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8亿买下《英豪联盟》三年独播权，哔哩哔哩鄙人怎样的一盘棋?

尽管官方现在仍未有所表态，但商场中已流传着哔哩哔哩(BILI.US)力压斗鱼、快手，以8亿人民币竞拍下《英豪联盟》(LOL)全球总决赛我国区域三年独播权的音讯。

“吃瓜大众”则环绕该论题陆续打开了8亿竞拍价格是否合理的评论。一部分声响以为，8亿竞拍价格有些吃亏。先不说竞拍价格是否真的是8亿元人民币，即便音讯事实，从《英豪联盟》的人气，独播权的优势，以及哔哩哔哩(下文简称B站)在游戏范畴的天然延伸三个方面看，也很难得出8亿竞拍价格吃亏的定论。

并不算贵的《英豪联盟》独播权

只要是游戏玩家，或多或少都听到过《英豪联盟》或《LOL》的台甫，这就是这款游戏在电竞范畴中的统治力。

《英豪联盟》由美国拳头游戏(RiotGames)开发，腾讯游戏为我国区域的署理运营。自2011年至今，《英豪联盟》现已举办了9届全球总决赛(简称“S赛”)，招引了大批粉丝，并借此成为了全球范围内热度最高的电子竞技工作联赛。假如用传统体育的赛事项目作类比，那么《英豪联盟》全球总决赛与足球赛事中世界杯的位置是能够相媲美的。

据拳头官方发布的数据显现，2018年《英豪联盟》全球总决赛(即“S8”)独立观众数量到达了9960万，同时在线人数峰值到达4400万，均匀每分钟收视人数为1960万。

而在本年的“S9”决赛中，我国战队FPX夺得2019年《英豪联盟》总冠军的精彩体现则再次将观看人次面向高潮。据国媒体体EsportsCharts核算的数据显现，“S9”总决赛国外观赛人数是2018年的1.8倍，到达370万人，而这其间绝大部分来自于我国。与此同时，国内虎牙(HY.US)、斗鱼(DY.US)等直播途径火爆反常，总人气值纷繁飙涨。B站中观看《英豪联盟》全球总决赛的最高同时在线人数也同比翻番。

据易观数据显现，现在我国电子竞技赛事类型中，工作联赛最受用户重视，浸透率到达81.5%。MOBA类电子竞技赛事最受用户欢迎，占比到达62.6%，而《英豪联盟》就是MOBA类的工作联赛。电竞商场研讨公司Newzoo发布的研讨陈述显现，《英豪联盟》相关工作赛事的全球观众人数在所有工作电竞项目中排名榜首。

作为人气最高，赛事体系最老练的电竞项目之一，《英豪联盟》赛事的独播版权天然不像外行人士幻想的那么低，能够和其他赛事做个简略比较。以中超价格举例，中超独家版权为10年110亿，按每年240场竞赛核算，单场版权价格在450万左右。而《英豪联盟》全球总决赛以大场数量在83场左右核算，若以8亿人民币的竞拍价格核算，单场价格320万，较中超折让近30%。

或许不同运动之间比较不足以得出精确定论，且此次的全球总决赛独播权竞拍，是国内电竞范畴，首个以拍卖方法进行的独家版权买卖，其实在价值判别有所争议也实属正常，但在国外，《英豪联盟》直播权的买卖早有先列，且已是职业常态。

智通财经APP了解到，早在2016年12月时，迪士尼出资10亿美元占股33%的BAMTech便宣告以3亿美元的价格买下了《英豪联盟》8年的直播权，相当于每年近2.93亿元人民币。

与此同时，在2018年时，游戏直播流媒体Twitch宣告与暴雪签定一份关于《守望前锋》的为期两年的独家直播协议，价值9000万美元，相当于3.51亿元人民币每年。而B站此次竞拍的价格为每年2.67亿元。

用户沉积与事务协同的价值

经过比照能发现，8亿的价格并不像商场中论说的那样难以让人承受。何况若B站拿下《英豪联盟》全球总决赛的三年独播权，那么在用户沉积和事务协同方面，该赛事将发挥重要作用，并推进多元化商业变现的速度再次加快。

据智通财经APP了解，2019年第三季度时，得益于多元化内容带动用户增加的战略获得显着成效，B站的月活用户创史上最高季度的净增加。且跟着多元化变现途径的打造，B站在陈述期内的收入同比增加72%至18.6亿人民币，大幅超出商场预期，完成了接连6个季度的收入超预期增加。

其间，直播和增值服务收入同比增加167%至4.525亿元，而人气和重视度日益增强的电竞范畴则体现亮眼。在陈述期内，途径用户观看2019年《英豪联盟》全球总决赛的最高同时在线人数同比翻番。

这首要得益于B站关于游戏、电竞生态内容的继续堆集。据十周年时的数据显现，到本年6月，B站上有超越180万的UP主创造游戏类视频，有超越两千一百万个游戏视频的著作，累计超越了600亿的播放量。结合各维度数据来看，B站现已是国内最大的游戏视频社区之一了。

而《英豪联盟》总决赛的直播则是将生态中堆集的资源快速“引爆”，这也让B站发现了经过《英豪联盟》打通电竞范畴生态内容的潜力地点。此次把握《英豪联盟》的独播权，不仅能加强已有用户的黏性和活泼程度，更深层次的关键在于，能快速丰厚途径上关于电竞游戏的内容生态，使得从其他途径招引具有游戏特点的用户成为可能。

因为《英豪联盟》每年的全球总决赛继续时间较长，从其他途径搬运过来的用户经过触摸B站非游戏区的内容后，有望逐步在B站沉积，然后带来用户增加。

与此同时，游戏现在仍然是B站的重要变现形式，对电竞范畴内容的投入和打造，有助于与游戏、直播事务发生协同效应，进一步稳固B站在游戏、电竞范畴的既有优势，然后带动相关事务变现速度的进步。

从点到面扩张的电竞棋局

值得注意的是，在获得独家播放权后，版权具有方可经过一系列方法来降低成本。

而转播权分销就是最为直接的方法。版权具有方能挑选哪些途径可参加转播，或是制止直接竞赛对手参加转播。而想要参加转播的途径，则需求付出相应的价值，比方现金，或是其他的资源和权益。可见，版权具有方有更高的主动权去置换本身所需求的资源。

这也意味着，若B站买下了《英豪联盟》全球总决赛未来三年的独播权，那么B站凭借着该游戏的超高人气，便能在未来三年强化对电竞内容直播的主导权。

无论是斗鱼、虎牙仍是快手，游戏直播已成为其途径化开展的重要一环。而在招引用户，进步留存，商业化变现等方面，游戏直播的潜力已被商场所认可。因而《英豪联盟》全球总决赛的直播主导权不仅是对转播资源的重新配置，更是对赛事直播带来商业价值的最大化获取。

事实上，B站在电竞上的野心早有所体现。早在2017年末，B站便经过收买IM战队获得了LPL的联赛座位，并依托IM创建了BLG战队。2018年9月，B站也宣告获得守望前锋联赛(OWL)的座位，并在后续建立杭州闪电队。在本年6月时，B站电竞公司则签下了闻名的《英豪联盟》官方说明长毛。

以途径中电竞范畴生态内容的打造为根底，B站在电竞范畴中的布局已延伸至战队、说明，为完成已有资源的打通，B站竞拍下《英豪联盟》全球总决赛独播权的可能性很大。若事实如此，那么B站从点到面扩张的一盘电竞棋局将会浮出水面，这也是为B站分割电竞职业更大的“蛋糕”做好预备。

从另一个视点而言，若《英豪联盟》全球总决赛的独播权被竞赛对手所获得，这在必定程度上会削弱B站在电竞范畴的竞赛力，既然如此，为何不自己拿下以拓展公司在该范畴的竞赛优势?究竟从价格上看，8亿人民币并不算贵。

何况腾讯电竞作为国内游戏职业的龙头，实力微弱，资源遍及职业全产业链并已加快向海外扩展，B站若竞拍下《英豪联盟》全球总决赛的三年独播权，这将会是B站与腾讯电竞协作的新初步，将为未来与腾讯电竞打开更多协作奠定根底。

在目睹了本年第三季度“S9”对途径中电竞板块的显着拉动作用后，信任B站的管理层会做出一个正确的挑选。