「铁岭新城」药妆面膜的假面：一面是“药”，一面是“装”

5月，可复美母公司巨擘生物向港交所提交上市请求，加上此前已递送招股书的敷尔佳，“医美面膜”两大巨擘，都算与资本商场有了开始“接见会面”。

红星资本局注意到，从单品来看，巨擘生物旗下可复美的类人胶原蛋白敷料贴，以及敷尔佳的医用透明质酸钠修正贴，在医美面膜商场不相上下。

依据弗若斯特沙利文的剖析陈述，2020年，敷尔佳医疗器械类敷料产品在贴片类专业皮肤护理产品商场中占比25.9%，商场排名榜首。到了2021年，按零售核算，可复美是我国医用敷料商场的第二热销品牌。

而实际上，所谓的“械字号面膜”“医美面膜”，都是医用敷料，归于医疗器械领域。

但有商家却把敷料“装”成面膜的姿态，也有人把面膜“装”进药用的圈套。不论是概念，仍是产品，商场俨然鱼龙混杂。

高价的医用敷料本钱却低于面膜

红星资本局注意到，“医美面膜”已深化群众心智，但却鲜少有人宣扬其正确分类——医用敷料。

敷尔佳的医用透明质酸钠修正贴和巨擘生物旗下可复美的类人胶原蛋白敷料贴，正是当下最为火爆的医用敷料。

火爆之余，医用敷料价格要比一般面膜高出2-3倍。通常状况下，白膜单贴能够到达30元左右，类人胶原蛋白敷料贴单贴挨近40元，而一般面膜的价格则在10元/片上下。

但红星资本局发现，价格远高于一般面膜的医用敷料，本钱或许比面膜还低。

对此，能够从敷尔佳招股书中窥见一二。2018-2020年以及2021年1-9月，其医用敷料的单位本钱别离为8.2元/盒、9.66元/盒、9.12元/盒和9.8元/盒；而面膜的单位本钱别离为9.36元/盒、11.59元/盒、10.17元/盒和9.99元/盒，均高于医用敷料单位本钱。

巨擘生物虽未别离发布医用敷料与一般面膜的单位本钱，但整体而言，其医用敷料的本钱也很低。

巨擘生物招股书显现，2019年-2021年，巨擘生物的出售本钱别离为1.60亿元、1.83亿元及1.98亿元。其间，质料本钱别离为1.19亿元、1.38亿元及1.44亿元。以此核算，巨擘生物旗下产品的整体本钱约为经营收入的16.72%、15.38%及12.76%，质料本钱占比别离为12.43%、11.60%及9.28%。

也就是说，巨擘生物一贴价格40元的医用敷料，质料本钱缺乏4元。

但是反观商场，商家在“医”或“药”的概念加持下，将医用敷料包装成“医美面膜”，大肆宣扬，甚至有作为一般化妆品的面膜混迹其间，变身为所谓的“药妆”。

与此一起，囿于高出一般面膜2-3倍的价格，又有许多顾客从非正规途径贱价购买，产品的真假也难以得到确保。

红星资本局注意到，有些医用敷料还分为院线版和电商版，一盒院线版的价格能够高出电商版30元左右。对此，红星资本局向敷尔佳某区域出售总监问询，并得到了必定的答复。

而关于电商版和院线版产品是否有差异的问题，上述出售总监没有回应。但有代购告知红星资本局，院线版更贵首要是因为玻尿酸含量更多。

图据敷尔佳某微商朋友圈

被明令禁止后

仍有药店营销“械字号面膜”

国家药监局曾在2020年1月发文明确指出，“医美面膜”“械字号面膜”其实是医用敷料，归于医疗器械领域。

一起，依照医疗器械办理的医用敷料命名应当契合《医疗器械通用称号命名规矩》要求，不得含有“美容”、“保健”等声称词语，不得含有夸张适用范围或许其他具有误导性、欺骗性的内容。因而，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其称号。

红星资本局随机选取某城市的几家线下药店发现，仍有药店以“械字号面膜”作为宣扬。此外，敷尔佳白膜和可复美类人胶原蛋白敷料贴线下均比线上途径具有价格优势。

其间一家药店的白膜零售标价为168元/盒，加上买二赠一的活动，单价可低至112元/盒，每贴仅22元左右，比线上日常价格廉价8元左右；还有一家药店的可复美类人胶原蛋白敷料零售标价为194元/盒，加上买三赠一的活动，单价可低至145.5元/盒，每贴仅29元左右，比线上日常价格廉价10块左右。

尽管产品在线下更廉价，但线上出售仍在渐渐抢占线下商场空间。

2018年-2020年，敷尔佳线上途径及线下途径别离完成222.74%及84.78%的年复合增加率；其间，线上直销年复合增加率到达429.07%，医疗器械类产品及化妆品类产品线上出售别离完成356.56%及591.03%的年复合增加率。

敷尔佳指出，估计未来线上途径中直销事务的进一步增加将成为公司收入增加的首要动力之一。

巨擘生物亦是如此。其称，公司依靠第三方电商途径以及交际媒体途径在线直销咱们的产品。2019-2021年，线上直销发生的收入别离占总收入的16.5%、25.8%及41.5%。

“咱们未来的事务增加取决于咱们继续招引线上客户和经过各种线上途径取得新採购的才能，以及咱们留住站和交际媒体途径访问者的才能。”巨擘生物表明。

医师：长期运用没有一般面膜作用好

而市面上部分商家声称的所谓“药+妆”成效更好，或许也仅仅一场圈套。

药监局指出，医用敷料应在其“适用范围”或“预期用处”答应的范围内，由有资质的医师辅导并依照正确的用法用量运用，不能作为日常护肤产品长期运用。

有医美职业的从业人员告知红星资本局，在所谓的“医美面膜”众多之前，除医院和医美组织等正规途径外，是很难买到医用敷料的。而这些医用敷料要求三证完全，且契合无菌医治规范，但现在许多非正规厂家在利益的唆使下制造“医美面膜”，参加许多酒精，导致商场假货众多。

“像医美组织会有许多破皮医治，破皮后需求立刻无菌医治。关于称自己有医美面膜的刚做完破皮医治的顾客，咱们都会帮他们检查一下是否正规。”

此外，红星资本局了解到，可复美开设了官方旗舰店后，越来越多的人运用可复美的医用敷料。“可复美比较根底，里边的成分首要是玻尿酸，起到一个削减过敏、舒缓的作用。但平常护肤的话，没有‘妆字号面膜’好，咱们自己平常都很少运用。”上述业内人士称。

红星资本局查阅可复美类人胶原蛋白敷料产品阐明注意到，其适用景象首要是：用于供给项目前后创面的愈合环境，按捺和缓解皮肤炎症反响，促进创面愈合，减轻炎症后色素冷静与瘢痕构成的危险。敷尔佳白膜的适用范围和可复美类人胶原蛋白敷料也相似。

四川省中西医结合医院美容科的医师告知红星资本局：“医用敷料相较于一般的面膜，首要应用于皮肤有创操作后舒缓修正医治，但是在皮肤没有创面且皮肤状况正常的状况下，长期运用，是没有一般面膜作用好的。”

此外，还有化妆品专业人员告知红星资本局，医用敷料与一般面膜用处不一样，医用敷料首要用于医美项目后的特定状况，作为日常的护肤，没有一般“妆字号面膜”的作用好。

红星新闻记者邓凌瑶

修改余冬梅