关负责人，但到记者发稿并没有收到对方的回复。

白酒职业资深人士季鹤俊对我国商报记者表明，在股价和酒价均下滑的两层压力下，茅台上线自营电商途径有助于其出售系统的齐备。茅台在电商途径出售的价格是官方定价，高于给经销商的价格，能够进步公司本身的出售额和赢利。而茅台之所以不在电商途径上线飞天茅台酒而是挑选属相酒等产品是由于这些产品定价较高，关于茅台成绩进步的含义更大。

知趣咨询总经理、白酒职业分析师蔡学飞对我国商报记者表明，茅台自营电商途径不上线飞天茅台酒，一是由于这个电商途径刚运营，做飞天茅台酒的流量太大，不好管控；二是由于现在这个电商途径仅仅起到接口作用，尝试性意味更足。

外界对茅台自建电商途径期望很大，将其解读为茅台祭出的又一个平抑酒价的行动。那么，茅台此举对平抑酒价真的有作用吗？

“茅台不期望看到茅台酒价格太高，但也不肯看到其价格下降过快。”王浩然以为，茅台此次动经销商的“奶酪”，必定程度上是忧虑经销商话语权太强，途径库存过高，后续呈现价格泡沫决裂的堰塞湖现象。但其又不上线飞天茅台酒而仅仅拿属相酒等试水，或因直接上线飞天茅台酒恐药劲过猛，投放量少了途径含义不大，投放量多了，飞天茅台酒价格过快回落或也是厂家不肯看到的。不扫除后续电商途径会上线飞天茅台酒，但从现在来看，电商途径对平抑茅台酒价含义不大。

实际上，茅台2019年以来就一向在加大自营途径建造，妄图平抑茅台酒的价格。但是，茅台这一行动对平抑酒价实在作用并不显着。跟着茅台自营途径份额不断扩大，飞天茅台酒的商场零售价格却不降反升。

此外，茅台自营途径建造还被外界解读为公司进步本身赢利，完成“变相涨价”的手法。据了解，茅台在自营途径的供货价格在1299元/瓶-1399元/瓶，高于茅台对经销商的供货价969元/瓶。

刘利直言，茅台此举对其茅台生意影响很大，他许多朋友都不预备再发力茅台属相酒等系列了，至于飞天茅台酒未来是否如此要看茅台后续的动作。蔡学飞也表明，茅台此举对线下经销商影响较大，在必定程度上冲击了部分线下经销商囤货惜售的行为。