「中邮创业基金管理有限公司」跨圈联动 非遗好物美景吸引更多年轻人

本报记者孟妮

6月11日是“文明和自然遗产日”。现在，我国已有42个项目被联合国教科文组织列入非物质文明遗产名录(名册)，国家级代表性项目3610项。

6月10日，2022年文明和自然遗产日“云游非遗·印象展”“非遗购物节”发动典礼在京举行。文明和游览部党组书记、部长胡平和指出，维护好、传承好、使用好非物质文明遗产，对据守民族之魂、赓续前史文脉、坚决文明自傲、建造社会主义文明强国具有重要意义。

据胡平和介绍，本年“文明和自然遗产日”非遗宣扬展现活动以迎候党的二十大为主线，紧扣“衔接现代日子，开放诱人光荣”主题，经过线上线下交融、展现展销结合、多方协作联动，会集出现党的十八大以来我国非遗维护传承丰硕成果，致力于推进非遗融入现代日子、促进公民同享，特别是尽力靠近年青集体、以年青人乐于参加的方法进行传达推行，要点打造“云游非遗·印象展”“非遗购物节”两大品牌活动。各地将举行6200多项非遗宣扬展现活动，旨在促进非遗资源数字化转化使用和全民同享，满意大众知道非遗、学习非遗、研习技艺的需求，为稳经济保民生促展开、助力职业纾困解难发挥积极作用。

在北京，一股非遗购物潮已然掀起。近来，由北京市文明和游览局主办、北京文明艺术传承展开中心承办、北京烹饪协会支撑的第三届“北京非遗购物节”正式敞开，活动以“享传统文明，购非遗好物”为标语，联合京东、抖音、北京时间互联渠道立异玩法，齐聚全聚德、同仁堂、内联升、六必居等18家非遗老字号，将非遗深沉的文明底蕴与当下盛行的线上消费方法结合起来，广泛触达文明消费集体，营建“沉溺式”非遗线上购物体会，推进北京非遗“破圈”。

当非遗老字号六必居酱菜遇上抢手游《新倩女幽魂》会擦出怎样的火花？从吴裕泰颜值爆表的花语茶言系列中，你能品出几分茶的神韵与悠远？一路向“尚”，内联升布鞋变潮鞋，与《国家瑰宝》、BAPE等闻名IP和潮牌协作，又留下了哪些新脚印……为期8天的购物节，将为顾客带来一场非遗文明消费盛宴。

据介绍，购物节期间，京东渠道将设置“京城非遗好物阛阓”专题页面，构建起百年非遗老字号线上阛阓，展现出售北京非遗产品。其间包括“百年传承食在当下”“百年传承品在当下”“百年传承购在当下”三大板块，百年老字号携很多产品冷艳露脸，包括“吃、穿、用、藏”四大维度，力求为顾客构建日子场景化的购物体会，真实让非遗“飞入寻常百姓家”。一起，还将展开“直播间+直播间”的非遗跨圈联动和“直播间+非遗展览展现馆、博物馆”的双场景文明联动，让顾客在多元与灵敏的直播玩法中，沉溺式赏非遗精品、观非遗技艺、购非遗好物。

此外，京东渠道还于6月11日初次展开了直播线下探店活动，走进前门5家非遗老字号店肆，带领友零距离、全方位地接触、感触非遗魅力。

“北京非遗中心”官方抖音账号发布老字号探店、匠人匠心、非遗种草、好物测评短视频，聚集京城文明、传统手工和非遗消费趋势、非遗消费体会。制作“北京非遗抖起来”抖音流量论题，共享非遗顺手拍，与广阔友进行线上互动。

北京时间渠道推出“北京非遗购物节”专题页面，包括“聚集·北京非遗”“‘云’赏·北京非遗”“上新·北京非遗”“匠心·北京非遗”“收藏·北京非遗”五大板块，一起发布“匠艺传承，与北京非遗相遇的故事”搜集令，打造北京非遗专属交际阵地。

游览企业也积极为2022年“文明和自然遗产日”造势。近来，穷游及最国际游览携手济南、西安、洛阳、景德镇、成都、丽江、泉州、福州、广州、佛山等十余个国内目的地，特别策划非遗主题榜单，具体盘点了各城市及周边的非遗体会。

记者了解到，最国际榜单是最国际游览于2015年创建的独立精选游览内容榜单，旨在打造我国威望的游览榜单，为游览者供给更多目的地玩法的创意启示，引领游览业潮流。到现在，已推出1000余个榜单，包括国内外百余个城市，内容包括目的地、美食、人文、特征住宿、红色游览、国际遗产、非物质文明遗产、极限运动等多个主题。此次特别策划榜单深化发掘各城市及周边简单被游客疏忽的非遗体会，将非遗与游览结合，非遗助力村庄复兴，一起为非遗文明的复兴奉献一份力气。