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「香雪制药股票」最失败愚人节营销案例：大众"更名"引外界骂声一片

wx头像 wx 2023-03-12 03:57:50 6
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财联社讯，本周早些时候，一则有关群众美国事务将更名为“Voltswagen”的音讯颤动全，引发了对该公司电动化远景的无限神往，股价也随之大涨。群众随后证明，所谓的更名方案只不过是愚人节的一个打趣，旨在招引外界重视其在电动汽车方面的尽力。但是，作用却拔苗助长，该公司“放假音讯”的行为在交际媒体上遭到了广泛打击，引得群众美国子公司匆促抱愧“救活”。

群众周三发推供认，一个愚人节打趣引起了全世界重视。事实证明，人们对咱们的传统，就像对咱们的电力未来相同充满热情。所以，无论是群众电车仍是群众汽车，人们议论电动驾驭和咱们的ID.4只会是一件功德。

群众还表明，其宣称将把美国事务更名为“Voltswagen”的虚伪声明“让一些人感到困扰，咱们对由此形成的紊乱感到抱愧。”该公司称，此举是为了让人们重视其在电动汽车方面的尽力。

当地时刻周一，群众汽车意外在其官上发布了一份声明，宣告其美国事务更名为“VoltswagenofAmerica”。不过，上述新闻稿在发布后很快就被撤下，因为声明里方案的宣告时刻是4月29日，看起来像是意外提早发布的成果。不过，与群众发布更名方案相关的推特内容依然存在。

声明称，更名估计将于5月收效，并称此改变为“未来公司对电动汽车出资的揭露声明”。该公司表明，未来发布的一切电动车型都将运用Voltswagen的商标，而燃油车将持续运用现在的VW标志。

「香雪制药股票」最失败愚人节营销案例：大众"更名"引外界骂声一片

虚伪声明致群众股价暴升

多家美国媒体都报导了有关群众更名的音讯，并得到一些内部知情人士的供认。一名了解群众方案的人士曾对媒体表明，群众没有被黑客进犯，这一声明不是开打趣，也不是营销战略，该方案是永久的改变。但现在看来，这些“知情人士”明显对媒体撒了谎。

不只媒体，一些职业分析师也对群众更名的音讯信以为真。至少有一位分析师为此专门写了研究报告，对群众的更名方案欣赏有加。投行韦德布什谈论称，群众此举进一步强化了该公司在未来数年中关于其电动品牌以及相关行动的许诺。

受此影响，群众美国ADR周一与周二接连两日大涨，累计涨幅达16%。但在群众宣告更名实为愚人节打趣后，该股周三一度大跌逾6%，终究收跌3.84%。

虽然群众宣称，导致股价动摇“曩昔不是、现在也不是其意图”，但该事情依然引起了对其“操作股价”的质疑。该公司股价近期大涨现已引发了监管组织的特别重视。

愚人节打趣拔苗助长

在群众供认发布虚伪声明后，该公司在交际媒体上遭到广泛打击，那些不光彩的往事再次被提起，如柴油排放丑闻，以及多年来误导客户和监管组织。

该事情标志着该集团最新的交流阻碍。上一年，群众在Instagram上发布了一条推行新款高尔夫轿车的视频广告，涉嫌含有种族歧视的内容，引发广泛争辩。群众终究撤回了这则广告并抱愧。

《汽车新闻》(AutomotiveNews)在一篇题为《曩昔群众说谎出售柴油车，现在说谎出售电动汽车》的谈论中指出，“群众好像依然以为向群众说谎是一种能够被承受的企业战略。”

2015年，群众供认在美国运用不合法软件操作柴油发动机测验成果，引发了德国最大的企业危机，这起事情使其丢失了320多亿欧元，包含罚款、召回和法令等费用。

2017年，群众供认犯有诈骗、阻碍司法公正和作出虚伪陈说罪，这是其与美国司法部就其柴油车尾气排放丑闻达到的43亿美元宽和协议的一部分。

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