「非公开发行股票是利好吗」等了1年库克官宣：iPhone重磅功能即将上线！中国友：干得漂亮

等了将近一年，靴子总算落地了。

4月7日，苹果公司更新了“个人数据的一天”页面，新增了“App盯梢通明度”(AppTrackingTransparency，简称ATT)功用的解说阐明，其间包含App盯梢答应这个新功用。

这项功用能够让用户挑选在什么时候或许是否答应运用程序追寻或许跨渠道共享个人数据。用户初次翻开一款运用程序时，设备会弹窗提示：为了向您供给更精准的广告服务，是否答应运用跨渠道追寻用户活动？

该功用将跟着iOS14.5体系更新一起到来，这意味着苹果公司在维护用户隐私方面做出的举动更近一步。

iOS14.5的推出时刻没有确认。不过，苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)4月5日在承受采访时泄漏：“将在未来几周内推出。”

音讯发布后登上微博热搜，不少友为苹果的这个新功用叫好：

苹果行将上线新功用：

想盯梢数据，得用户赞同

其实这并不是一个全新的功用，早在WWDC2020全球开发者大会，苹果就提出了“App盯梢通明度”的概念，其间一项方针是要求开发者供给隐私常规摘要，向用户阐明被搜集的数据会去往何方。这个功用已于上一年12月正式上线。

而这个方针下的另一项功用——App在盯梢用户数据前，必须先取得用户的答应——直到现在才算正式与咱们碰头。

据21世纪经济报导，记者实测iOS14.5测试版，App盯梢通明功用体现在用户初次翻开一款运用程序时，设备会弹窗提示：为了向您供给更精准的广告服务，是否答应运用跨渠道追寻用户活动？

关于用户来说，苹果将用户隐私的安全维护摆在了前台，ATT的施行，给了用户知晓App调用个人隐私数据与否、数据用于哪里的权力。这确保了用户的个人隐私数据维护愈加的通明，用户也会愈加自动的把握隐私的开关。

苹果还在体系“设置-隐私”中，添加了“盯梢”选项。在这项设置中，用户能够看到哪些App现已取得了盯梢答应，然后依据自己的状况进行调整。此外，苹果在这项设置中还加入了一个总开关，假如这个开关关上，用户就不会再收到“是否答应盯梢”的提示，并默许回绝App盯梢。

值得一提的是，苹果在4月5日宣布的官方声明中特别说到：“以取得用户仅有标识或许指纹为目的的搜集设备和运用数据，仍旧违背苹果开发者方案答应协议。”这意味着，开发者规划出躲避反追寻效果的代替性功用也不符合苹果商铺隐私规矩。

精准投进广告将受到影响

那么对用户和开发者来说，苹果新的隐私方针将带来哪些影响呢？

首要咱们要了解IDFA这个概念。它的全称是IdentifierforAdvertising，译为“广告标识符”。它是一个与设备绑定的数字，尽管经过IDFA并不能辨认用户自身，但能够辨认到设备。广告商便是经过它，来精准投进广告。

据新浪数码剖析，避免盯梢的要点就在IDFA。假如用户不答应App盯梢，体系会扣住IDFA.App无法获取IDFA天然就无法针对用户的供给精准的广告。

具体来说便是，“用户刚在某电商站查找完鞋子，就看到同款广告在其他App上线”的状况，不会再产生。

而作为“App盯梢通明度”规矩的重要组成部分，苹果设备上的广告标识符IDFA将从现有的默许敞开状况变为默许封闭状况。

别的，关于开发者来说，不只是失去了精准广告的投进，还会影响广告归因剖析。

什么是广告归因？当广告商投进了广告，想知道广告有没有起到效果，对用户产生了什么影响，这个点评进程就叫做广告归因。而为了得到答案，广告商会测验盯梢用户设备上的行为，比方用户是否访问了广告链接，是否因而购买了该产品。

苹果也知道不能进行广告归因，会让开发者“头痛不已”，所以供给了不需要盯梢用户就能衡量广告成效的东西——SKAdNetwork。

这套东西能够让广告商或开发者，在App展现广告之后，取得装置量、点击量等数据，然后点评广告活动的效能。一起，它不会共享任何与用户或设备有关的数据。

相当于苹果自己研发了一套东西，在不搜集用户数据的状况下，做广告归因。但明显，这种做法不如IDFA的方法精准，究竟取得的数据越多，就能对用户了解的更深化。

广告商慌了

Facebook大战苹果

依据用户信息追寻剖析而施行的移动互联定制化广告现已成为一个巨大商场，依据移动互联商场研究机构AppAnnie的统计数据，2020年移动范畴推动了广告行业的开展——移动广告开销已增长到2400亿美元，估计到2021年将增长到2900亿美元。而苹果新的隐私方针或将冲击数字广告业。

以Facebook(脸书)为代表的App开发者经过免费服务获取流量，经过广告事务完成变现，即广告+免费服务形式。关于Facebook来说，苹果这一方针改变或许意味着其广告收入将大幅削减。

对此，Facebook广泛且直言不讳地表达了自己的批判观念。

上一年12月，Facebook接连在多家媒体上刊登整版广告，称苹果的隐私办法不只会危害小企业，还会危害整个互联。Facebook表明，由于苹果的新方针，许多运用和站将不得不开端收取订阅费，或许添加更多的运用内购功用来保持生计，使得互联“变得愈加贵重”。

近来，库克在承受采访时表明，他关于近几个月来iOS隐私维护功用所受的批判感到震动，并表明这些谈论难以直接辩驳。

在主持人问询关于新功用关于Facebook的影响时，库克表明，自己并不重视Facebook的事务，因而很难点评隐私新政关于Facebook的影响有多大。而关于Facebook将苹果视为“竞赛对手”的说法，库克也表明不完全认同。“咱们尽管在某些方面存在竞赛，可是假如你问苹果最大的竞赛对手是谁，Facebook不会在咱们的名单中，由于咱们并没有做交际络事务。”库克表明。