首页股票代码正文

「600388龙净环保」范思哲与芬迪联名，奢侈品“同界合作”成趋势？

wx 2023-03-12 09:59:32 6

...

新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)5月13日，奢侈品品牌范思哲(Versace)与芬迪(Fendi)联名协作的“Fendace”系列将在我国正式出售。该系列经过品牌在线和零售精品店进行分类，芬迪官和精品店将以范思哲冠名出售“VersacebyFendi”系列，范思哲官和精品店则将出售“FendibyVersace”系列。

据介绍，本次协作产品的推出是一次人物和品牌“代码”的交换，芬迪的规划师KimJones和SilviaVenturiniFendi为范思哲注入自己的了解，范思哲的规划师DonatellaVersace则以自己的愿景重塑芬迪。该系列从上世纪90年代罗致创意，交融两边的经典元素和品牌标识，包括25套造型，约请KateMoss、NaomiCampbell等超模演绎，成为时装周上的亮点。

「600388龙净环保」范思哲与芬迪联名，奢侈品“同界合作”成趋势？

最近几年，时髦职业的联名协作越来越频频。奢侈品品牌与潮牌、快时髦品牌、运动品牌联名，与艺术家协作办展，跨界与美妆及潮玩协作，关于顾客来说现已“习以为常”。在此布景下，一些奢侈品品牌转而挑选与其位置不分伯仲的同等级品牌，打开“同界”协作。

不久前，古驰(Gucci)与巴黎世家(Balenciaga)的联名引发职业重视，两边同属开云集团，外界将此次协作称为“两个兄弟品牌的协作”。与前者状况不同，范思哲于2018年以21亿美元“落入”美国轻奢巨子Capri集团之手，芬迪则隶属于法国奢侈品巨子LVMH集团麾下，此次联名是首个在“同界”奢侈品品牌间打开的跨集团协作。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷以为，品牌联名协作，无外乎几个意图：给品牌形象注入新特性；给产品立异参加新元素；给商场推广添加新论题；给出售通路扩展新途径；发掘存量客户潜力以及扩展新客户集体。而同界品牌联名协作，重点在添加产品立异元素以及发明营销论题上，一起，有些协作也有一起对立相同竞赛对手的意图，“一般来说，协作品牌之间在大商场上不会存在太多直接竞赛，反倒有互补的或许。”

周婷表明，现在奢侈品职业最大的竞赛是产品立异，当自己的产品立异才能有限，或许在某类产品立异上短期内很难到达联名品牌的水平常，联名协作、相互学习优势产品原材料及规划工艺等，是最高效且双赢的手法。“未来同界联名会越来越多，同界联名比跨界联名危险小许多，是品牌开发存量商场、给客户供给更好更多元化产品的有用手法。”周婷说道。

本文地址：https://www.changhecl.com/266198.html