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沙河股份股吧(中科创达)

wx 2023-03-13 21:41:12 6

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波司登：中期成绩逆势添加电商途径销量大幅提高

发布易11月29日-国产羽绒服龙头波司登（03998）发布2019年中期财政成绩。到2019年9月30日止六个月，公司完成营收44.36亿元，同比添加28.8%；净利升至3.43亿元，同比添加36.4%。

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近年来，经过品牌重塑战略调整后，波司登开展驶入快车道。公司总营收从2016年的68亿元，到2018年营收打破百亿大关达104亿元，再到到2019年9月30日前半年营收已达近50亿元。波司登在羽绒服职业深耕40余年，凭仗强壮的供应链、途径、工厂资源和出产系统，其国内商场占有率长期保持第一。

打破品牌与用户的“距离”

波司登在2018年拟定聚集羽绒服主航道战略后，销量继续添加，且正从国内商场走向世界舞台，成为国货兴起的典型代表。据本期财报，品牌羽绒服事务仍为波司登最大收入来历，期内完成收入25.33亿元，占总收入的57.1%，同比添加42.9%。波司登品牌羽绒服销量的大幅上涨，从本年“双十一”单日全途径销量额打破十亿即可预见。

因为羽绒服的出售首要会集在冬天，且极易遭到气候动摇的影响，波司登经过提高产品的时髦性，在保证其功用性的一起经过产品规划丰厚其使用场景，滑润和弱化了气候和时节改变关于羽绒服出售的影响。在陈述期内，波司登要点推出的高端野外系列、规划师系列等，依托野外滑雪、登峰等场景，赋予产品更好的功用性、时髦性和潮流性。

在时髦性的刻画上，经过充沛与国内世界闻名规划师交流协作，2019年波司登发布了“极寒、星空、地袤”三个系列新品，将艺术与羽绒服结合，使得产品具有“高颜值”。这些行动都让公司产品的重视周期被延伸，消费频次有所提高。

在突显专业羽绒服质量的功用性层面，波司登在本年10月底发布了“登峰系列”羽绒服。该系列集很多职业抢先的规划理念、新式科技和立异工艺于一身，经过489道工序制造而成，以“极致保暖、无惧极点环境、专业级防护”三大中心功用，从头界说了专业羽绒服。

波司登表明，以顾客需求为发力点，才干打破品牌与用户的“距离”。波司登产品研制团队的规划师会亲自到门店，与顾客零距离触摸，搜集第一手顾客反应信息，反复推敲产品规划、推行及呈现计划，以期最大化满意顾客的需求和对产品的期望。从本陈述期内数据，波司登零售点总数也比较2018/19财年年末添加533家至5161家。

电商途径销量大幅提高

财报数据显现，在2019/20财年上半年，波司登旗下全品牌线上出售收入达3.05亿元，同比添加70.9%。

在曩昔的六个月，波司登在天猫致IN品牌中独占鳌头，波司登品牌力及质量取得线上干流顾客的认可。公司天猫旗舰店的店肆评分由4.83上升至4.91，客户购物满意度由93%上升至96%。

值得一提的是，在刚落下帷幕的“双十一”购物狂欢节中，波司登全途径出售额打破10亿元，其间，波司登天猫旗舰店双十一当天7分钟出售额破亿，全天出售额高达6.5亿元，同比添加58%，稳居我国服装品牌单店出售第一。

关于受气候影响程度较大的羽绒服职业而言，波司登凭仗天猫、唯品会等线上渠道，也可跨过时节要素影响，快速翻开海外商场，将产品远销全球。

致力于生长为“世界鹅”

作为我国服装职业的领军品牌，波司登活跃投身世界商场，以专业、立异不断提高世界竞争力，在产品和规划上继续优化晋级，带领我国羽绒服品牌走出国门，走向世界。

2019年9月19日，波司登成为仅有进入米兰时装周官方日程的我国羽绒服品牌，以专业质量赢得了奥斯卡影后妮可·基德曼、超模肯达尔等很多时髦大咖以及VOGUE等国内外威望时髦媒体的好评。

11月27日，波司登与法国规划大师让·保罗·高缇耶联名款羽绒服正式发布，遭到顾客热捧，不少门店乃至呈现了断色断码的状况。

据业内人士猜测，凭仗“国货潮”的春风，波司登经过一系列品牌建造、产品研制投入及供应链晋级的助推下，未来或可凭仗时髦羽绒服成为带领我国服装走向世界的一张“主力”。

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