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文/夏彦

修改/李信

2021年，扎克伯克成为了“年度伪君子”。

近来，FacebookCEO扎克伯格由于创立了“国际上最糟糕、最具破坏性的站”，被《新共和》刊物评为“年度伪君子”。现在扎克伯格没有回应，不过从他的风格来看，应该也不会做出什么回应。

从巨大的公司和巨大的创业者变成“年度伪君子”和“国际上最糟糕、最具破坏性的站”，Facebook和扎克伯格的风评可谓是扶摇直上，但这样的改变早已有迹可循。

这几年来，Facebook一再向用户推送病毒式广告、走漏用户隐私、悄悄获取用户生物特征。Facebook的信息走漏问题曾引起轩然大波，超越5000万的用户信息曾被数据公司剑桥剖析不合法取得，包含用户居住地、喜爱的内容以及亲朋信息，剑桥剖析运用这些数据进行了精准的广告投进，并借此影响美国大选。

由于扎克伯克饱尝用户控诉，他乃至因而去美国国会接受了长达10小时的“审问”。

在那次听证会上，扎克伯格先进行了抱歉，随后为Facebook辩解、和质疑的议员争辩，一起也狠狠踩了我国科技企业一脚。

前几年，扎克伯格仍是另一幅面孔，那时候他不断向我国民众示好，打造“亲中”形象。

尽管扎克伯格竭尽手法保住Facebook的方位，但Facebook的广告收入规划现已触顶，扎克伯格需求寻觅一个新的突破口，既能够“洗白公司形象”，又能够寻求更大的收入增加曲线，近期大热的“元国际”成了扎克伯格的“救命稻草”。

为了全面押注元国际，扎克伯格乃至将公司姓名从Facebook改为“Meta”，一起也收买了许多与元国际相关的公司。

可是，“元国际”真的能救扎克伯格和Facebook吗？

Facebook“蜕化史”

《新共和》这样谈论Facebook：“站和扎克伯格相同糟糕，不只在于它的‘反人类罪过’，抛开这点不谈，它仍是个监督器，时不时跳出高中同学那些令人头疼的言辞；也是个无聊的新闻推送机器，各种病毒式的愚笨言辞和广告、低俗信息无孔不入。”

不夸大地说，Facebook收到这样的点评都是“咎由自取”。这几年来，Facebook为了“巴结”广告商，给用户推送“病毒式广告”，乃至不吝“监督”用户，对用户数据走漏问题置之脑后。

2018年，美国《纽约》和《英国卫报》爆料，Facebook上超越5000万用户的信息在用户不知情的条件下，被“剑桥剖析”获取。这是一个数据剖析公司，其获取了用户信息之后，向用户精准投进广告，终究意图是协助2016年特朗普团队参选美国总统。

而Facebook早就知道这件事，却没有及时对外宣告这件事，也没有采纳任何的应对办法。

假如说以上用户走漏行为首要职责在第三方公司，那么下面这两件事就完全是Facebook片面有意为之了。

2018年年头，某Facebook用户以“明日每个人都要付出代价”要挟Facebook欧洲办公室，随后Facebook就向有关当局通报了该要挟，提示安全人员留意这名用户。

那时候群众才知道，本来Facebook建立了一份“beonpelookout”名单，上面记录了对该公司职工或许办公室或许存在要挟的用户，假如Facebook以为要挟的可信度比较高，乃至会用旗下相关的APP对用户方位进行追寻。

尽管Facebook声称是对有要挟的用户才追寻，可是断定用户是否有要挟的“规范”在Facebook手里，谁知道Facebook会把哪些用户认定为有要挟呢？再加上Facebook追寻用户方位前并不会问询权限，详细有多少用户被追寻方位无从得知。

Facebook这种既当运动员又当裁判的行为，实在难以让人服气。

除此之外，Facebook还会悄悄获取用户的生物特征数据。

2020年，Facebook旗下的Instagram被指控在没有取得用户赞同的状况下运用手机摄像头，运用面部辨认技能不合法获取上亿Instagram用户的生物特征数据。据称，Instagram/Facebook这么做是由于具有了更多的用户行为等方面的数据之后，就能够为广告商供给更多有价值的信息，然后抵达为自己牟利的意图。过后Facebook承认了这个问题，但其以为这仅仅缝隙，而非所谓的“监督”。

而Facebook从2010年“最具创新力公司”流浪为“国际上最糟糕、最具破坏性的站”，还由于它在社会问题上的消沉处理。正如其前职工弗朗西斯·豪根控诉，为了让更多人“沉浸”在其产品上，Facebook乃至不介意呈现损伤儿童、鼓动集体撕裂等状况。

2020年5月25日，美国黑人乔治·弗洛伊德由于白人差人的暴力法律而身亡，此事在美国国内引发了关于种族歧视的反对示威活动，交际媒体成了“络战场”，可是Facebook并没有对其上发布的有关言辞进行审阅、处理，任由持极点定见的集体争持。

相似的工作在2020年美国总统大选中再次演出。新总统人选确认今后，美国前总统特朗普的支持者冲进国会大厦，导致警民冲击，构成多人逝世。随后，Facebook被责备怂恿用户在渠道上发布鼓动群众冲击国会的信息，并且还让这些人运用群组等功用进行集结。

追寻用户方位、获取用户生物特征，Facebook侵略用户隐私是铁板钉钉的实际，其为了本身利益现已让用户无法忍受。

“水能载舟亦能覆舟”，假如Facebook不能处理好以上这些问题，必将被用户扔掉。

亲手撕下“面具”

现在扎克伯格没有回应被评为“年度伪君子”一事，而他应该也不会出来解说。

现在的扎克伯克，早已成为一个不折不扣的“利己商人”，《新共和》的点评并没有对他的公司股价构成晦气影响，相反12月27日MetaPlatforms乃至收高3.3%，成交61.1亿美元。

不过从前的扎克伯格，给外界的形象并不像现在这么糟糕。

初出茅庐时期，他被称为“天才”“程序奇才”，跟着Facebook“王国”的扩建，外界对扎克伯格的称谓也逐步变成了“全美最受职工支持的CEO”“乔布斯接班人”“盖茨第二”。

关于外界这些称谓，扎克伯格自己一般很少回应，但对所谓的“盖茨第二”，扎克伯格的情绪却有点不同，他曾清晰回应过不喜爱“盖茨第二”这个称谓，他以为“称我为‘盖茨第二’实在过分愚笨”。

看起来扎克伯格不期望外界把他当成是谁的“替身”，他有更大的野心，这些年来，Facebook相继收买了WhatsApp、Messenger和Instagram等抢手使用，构成独占之势。据移动使用数据和洞悉公司AppAnnie，在2019年发布的对过去十年的App的回忆剖析陈述显现，全球MAU前五的APP中，有四个都归于Facebook系。

上一年12月，美国联邦交易委员会和来自48个州和区域的总检察长联盟分别对Facebook提出反独占诉讼，首要针对Facebook对Instagram和WhatsApp的收买。

惋惜的是，诉讼被驳回，Facebook继续凭仗自己的独占方位，以收买或许封杀的战略镇压竞争对手，又或许是经过在渠道上屏蔽竞争对手APP拜访其敞开渠道接口，以抵达进一步扩展自己的影响力规模的意图。

在扎克伯格的稳扎稳打下，Facebook现在成了臭名昭著的职业恶霸。

关于对手，Facebook的做法饱尝争议。以TikTok为例，扎克伯格在美国国会听证会上说到TikTok要挟到美国，看起来像是为了美国的安全以及企业发展考虑，实际上也不过是为了本身的利益。不久后，Facebook就推出了山寨版的TikTok，功用和TikTok简直相同。

Facebook光秃秃的抄袭行为，遭到美国民的张狂吐槽。名为“BUYWAPONITUNES”的友这样谈论，“Instagramreelliterallyisacopypasteoftiktoklikepey’renoteventryingtohideit”；“alex”谈论，“peirreelideaisliterallyacopypasteofTikTokbutslightlyworse.Lowkeyannoysme”(他们的reel便是抄袭TikTok的，抄得更低劣让我很动火)。

为了利益，扎克伯格的面貌能够“多变”。

2012-2016年间，扎克伯格曾向外界展现了他的“亲华”，他苦练中文，用不太流利的中文在清华大学做讲演，在天安门晨跑，每年新年都会用中文拜年。他的行为给了国人亲切感，乃至还称谓其为“我国女婿”。

可是2019年今后，扎克伯格完全撕下了“面具”。

2019年，在美国乔治敦大学宣告的一场讲演中，扎克伯格公开批评我国互联公司的内容检查行为。扎克伯格还diss了TikTok，而依照美国互联企业圈的常规，一般CEO不会公开批评同行。

到了2020年，扎克伯格的假面具碎得更完全。上一年7月，扎克伯格在美国国会举办的反独占听证会上向我国企业“泼脏水”，声称“我国从美国科技公司‘盗取技能’证据确凿”。

而关于这一问题，苹果CEO、谷歌公司总裁、亚马逊公司总裁的答复均为“没有发生过此类工作。”

扎克伯格为什么会走到这一步？或许从其时的商业环境解说就能理解扎克伯格的改变。

2011年，Facebook的一份陈述指出，“我国所蕴藏交际软件的商场赢利抵达千亿美元以上，其用户的数量是任何国家不行比较的，为公司的未来考虑，Facebook有必要在我国商场上占有必定份额。”

我国潜在的巨大商场让扎克伯格心动，为了攻下这个“山头”，他天然是各样示好，所以就有了2012-2016年他的我国行。

可是，到了2019年，我国交际软件格式早已构成，Facebook很难再在我国商场捞到什么优点，扎克伯格也就没有必要继续戴着自己的面具了，再加上TikTok在美国商场的所向无敌让扎克伯格感触到了要挟，他有必要尽己所能阻止TikTok的扩张。

能够看到，扎克伯格向外展现的种种形象都不过是“人设”罢了，只要“利益至上的资本家”才是双面人扎克伯格实在的面貌。

进军“元国际”，扎克伯格能有新形象吗?

口碑继续下滑，扎克伯格亟需一个“新形象”来面临用户和投资人。在对标TikTok的产品Reels失利后，扎克伯格把目光投向了“元国际”。

2021年10月28日，Facebook宣告更名为“Meta”，声称要allin“元国际”。

“元国际”便是虚拟国际，2018年的《头号玩家》、2009年的《阿凡达》这些电影里的描绘的“新国际”，便是人类对“元国际”的想象。

或许早在《阿凡达》时期，扎克伯格就看到了“元国际”的远景，因而当Facebook站稳脚跟之后，扎克伯格也一头扎进了“元国际”中。

2014年，Facebook收买了虚拟实际公司Oculus，Oculus在VR头盔、虚拟实际渠道建造方面都有必定的布局。

2014年12月，Oculus收买了NimbleVR和13pLab。NimbleVR在虚拟与实际国际的衔接方面有较深的研讨。其时他们研讨的手部外骨骼体感体系合作VR或其他头戴设备，能够完成比较超卓的操控作用。13pLab拿手3D重建，他们能够把五颜六色摄像机拍下的实际现象经过3D建模在虚拟实际中呈现。

随后，Facebook相继收买了手势操控公司Pebbles、抢手换脸东西MSQRD的开发商Masquerade、火爆全球的VR音乐节奏游戏《BeatSaber》开发商BeatGames工作室、VR游戏工作室SanzaruGames、游戏工作室ReadyAtDawn以及类《Roblox》UGC渠道《Crayta》的开发商Unit2Games等。

Facebook收买的企业事务规模掩盖从虚拟实际场景建造、可穿戴设备到VR游戏，不断扩大自己在虚拟实际方面的实力以及事务地图。

不同于这些外部设备，在操作体系方面，Facebook却坚持自主研制，现在Facebook正在开发“实际操作体系”，扎克伯格以为，“实际操作体系将在交互方法、使用形式、内容分发、硬件形状和体会感等多个方面与现有的体系有很大不同。”

现在，Facebook在交互体会上现已有了必定的发展。

今年年头，Facebook推出了EMG腕带。作为交互的条件，神经接口的研讨一直都占有侧重要方位，Facebook方面倾向于辨认大脑向身体/肌肉运送的信号，而不是读取人的主意。而EMG腕带能做的便是协助用户更好地操控虚拟人的肢体，进一步融入虚拟国际中。

并且，Facebook还在北美区域敞开了VR国际“HorizonWorlds”，这是一个能够扩展的多人VR交际渠道，Facebook用户能够在上面创立虚拟身份，然后自己构建国际和游戏。

可是，“HorizonWorlds”间隔抱负中的“元国际”还很远，现在不少用户反应“HorizonWorlds”比较粗糙。

或许扎克伯格自己也很清楚“HorizonWorlds”还没有抵达向群众遍及的程度，他正在赶紧行进的脚步，他对“元国际”有更高的等待，他表明“咱们期望未来十年内，元国际掩盖10亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者供给就业机会。”

为此，Meta还引入了一个1000万美元的创作者基金，期望更多创作者来为“元国际”添砖加瓦，打造更实在的虚拟实际国际。

比较于其他公司，Meta显着更迫切期望在“元国际”范畴取得成功。究竟跟着广告收入逐步抵达“天花板”，扎克伯格也需求寻觅“第二收入极”。数据显现，Meta2021年第三季度营收290.1亿美元，其间广告事务营收282.8亿美元，也便是说，广告事务占总营收的份额高达97%。

跟着口碑的继续下滑，很难说Meta将来不会被广告商“扔掉”，就像扎克伯格相同，广告商也是“逐利”的，无利可图天然呈鸟兽散。假如到时才开端想办法应对，必定来不及跟上年代脚步。

不过，假如Meta不处理侵略用户隐私、走漏用户数据等问题，即便“元国际”的布局能成功，但跟着参加“元国际”的用户越来越多，从前在Facebook上呈现的问题，或许会再呈现。想改变风评招引用户，明显靠换姓名和进军新事务远远不够，扎克伯格要做的工作还有许多。