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本文来历：年代财经作者：王言

“100ml飞天茅台没货，其他酒通通弃购！”

“我就犹疑了一下，再填写完地址，几分钟时刻就光了，体系直接提示我库存缺乏......”

5月19日上午9点，在试运转了近50天后，茅台自营电商APP途径“i茅台”总算正式运营。而此前一向风闻将登陆“i茅台”的标准为100ml/瓶的53度飞天茅台也开端上线，价格399元/瓶。不少人翘首以盼，期望能在巨大的抢购大军中分得一杯羹。但上线仅几分钟后，不少贵州茅台股东群和黄牛买卖群均传来绝望的声响。

图片来历：贵州茅台官方微博

“不抽签改抢购了，这不是耍猴吗？”有人表明，尽管此次上线的飞天茅台仅仅100ml装的“迷你款”，但因为此前的预定抽签形式改成了惯例的抢购形式，在开售后直接“秒光”。

尽管绝大部分人都没能买到茅台酒，但有必要供认的是，“i茅台“的商场热度越来越高。最新的官方数据显现，到5月18日,累计超1.3亿人、3.4亿人次在“i茅台”参加申购，累计投进各类茅台酒产品近117万瓶，算计560.7吨。

“‘i茅台’自试运转以来，热度继续攀升，取得了令人满意的成果。”5月19日，在“i茅台”正式上线的发布会上，茅台集团董事长丁雄军表明，‘i茅台’的IP形象“小茅”深受顾客，特别是年轻人的喜欢。

5月19日，就100ml飞天茅台的出售形式等问题，年代财经联络贵州茅台相关人士，到发稿，未获回复。

100ml飞天茅台“秒光”，黄牛加价50元收买

此前在长达49天的试运转阶段，“i茅台”敞开预定申购的产品共有4款，分别为53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台珍品酒。

在5月19日“i茅台”正式上线后，上述4款产品依然沿袭预定申购形式。不过，新增的100ml飞天茅台并不在“申购”界面，贵州茅台官方独自为其拓荒了“云购”界面。此外，与100ml飞天茅台一起上线的，还有价格1099元/瓶的43度500ml装飞天茅台酒，以及500ml茅台红喜宴、500ml茅台金王子酒和500ml茅台紫迎宾酒，价格分别为1099元/瓶、338元/瓶、218元/瓶。

没有了申购“抽签”的惊喜，此次100ml飞天茅台上新也上了个“孤寂”。在广州等地，从今天上午9点开端，100ml飞天茅台敏捷“秒光”，尔后一向处于缺货状况。年代财经注意到，比较广州等一线城市，三四线城市顾客抢购成功的几率更高，有部分在泸州、南阳、宝鸡市的顾客成功买到了100ml飞天茅台，每人最多可购买2瓶。

不过，比较标准为500ml/瓶的53度飞天茅台，100ml飞天茅台的商场溢价并不显着。在某茅台酒买卖群，有黄牛在加价收买该产品，“450元收回100ml茅台酒，肉50块，有多少要多少。单瓶没赚头，量要大才行。”

除了100ml飞天茅台外，新上线的红喜宴、王子酒等产品在部分地区也显现缺货。但有黄牛以为，这仅仅官方的“套路”。一位黄牛告知年代财经，现在并不清楚100ml飞天茅台的放量有多少，但其他几款酒的放量官方肯定是做了约束，“要烘托出一种求过于供的状况”。

该黄牛还表明，43度飞天茅台酒和红喜宴的官方指导价尽管都超越1000元/瓶，但商场出售一向不温不火。“43度飞天茅台的商场成交价一向在指导价上下起浮，红喜宴的价格则低于官方指导价，王子酒、迎宾酒等系列酒的价格更是长时间低于官方指导价。”他对年代财经说。

事实上，除了飞天茅台、属相茅台等抢手产品外，不少茅台酒产品的实践销价格和官方指导价都存在着显着的倒挂。以茅台紫迎宾酒和金王子酒为例，这两款产品在京东的价格分别为193元/瓶和309元/瓶，显着低于其在i茅台的价格。

为变相涨价铺路？

有经销商曾告知年代财经，100ml飞天茅台产品将在“i茅台”实施“专货专销”的形式，即该产品仅限在“i茅台”出售，不会在线下途径流转。

而在100ml飞天茅台登陆“i茅台”前，官方也早早为此做了衬托。5月10日，一场由贵州茅台建议的老友聚会在贵州省贵阳市的茅台形象馆举办，这也是首场关于100ml飞天茅台的商场终端品鉴活动。

上述经销商告知年代财经，100ml飞天茅台的官方零价格为399元/瓶，经销商的打款价在379元/瓶。“卖一瓶酒，其实就赚20块钱。”他以为，这种小容量的茅台酒，短少商务请客、送礼和保藏等功能，使用场景有限，官方上线这种产品的意图，更多是为了招引更多的顾客，将茅台的知名度辐射至更大的集体。

不过，依照100ml飞天茅台399元/瓶的价格核算，500ml的价格也达到了近2000元。该产品的上线，也成为了贵州茅台变相涨价的筹码。

白酒营销专家肖竹青对年代财经剖析称，推出100ml飞天茅台产品是贵州茅台方面做出的“价格测验”，“茅台推出100ml飞天茅台，是为‘i茅台’做价格测验和顾客承受程度的测验，也是其为未来对500ml飞天茅台进行涨价的预热”。

单价更低的飞天茅台酒上市也让商场忧虑，这是否会影响500ml飞天茅台的线下价格。

酒业剖析师蔡学飞告知年代财经，因为100ml飞天茅台不是干流餐酒的标配，所以消费受众比较窄，即使上线，重视度也不会有500ml飞天茅台那么高。“100ml飞天茅台归于小酒领域，对干流商场不会有太大影响，归于贵州茅台的测验动作，能够打听顾客关于飞天茅台的重视度到底有多高，也为之后茅台新品的上线做必定的衬托。”蔡学飞称。

肖竹青则对年代财经表明，茅台有95%产品的出售都在线下进行，在“i茅台”上出售的产品都是非标产品或许新品，对线下途径影响不大。

据长时间重视茅台酒价的自媒体茅粉鲁智深发表，到5月18日，原箱装飞天茅台酒的价格为2950元/瓶，散瓶飞天茅台酒的价格为2715元/瓶，价格比较此前均有所上涨。此外，茅台1935的价格为1410元/瓶，近期价格较为安稳。而在一周前，原箱装飞天茅台酒的价格为2890元/瓶，散瓶飞天茅台酒的价格为2675元/瓶，茅台1935的价格则为1420元/瓶

“只需茅台操控好投进速度，酒价仍是比较坚硬的。”上述黄牛告知年代财经。

华创证券在研报中指出，“i茅台”第一步先是在3月底以珍品、属相酒和茅台1935试运转，第二步是在5月19日正式运转，估计部分经销商普茅配额也会上线。国泰君安也表明，估计后续计划中，经销商20%至30%的飞天茅台配额会经过“i茅台”电商途径出售。