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山西汾酒(600809)“南下”确定5大商场,能否成功仍是待解之谜

来历:新闻

作者:张宁

12月5日,2019“行走的汾酒”文明大巡展海南站在三亚举办,“汾酒·竹叶青长三角珠三角要点商场营销作业推动会”也于同期举行(以下简称“汾酒大会”)。据大会会议泄漏,江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省35城被汾酒划定为长江以南中心商场要点布局,完成“三年均匀增速超50%”等方针。

据揭露材料显现,山西杏花村汾酒集团有限责任公司是以白酒出产出售为主,集团部属5个全资子公司,11个控股子公司,2个分公司,1个从属单位。集团现有职工近10000人。其间,山西杏花村汾酒厂股份有限公司为汾酒集团中心子公司,于1993年在上海证券交易所挂牌上市,为我国白酒榜首股,山西榜首股。

“南下”确定5大商场

山西汾酒(600809)作为汾酒集团公司酒业主体,也备受商场重视。山西汾酒(600809)2018年成绩陈述显现,2018年山西汾酒(600809)完成经营收入93.82亿元,同比增加47.48%;归属于上市公司股东的净赢利14.67亿元,同比增加54.01%。

近几年来,山西汾酒(600809)走出了下滑趋势。2012年,山西汾酒(600809)完成经营收入64.79亿元,可是,2013年经营收入出现下滑,为60.87亿元。之后2014年到2017年的经营收入别离为39.16亿元、41.29亿元、44.05亿元、60.37亿元。归母净赢利同样是如此的走势,2012年到2017年,山西汾酒(600809)归母净赢利别离为13.27亿元、9.6亿元、3.56亿元、5.21亿元、6.05亿元、9.44亿元。

据揭露数据显现,2019年上半年,山西汾酒(600809)的省内商场营收约为31.49亿,省外商场完成营收约为31.67亿元,其间省外营收占比50.1%,初次超越省内。而2018年上半年则别离约为28.71亿和21.28亿元,同比增幅各在10%和49%左右。别的,本年1-9月,山西汾酒(600809)省内商场完成营收44.76亿元,省外商场完成营收45.68亿元。

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在全国化进程方面,山西汾酒(600809)2019年确立了“13313”的区域拓宽新战略,扩展华东、湖南、湖北等为要点开发城市,扩展全国化地图。

在此次汾酒大会上,山西汾酒(600809)借此宣告正式布局长江以南商场。据悉,江苏、浙江、上海、安徽、广东等5省35城被汾酒划定为长江以南中心商场要点布局,完成“三年均匀增速超50%”等方针。汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹也指出,汾酒此次全力拓宽长江以南商场是厚积薄发的一次打破。

曾陷开发酒乱象

4月22日下午,汾酒集团就此事发布声明称,根据集团公司上一年10月开端的产品减肥作业全体组织,针对报导中的内容进行核对。对杏花村镇周边商铺存在的冒充侵权产品问题,恳求汾阳市公安局、商场监督管理局依法进行查办。集团公司将大力进行整治、整改,保证广阔顾客的权益。

此外,汾酒开发商和经销商用三无散酒灌装“假汾酒”汾酒集团是否早已知情。业内人士看来,此事暴露了汾酒集团对开发酒和假酒监管和整治力度不行的坏处。

一起,白酒职业分析师蔡学飞曾以为,从品牌保护视点来说,汾酒集团监管不力、难辞其咎。他表明,贴牌商出于本钱与赢利最大化考虑,的确存在着从汾酒买条码自行灌装的状况,这必定导致产品品质的不稳定,乃至以次充好,严峻危害了汾酒在顾客心目中的形象。

据了解,山西汾酒(600809)所出产的酒一般被称“股份酒”,集团开发酒是由汾酒集团将品牌授权出去的产品,被授权方将“杏花村”商标和汾酒集团的姓名印在包装进步行出售。

贴牌产品众多,产品价格紊乱不胜,由此导致一般顾客底子分不清“开发酒”与“股份酒”。数据显现,最多时,汾酒的各种品牌达上千个。因为汾酒集团监管不力,或直接弱化了顾客的产品体会。

结语

此前的山西汾酒(600809)开发酒乱象事情,难免会危害汾酒在顾客心目中的形象。尽管开发、贴牌形式前期对酒厂奉献很大,扩展了品牌的商场占有率,可是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。

有业内人士指出,此次“南下”确定5大中心商场,进一步印证了山西汾酒(600809)将持续推动全国化进程,并将扩展长江以南区域出售地图。

可是,目前我国酒类消费出现多元化态势,年青消费集体对白酒的感知度很低,导致我国白酒全体消费不振。跟着白酒职业全体增速放缓,山西汾酒(600809)扩展长江以南区域出售地图能否成功,仍是待解之谜。(图片来历:摄图华牛原创取得相关授权,图文无关)

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