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元世界爆火，虚拟形象随即成了香饽饽。7月14日，北京商报记者注意到，全兴酒业推出虚拟形象——兴樽樽。此前，茅台、江小白等酒企也曾先后推出“小茅”“茅小凌”“江小白”等虚拟形象。一时刻，酒企虚拟形象益发丰厚。广科咨询首席策略师沈萌指出，打造虚拟形象是酒企吸引以“Z代代”为主年青顾客的手法，但能否吸引到年青顾客，取决于虚拟形象能不能以丰厚的内在与顾客构成心思共识，并逐步树立和强化品牌与消费需求之间的相关。

拟人化虚拟IP

当“Z代代”逐步占有消费主力军方位，二次元文明打破圈层走进群众视界，虚拟形象成为酒职业的香饽饽。7月14日，北京商报记者注意到，全兴酒业、茅台、江小白等酒企也加入到推出虚拟形象的热潮傍边，别离推出“兴樽樽”“小茅”“江小白”等虚拟形象。

北京商报记者就推出虚拟形象对酒企的含义等问题向全兴酒业发送采访提纲。到现在，企业并未给予回应。

据了解，全兴酒业虚拟形象“兴樽樽”于7月初上线，被全兴酒业任命为全兴首席美好官，担任交际媒体运营办理等。记者在全兴酒业官方微博注意到，“兴樽樽”以不同形状呈现进行酒类常识科遍及粉丝抽奖活动。

茅台虚拟形象“小茅”于本年3月末与茅台电商途径“i茅台”一起上线，“小茅”作为“i茅台”帮手，在“i茅台”客户端及新媒体途径以各种拟人化形象呈现。此外，茅台在推出茅台冰淇淋时，还推出“小茅”衍生虚拟形象“茅小凌”。跟着茅台冰淇淋畅销，在已有茅台冰淇淋旗舰店的城市，“茅小凌”雕塑还成为了红打卡地。

此前，茅台董事长丁雄军曾在成绩阐明会上表明，期望“小茅”成为茅台文明的传播者、产品到产品全链条的链接者、数字化营销的践行者、途径的协同者。

北京商报记者在“我是江小白”官微注意到，江小白推出的虚拟形象“江小白”个人简介是重庆江记酒庄有限公司品牌大使。值得一提的是，“江小白”不只活泼在各交际媒体途径，江小白还以虚拟形象“江小白”为主角创作了《我是江小白》动漫及相关mv等影视化著作。

接近“Z代代”

《2022年一季度白酒消费趋势陈述》显现，21-30岁的白酒消费集体消费增速最快，其次是31-40岁白酒消费集体。在白酒购买用户消费占比中，21-30岁白酒消费集体占比达23%，仅坐落31-40岁白酒消费集体之后，位列第二。

艾媒咨询陈述数据显现，我国二次元集体规划已经由2015年的1.58亿人上升至2020年的3.7亿人。此外，以动画、动漫、游戏为主的泛二次元用户估计将在2023年到达5亿人。

当白酒消费趋于年青化，酒企便与二次元文明敏捷碰撞到一起，开端向虚拟形象“反击”。

值得一提的是，二次元经济市场规划不容小觑。数据显现，2021年，二次元中的虚拟偶像带动全体市场规划和中心市场规划别离为1074.9亿元和62.2亿元，估计2022年将别离到达1866.1亿元和120.8亿元，二次元文明衍生出的二次元经济已成为文明工业新支点。

业内人士指出，关于企业而言，运用虚拟形象为企业代言，不只契合年青文明，相较于名人代言，还有着许多优势，虚拟形象具有更强的可塑性，可以陪同品牌一起生长。此外，虚拟形象还有着更强的可控性，既可以节省本钱，也不必忧虑代言人“翻车”。

沈萌则进一步表明，酒业竞赛剧烈，需求找到新附加值。刚好虚拟形象可以为酒企带来更饱满的文明特色，也可以供给更多的营销着力点。虚拟形象可以将酒产品IP化，为酒产品附加文明特色。这种文明特色价值具有长期性、累积性、高附加值的特色，对酒企主业有必定的支撑效果。不过，虚拟形象需求时刻和内容的堆集，仅仅简略的虚拟形象无法完成更多附加值，对酒产品的加强才能也会下降。

年青化破局

其实，为了靠近“Z代代”等年青顾客，除推出虚拟形象外，酒企还做出了其他测验。

本年1月，工信部揭露寻求《关于加速现代轻工工业系统建造的辅导定见》中指出，针对年青消费集体、国外消费集体，开展多样化、时髦化、个性化、低度化白酒产品。

此外，《今世年青人轻喝酒调查陈述》显现，轻喝酒是今世年青人宠爱喝酒状况，占比超多半。因而，茅台、五粮液等不少白酒酒企相继加码低度酒产品，推出多种口味酒类产品等，以靠近年青顾客。

北京酒类流转职业协会秘书长程万松指出，白酒企业年青化，推出虚拟形象是在品牌形象上与年青用户做朋友的测验。不过，当时年青一代的民族自傲，远比“80后、90后”要激烈得多。因而，白酒年青化的重心，也需求从品牌形象向详细产品搬运，为年青用户供给轻奢产品，是白酒企业年青化的真实出路。而所谓白酒鸡尾酒，是仿照西方的方法，不可取。推出虚拟形象方法，也略显偏狭。酒企终究仍是要靠产品说话，靠产品与年青用户发生价值共振、情感共识、价值同享。

北京商报记者刘一博王傲