002183(旅游龙头股)

本文来历：年代周报作者：郑栩彤

1月6日，2022年微信揭露课如期举行，与从前相同，各事务版块负责人按次序上台宣告讲演。本年揭露课，视频号的讲演被安排在了第一个。

2021年行将结束时，视频号高歌猛进，12月连办两场在线直播演唱会，刷爆朋友圈。揭露课现场，视频号团队晒出两场直播数据：西城男孩演唱会累计观看人次超2700万，五月天跨年演唱会观看人数超1400万。

微信视频号团队负责人张孝超表明，西城男孩演唱会最高在线人数达150万人，“相当于有15座鸟巢的观众一起观看”。

虽然没有最新的月活数据，但两场现象级的直播，已能必定程度反映视频号的用户规划。作为短视频范畴的后来者，视频号好像已有才能和抖音、快手一较高下。

回忆两年来开展，视频号的兴起之路难以仿制，有人称其是短视频赛道最终一个入局的选手。作为微信生态的一环，视频号的兴起并非依托算法引荐，而是走微信交际链条引荐、朋友圈传达道路，这让其成功与抖音、快手构成差异化竞赛。

眼下，视频号已开展至必定规划，私域流量的优势或难支撑其下一步开展。对此，“微信之父”张小龙也坦言，当视频号开展到必定规划，机器推行将发挥更大效果。

我国广视索福瑞前言研讨陈述显现，2021年，10岁及以上用户经过各种渠道观看短视频的份额已超九成，用户盈利见顶。不管抖音、快手仍是后来者视频号，都面对更剧烈的存量商场竞赛。怎么平衡公域与私域间联系，从而探究出适宜的商业化形式，是视频号需求处理的问题。

微信生态的流量纽带

2020年1月，视频号开端内测，诞生至今不过两年，已是微信生态中最重要的产品之一。

“视频化表达应该是下一个十年内容范畴一个主题。视频号期望的是人人都能扮演，而不是只需红和大V的扮演。”2021年微信揭露课上，张小龙曾具体论述视频号的愿景。

事实上，微信并未捉住短视频迸发的黄金时期，跟着短视频占有用户越来越多时刻，微信没有退路，即使起步晚也有必要大力投入。

据我国广视索福瑞前言研讨发布的《2021年短视频用户价值研讨陈述》，2021年，短视频对用户日子场景持续浸透，别离有超七成和超六成短视频用户在往常休闲时、晚上睡觉前观看短视频。

在此布景下，微信快马加鞭追逐。在微信“发现”页面，当时视频号坐落朋友圈之下，占有C位。一名了解微信的人士也向年代周报记者印证，视频号在微信内部的重要程度上升。

视频号快速迭代，并加速打通微信原有功用。

2021年3月，视频号与大众号打通，互相可一键跳转；7月，微信支撑小程序跳转至视频号直播间；10月，视频号主页可直接添加企业微信；12月，视频号购物车功用开端灰度测验。视频号功用也在完善，添加直播时发送定位和提示朋友功用。

“视频号推出第一年的要点是产品迭代，2021年要点是构建运营系统。”1月6日，DCCI互联研讨院院长刘兴亮向年代周报记者总结称。

据克劳锐《2021微信视频号生态洞悉陈述》，视频号正在生长为微信生态的“流量纽带”，具有搜一搜、邻近、看一看、大众号等进口，又与朋友圈、企业微信、小商店、小程序等子事务双向衔接，视频号与各板块互联互通，构成共同的营销价值。视频有近六成内容来自个人，约四成内容来自组织，其间组织账号体现尤为活泼。

依托微信强壮的私域流量，视频号作为后来者在短视频商场站稳脚跟。12月两场刷爆朋友圈的线上演唱会，标志着两岁的视频号已有才能与抖音、快手鼎足之势。

私域，公域？

视频号想寻求进一步开展，面向更宽广的公域商场是绕不开的论题。

张小龙判别，视频号以实名点赞的交际引荐为主、机器引荐为辅，初期加速了用户留存。但机器引荐将在内容丰富时发挥更大效果。

虽然具有私域流量优势，但视频号却不并拿手以算法引荐取得公域流量的玩法。

在短视频深度用户李离看来，视频号与抖音、快手有不同基因，用户能看到老友引荐的多类型视频，不会被算法限制在几种抢手视频中。但在公域商场，微信的交际特点反而成为掣肘。

例如，视频号实名点赞视频后会被搭档、老板、客户等看见，李离有意识地削减某类视频点赞次数，并削减谈论，以保护自己的“人设”。为看更多风趣的视频，她挑选躲藏实在身份，埋伏在其他短视频渠道。

究竟是运用微信用户的交际链条聚集私域，仍是躲藏用户身份，向公域拓宽，微信还在纠结。2021年，微信上线了视频号私密赞功用，用户点赞不会被老友看到。但私密赞按键只需在暂停视频时才会呈现。至今，视频号谈论仍不能匿名。

不仅如此，当短视频流量见顶，主打公域的抖音、快手也面对流量增加窘境。

1月6日，一名快手商家告知年代周报记者，两年前入行时，该渠道同品类商家很少，手里只需有货就能卖出去。现在同品类商家太多，用户又无迸发性增加，销售额增加放缓。

相似的状况也呈现在抖音。2021年11月，有媒体报道称，字节跳动公司内部，来自抖音的收入已中止增加。

公域和私域能否平衡好，必定程度上决议了视频号未来能走多远。张小龙给出的答案是，未来，来自用户重视、老友引荐和机器引荐的视频播放量耗费份额应是1：2：10。

在2022微信揭露课上，张孝超介绍，视频号会要点扶持泛常识、泛日子、泛资讯方向以及体育、音乐、剧情和才艺内容，视频号更欢迎有烟火气的原创内容。

商业化赛跑

在用户规划到达必定程度后，抖音、快手相继开端探究商业化开展，视频号也不破例。

按张小龙规划，视频号能够带动直播和电商。直播能挂接第三方小程序，以带动直播电商，视频号则将接受更多组织服务内容。“期望视频号是每个组织的官。”张小龙称。

刘兴亮向年代周报记者描述，视频号就像一名中场球员，担负着串联整个球队的效果，2022年，勾结微信生态的视频号将要点布局商业化。

在揭露课现场，张孝超称，视频号是微信产品系统的根底内容组件，例如该组件与微信付出产生“化学反应“，未来或许衍生直播收费和视频打赏，与企业微信整合时，视频号则有了私域运营的才能。

微信生态内，小程序商家很有或许转化为视频号商家。

1月6日，微信小程序零售职业负责人苏畅告知年代周报记者，小程序与视频号全面交融，服饰美妆范畴不少商家注册视频号后取得新用户，还有各类中小商家经过注册视频号进入微信生态。微信小程序购百职业负责人金剑称，已有百货和购物中心商家运用视频号做宣扬，部分运用视频号直播带货。

依托小程序已有商业生态，视频号未来或许在时髦、美妆等多个零售品类以及商超、百货和购物中心率先发力。在获取商家方面，能够预见未来视频号和抖音、快手或多或少将构成竞赛联系。

比较视频号，两大竞赛对手的商业化之路走得更早。快手自2016年开端建立商业化技能中台，抖音在2017年全面敞开商业化。近期两家敞开商业化全面竞速赛跑。据媒体报道，2021年抖音电商高速开展。2021年第三季度，快手线上营销服务收入、电商交易额别离为109亿元、1758亿元，同比增加76.5%、86.1%。

两家商业化烽火还燃到本地日子服务。2020年年末，字节跳动建立“本地直营事务中心”。近来，快手与美团宣告达到互联互通战略协作，此举被外界解读为快手联合美团遏止抖音。

微信生态内的小程序、微信付出相同与各类中小商家接近，微信相关负责人泄漏，将持续补助100亿元协助小微商户数字化晋级。若这类商家后续转化为视频号商家，视频号有或许参加本地日子服务赛道，直面快手和抖音。

1月6日，上海笕尚服饰有限公司副总裁张大业告知年代周报记者，视频号是与小程序、微信付出调配运用的。考虑到其他短视频及直播渠道观众对品牌的概念弱、用户留存率低，该公司此前挑选小程序作为中心电商渠道，经过在微信生态内与用户互动，将用户沉积至大众号、小程序等。发现视频号直播十分便利用户下单后，未来该公司将要点发力视频号，在原有的私域用野外，经过视频号触达更多顾客。

同日，另一名粉丝量超百万的多渠道内容创作者向年代周报记者表明，视频号当时最大的优势是便于传达，弱势在于无打赏等功用，挣钱不易。因而，她只将视频号作为宣扬渠道，不会为其专门编排独自一版视频。她期望，视频号后续能进步商业化才能，鼓励创作者。