白酒再掀涨价潮601882飞天茅台终端售价直逼历史高点

证券时报记者赵黎昀王基名

2019年新年旺季往后，国内酒业商场一反过往节后价格回落的常规，在进入5月后呈现会集提价潮。

证券时报·e公司记者造访河南、深圳查询发现，近来包含茅台、五粮液(000858)、汾酒、洋河等在内的高端白酒价格遍及调涨，53度飞天茅台终端叫价直逼2400元/瓶，挨近2012年时的前史高点。

飞天茅台直逼2400元

5月中旬，中部区域已入初夏，白酒也进入一年中的消费冷季。但是，2019年新年至今，郑州商场终端酒价并未如从前呈现节后调降的动作，部分高端白酒价格还在节节攀涨。

“开发票的话，53度飞天茅台得2100元/瓶，假如你要整箱，能够一瓶少20元。”郑州市沙口路上的一家烟酒店里规整码放着多个品牌的酒水产品，货架上并未摆出53度飞天茅台，不过老板直言“有货，但不廉价”。

“茅台不是约束飞天销价格在1499元/瓶吗？为什么你们价格这么贵？”在记者的追问下，上述烟酒店老板称，“5月份又涨了一次价，现在周边店你能够去探问，没有低于2000元的，而且要多了也给你找不来。”

在坐落郑州市金水路的一家茅台专卖店里，飞天茅台也相同难觅踪影。当得知记者此来是要买飞天，店员直接回复称“没货”。据店员介绍，专卖店53度飞天茅台的价格是在1499元/瓶，但现已很久没货了。“真想要能够去外面探问，买高价的。”

郑州一家酒水连锁零售店近期也在发布着53度飞天茅台预售的音讯。记者了解到，尽管预售飞天价格是1499元/瓶，但购买者需求搭购三箱398元/瓶的茅台仁酒，才干买一箱“贱价”飞天，打包全体价格超越1.6万元。

“现在53度飞天茅台的二批价现已到1950元/瓶了，比新年期间还涨了100元，批发商之间调货价也要在2000元/瓶以上，零售商场价多在2100元至2200元之间，假如再加上发票、账期等要素，根本能够到达每瓶2300元至2400元。”郑州酒特卖电子商务有限公司负责人高尔博告知记者，2019年新年以来，53度飞天茅台的价格一贯坚硬上行，且需求不减。现在商场上货源仍呈现相对偏紧的状况，“一次收购要一箱两箱还行，假如要十箱以上就难找了”。

茅台高价不只呈现在白酒消费大省河南，南国深圳商场上，本年的茅台好像也抢手。

深圳一家华润万家超市的工作人员向记者表明：“飞天茅台本年货特别少，拿不到，去经销商那里一般人也拿不到货。”该工作人员泄漏，深圳商场上飞天茅台的价格差不多要2000元/瓶。

记者近来相继看望家乐福、华润OLE精品超市等门店，店内均显现当年飞天茅台“无货”，或许工作人员直接表明“不卖当年茅台”。

在福田某烟酒超市，2019年茅台标价为2060元/瓶，但在被问到销量状况时，工作人员则有意略了曩昔。深圳某酒类商贸人士告知记者：“本年茅台好像特别缺货，去年在经销商那里还能拿到货，本年量则少得不幸，别的之前山姆会员卡一张能够买2瓶，本年也只能买1瓶。”

高端白酒现会集调价

53度飞天茅台价格的上涨并不是个例。

进入5月后，五粮液(000858)、国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古20等高端、次高端白酒产品密布宣告停货或提价方案，使正处冷季的白酒商场热度复兴。

5月10日，五粮液(000858)在2018年股东大会上对外宣告，第八代经典五粮液(000858)6月份正式上市，出厂价将为889元/瓶，较第七代经典五粮液(000858)价格上涨100元/瓶。

而据经销商泄漏，五粮液(000858)已向中心客户下发的《关于经典五粮液(000858)商场价格的告知》显现，自5月14日开端，第七代经典五粮液(000858)的终端主张供货价939元/瓶，终端主张零价格1099元/瓶。6月份上市的第八代经典五粮液(000858)终端主张供货价为959元/瓶，终端主张零价格1199元/瓶。到时，第七代经典五粮液(000858)的终端主张供货价为969元/瓶，终端主张零价格1399元/瓶。

5月15日，郎酒也宣告了提价音讯，青花郎未来的方针零价格为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来完结此方针。

此外，青花汾酒也已提出“两步走”的加价动作，洋河已正式向全国经销商宣布提价告知，将大幅进步海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟瑰宝坊供货指导价，最高上涨起伏超20%。

白酒的提价不只停留在纸面。

“厂里一发调价方针，终端必定立马就落地了。本来的存货都能跟着多挣钱，何乐而不为呢？”高尔博以为，现在高端白酒整个出售链推涨心情充满，而且关于高端白酒而言，一次几十元的提价起伏，在全体酒价中也并不算显着，所以关于销量影响不大。“能喝得起几百上千元一瓶酒的人，天然不会介意贵了二三十元的。”

记者近来在深圳华润万家、家乐福等大型商超中也看到，五粮液(000858)价格标明1099元/瓶，没有新年前的促销身影，而且在华润万家，五粮液(000858)还初次呈现没货，工作人员表明“刚卖完”。记者5月23日前往OLE精品超市时，五粮液(000858)标价仍是1099元/瓶，而到了5月26日再次前往时，价格已为1238元/瓶，工作人员表明：“刚告知的提价。”

酒价为何能坚硬上行？

2003年至2012年间，国内白酒职业阅历了“黄金十年”。许多酒企价格接连调涨，使得高端白酒消费门槛节节攀升。2012年，53度飞天茅台商场价格打破2500元/瓶，创下前史最高点。

也是2012年，“三公”消费方针的出台，打掉了白酒职业对公款消费的依靠，刺破了高端白酒的高价泡沫。阅历三年低迷期，到2016年中期，53度飞天茅台的商场价格仅为800元/瓶。

这一轮高端白酒的“复兴”，始于2016年夏秋之际。从800元/瓶，到2400元/瓶，飞天茅台三年间价格飞升的内涵逻辑是什么？近期高端白酒冷季团体提价的底气又在哪里？

“高端白酒的消费人群现在仍是政、商。尽管近几年公款消费的状况的确显着削弱了，但商场需求仍然存在。”河南区域一资深酒职业人士与记者沟通时表明，高端白酒，尤其是茅台的交际特点是很难被代替的，跟着消费晋级，许多人即便自己消费也买茅台，在重要场合天然要选最优品。而除了交际场合以外，近两年买高端白酒自用的消费份额也在逐渐提高，家人、朋友间喝高端白酒的人群也越来越多了。

他表明，消费晋级是能够被显着感遭到的。现在身边许多朋友根本不喝当年的茅台，而是盛行喝5年、10年的年份酒，单价根本要三五万元一瓶，也是在这种商场趋势的影响下，一些爱酒之人在手头资金宽余的状况下会考虑囤酒，一来能够自用，二来也能够转卖获利。

“这波白酒提价主要是受茅台的拉动和溢出效应形成的。”中欧瑞博董事长、出资总监吴伟志承受记者采访时称，曩昔茅台卖1500元左右的时分，五粮液(000858)这些酒价格在900元左右比较适宜，现在茅台零价格现已卖到一瓶2000元了，五粮液(000858)等提价也属正常。“高级酒存在必定的比价联系，不提价难以证明本身的品牌位置。”

吴伟志进一步解说到，茅台酒有许多粉丝，它的优质特点，仍是遭到许多高端顾客追捧，这就导致价格越涨、我们越囤，在顾客终端呈现库存。“囤酒现象仍是比较显着的，顾客囤、商家也囤，这也是导致供求联系比较严重的一个重要原因，也拉动了其它高端白酒价格上涨。”

和美出资董事长张益凡也以为，这波白酒提价主要是受高端酒提价带动。“500元以上的白酒，在我国大概有300万人的商场，高端酒价格上涨不需求看群众消费，只要看1％人群的消费、偏好即可，跟大部分人没有太大联系，真实买单的便是这极少数人。整个职业1000多万吨的量级，上市公司也就三四十万吨的酒产值，占比大概在3%，3%高端产品的消费晋级是很正常的。”他说。

贵州茅台(600519)2018年年报材料显现，依据国家统计局数据，2018年全国规划以上白酒企业完结酿酒总产值871.2万千升，同比增加3.14%；累计完结出售收入5363.83亿元，同比增加12.88%；累计完结赢利总额1250.5亿元，同比增加29.98%。

依据年报数据，2018年贵州茅台(600519)实践产能（系列酒+基酒）约7万吨，五粮液(000858)产销量均在15万吨左右，洋河产销量略高于21万吨，几家头部白酒公司产值规划在职业中占比的确有限。

除消费晋级、茅台挺价拉动外，采访中有剖析人士也就本轮提价潮对记者表达了不同观念。

“这轮提价一个比较重要的要素是，近年来白酒，乃至整个食品饮料职业的实践销量都是低增加乃至零增加状况，因而白酒企业需求靠提价来补偿销量不振，以价补量。”一不签字券商剖析师以为，相比之下，根底消费品不敢提价，是因为产品面向的是群众消费人群，怕商场承受力不可。而高端白酒企业知名度高，具有途径等盈利，更重要的是，白酒消费人群主要是企业、政府，承受能力更强一些，提价天然有底气。

据国家统计局发布的数据，2019年4月，我国社会消费品零售总额同比增加7.2%，增速为2003年5月来最低。而扣除价格的社会消费品零售总额实践增速仅为5.1%，较上月大幅下降1.6个百分点，且创史上最低。

“曾经社会消费品零售总额的增加率都是百分之十几，而现在增幅显着回落。所以白酒提价，并不是因需求拉动而导致的价格上涨。”上述券商剖析师以为，高端白酒特点特别，话语权增强，受众对价格不灵敏，中低端产品代替力弱，要确保本年成果增加等要素，均是支撑高端白酒近期会集提价的原因。“实践上，本年许多高端白酒都在控量，炒作自己。价格增厚成果远比销量增厚来得快。”

高端酒还能飞天吗？

冷季行情下，53度飞天茅台终端价格已迫临前史高位，那么面对行将到来的“金九银十”，高端白酒价格是否还有持续上攻的空间？

“再提价必定仍是会持续的，究竟白酒职业的旺季会集鄙人半年。”高尔博以为，现在商场上飞天茅台的消费状况仍然杰出，缺货显着，高端酒提价空间犹存。“本年飞天必定要打破2012年的最高价。”他说。

上述河南区域资深酒职业人士的观点更为达观，他表明，茅台的龙头特点不会改动，这就决议了高价根底。短期看飞天价格或有动摇，但长时刻看单瓶飞天茅台的价格能够到达3000元/瓶。

不过，商场上关于高端酒敏捷提价也有不同声响。吴伟志以为，高端白酒上涨也是有必定周期性的，不会无约束上行。在他看来飞天茅台单瓶价格在1800元到2000元尚属合理区间，假如价格再往上行就有快速按捺消费的或许。“两瓶酒4000元对大都顾客来说仍是很贵的。”

而前述深圳酒类贸易商也称，自己在茅台高价之下现已大份额下降茅台事务份额，转向其它国外名酒。

“几乎不做了，也便是偶然会帮客户带一点。”他告知记者，在2013年、2014年之时曾囤积大批茅台酒。其时看到飞天茅台价格在800元左右，现已是底部，就买了一些放那里。而在近年来的节假日时刻，他开端在朋友圈等途径发广告，大批量出货茅台酒。“2017年以来茅台酒根本是现货现销，之前存货也在本年前根本出清。现在的价格赢利空间现已不大，茅台的性价比也有所下降。”他说。

白酒提价之下，A股商场的白酒股也水涨船高，特别是在近段时刻A股调整之时，白酒股仍然坚硬。各大券商对茅台、五粮液(000858)等白酒股也一路看好，茅台方针价被看至千元以上，五粮液(000858)也有券商看高至140元。

本年以来白酒股的上涨，也的确有着较强的成果支撑，而且白酒股的成果也被出资人士看好。

2018年在职业炽热形式下，相关白酒公司成果均获得不错增加，A股19家白酒公司成果悉数增加，其间17家白酒公司增加超20%。贵州茅台(600519)、五粮液(000858)、泸州老窖(000568)、山西汾酒(600809)等一、二线酒企全年成果增加超30%，洋河股份(002304)成果增加也到达22.45%。

就龙头股贵州茅台(600519)来说，2018年完结经营收入736.39亿元，同比增加26.49％；净赢利352.04亿元，同比增加30％。

本年第一季度，大部分白酒公司成果高增加气势接连。除了金徽酒(603919)和青青稞酒(002646)成果同比下滑外，其他17家白酒公司持续增加，且几家龙头白酒公司有增幅扩展之势。

最新发表的一季报显现，2019年前三个月，贵州茅台(600519)经营收入216.44亿元，同比增加23.92%；净利112.21亿元，同比增加31.91%。别的，泸州老窖(000568)、五粮液(000858)、山西汾酒(600809)、洋河股份(002304)等公司净利别离增加43.08%、30.26%、22.58%、15.7%，持续获得不错成果。

张益凡就非常看好未来白酒公司的成果：“通货膨胀、经济增加等促进我国高端白酒的消费集体在变大，上市白酒公司成果是有保证的，15%-20%的增加还能保持3年、5年，但估值是别的一说，上上下下是很正常的。”

关于未来职业趋势，张益凡表明：“白酒职业全体仍是往头部会集，茅台拉开了提价大幕，五粮液(000858)获益，二线白酒中泸州老窖(000568)靠1573、汾酒靠青花瓷、洋河靠梦系列等，都是靠300块以上的产品来挣钱。”不过他也特别说到，“白酒增加都是在扫除方针黑天鹅状况下的”。

别的，吴伟志也表明，白酒职业全体仍是往头部会集，茅台带动，五粮液(000858)、泸州老窖(000568)等都会获益。

关于白酒提价对公司成果的影响，商场也有不同声响，招商证券(600999)以为，白酒提价多为厂商引导一批商供货价上调，意在改进途径赢利，为中秋旺季顺畅回款做好预备，并非出厂价上涨，对成果并无影响。

而另一方面，一贯有聪明资金之称的“北上资金”近期却在大份额减持白酒股。

从4月下旬以来，沪港通资金现已开端接连减持贵州茅台(600519)，体系持股量从4月23日起的11808万股，到5月27日已减持至10459万股，期间仅4月29日、5月24日为增持，其他交易日沪股通资金均在减持茅台股票。

深股通资金对五粮液(000858)和泸州老窖(000568)的减持则愈加显着，深股通在泸州老窖(000568)的持股量现已从3月1日的5834万股阶段性高位，至5月27日减持至约2647万股，减持份额超越50%；深股通对五粮液(000858)的持股也从3月1日的约43241万股阶段性高位，到5月27日持股仅剩下约26649万股，减持份额约40%。股市要闻