都市丽人中期净利预降80300624%被指竞争力减弱再谋转型突围

（）2019年07月29日讯

长江商报音讯继内衣界明星品牌维密跌落神坛后，欲打造“我国版维密”的都市丽人（02298.HK），也遭受转型阵痛，成绩“滑坡”。

近来，都市丽人发布盈余预警称，估计上半年净赢利同比跌幅超越80%，毛利率也将因原材料本钱的上升而呈现下降。一起，长江商报记者注意到，到7月26日收盘，都市丽人收报1.51港元，市值33.97亿港元，今年以来股价暴降40.34%。

面临成绩颓势，都市丽人聘任新的行政总裁，启用新品牌代言人关晓彤，换掉长时间协作的林志玲。外界解读为代言人的调整是消费人群年纪下移的一个标志。

建银世界研究报告指出，都市丽人仍有结构性问题需求处理，包含顾客喜爱快速改变令品牌竞赛力削弱，以及新零售途径如购物中心、电商及区域性参加者令竞赛加重。

针对公司运营管理和成绩体现等相关问题，长江商报记者致函都市丽人方面，相关负责人回复称：“因为新CEO行将参加公司，到时咱们会有更具体的改进公司营运的主意和战略。因此，咱们主张于8月下旬或9月上旬正式回应贵报社的问题。”未对具体问题进行正面回应。

上半年净利预减超80%

近来，都市丽人发布盈余正告称，预期到2019年6月30日止六个月的公司拥有人应占的归纳赢利将同比跌落不少于80%。都市丽人解说称，首要因为零售业遭到经济疲弱的影响。一起，公司原材料价格上升，并供给更高的扣头整理集团的旧存货，及向客户供给跟竞赛对手相若的更高扣头。

随后，建银世界宣告研究报告，因为公司发盈警，因此大削对其2019及2020年盈余猜测，根据其2020年猜测市盈率12倍及盈余猜测，下降目标价58.62%，由2.9港元下调至1.2港元，评级由“跑赢大市”降至“跑输大市”。

为改进运营成果，都市丽人在盈警公告中宣告，将聘任新的行政总裁、启用新品牌代言人、加大产品研制力度、以新的零售形式开展展品组合以及潜在的并购等。

值得一提的是，“618”电商年中战完毕不久，都市丽人便公告表明，关晓彤已于2019年6月1日获委任为“都市丽人”品牌的内衣和家居服在我国的代言人，服务期为2年。而此前，都市丽人长时间与“全民女神”林志玲协作。

对此，外界解读为代言人的调整是消费人群年纪下移的一个标志。“事实上，怎么应对品牌老化，取得年青消费集体一直是老牌企业的一个课题。”商场调查人士对记者表明。

那么，聘任关晓彤作为代言人首要出于哪些方面的考虑，怎么从营销、品牌等方向发力获客年青集体？针对上述问题，长江商报记者致函都市丽人方面，到发稿未获答复。在公告中，都市丽人仅说到这是全体营销及推行方案的一部分。

而为进步产品设计和质量，都市丽人在2018年延聘数位技能官和设计师参加到产品研制过程中。当年7月，都市丽人聘任维密原总裁兼首席执行官SharenJesterTurney为首席战略官。随后，又在8月录用日本最大贴身衣服零售商华歌尔原研制部部长汤浅滕为首席技能官。

不过，长江商报记者在造访中了解到，都市丽人产品定价仍以贱价居多。7月23日，在坐落广州市番禺区的都市丽人雄峰商城店，记者看到面积不大的门店内包含内衣、睡衣、内裤等产品，其间，内衣产品价格从几百元到几十元不等，但以价格不过百的内衣居多。一起门店挂出了“两件8.5折、三件7.5折”的扣头信息。商场调查人士以为，从长时间性来看，定价偏低会对供应链和上游收购本钱带来巨大压力。

一起，在建银世界看来，关于都市丽人最近发布的改进营运功率，现在判别是否有用仍言之尚早。该行指出，有些结构性问题需求处理，包含顾客喜爱快速改变令品牌竞赛力削弱，以及新零售途径如购物中心、电商及区域性参加者令竞赛加重。

急进扩张后遗症

公告信息闪现，都市丽人成立于1998年，2014年6月在香港主板上市，被称为“内地内衣榜首股”。上市后，都市丽人扩张急进，于2015年施行“万店方案”，门店总数一度到达8058家，其间加盟店6937家，自营店1121家。

但是，急进的扩张战略和近万家门店，不只没有为都市丽人的开展供给助力，反而成为企业生长道路上的“拦路虎”。2016年，都市丽人营收微降8.9%至45.12亿元，净赢利更下滑55.19%至2.42亿元，运营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。据了解，这是2011年以来都市丽人初次呈现净赢利下滑。

光大证券(601788)的一份研究报告指出，形成其前期运营困局的内部原因首要有：初始门店扩张战略过于急进，较为懦弱的经销商组合和缺少科学管理的选址战略令途径质量恶化；安排内部关于零售端改变未能及时反响，内部缺少信息同享机制。

为拯救成绩颓势，2017年5月，都市丽人向复星世界配股，后者以2.5港元认购2.4亿股成为都市丽人第二大股东，占股权11.18%。得到复星的驰援后，2017年-2018年，公司别离完成营收45.42亿元、50.96亿元，别离增加0.67%、12.2%；完成净赢利3.17亿元、3.8亿元，别离增加31.01%、19.75%。

不过长江商报记者注意到，曩昔两年间，尽管都市丽人营收净利双增，但低赢利的实际也不容忽视。毛利率从2016年的44.37%降至2018年的41.67%。一起，应收账款走高，以及运营活动所得现金净额呈现动摇的财务状况逐步闪现。应收账款从2016年的4.51亿元增加至2018年的8.26亿元；运营活动所得现金净额在2017年大幅回升至3.47亿元后，2018年又敏捷下降至0.51亿元。股票要闻