[600230沧州大化]深度解析！十张图了解2021年中国体育传媒行业市场规模、竞争格局及发展趋势

1、体育传媒工业全景图

体育传媒业是体育工业和群众传媒业彼此磕碰、交融的产品，其是体育工业商场和媒体商场一起衍生出来的二级商场，首要意图在于在相关体育媒介在供给体育信息的一起，以更具深度化，专业化的相貌融入整个体育产品的工业链和消费链之中。

2、我国体育工业开展势头杰出

近年来，在在全民健身、体育强国的开展战略下，我国体育工业开展坚持杰出开展势头，2017年，我国体育工业总规划现已打破2万亿元。2019年，我国发布《国务院关于施行健康我国举动的定见》、《体育强国建造大纲》推进体育强国建造；国家体育总局与财政部建立我国体育工业出资基金，多项方针利好我国体育工业，推进了我国体育工业迅速增加，总规划到达了2.95万亿元，间隔“十三五”规划方针仅一步之遥。

2020年，我国体育工业受到了新冠疫情的冲击，但互联+体育在全民居家的环境中也迎来了开展关键，跟着新冠疫情逐步得到有用操控，体育工业全体上仍呈现出增加态势。估计2020年我国体育工业总规划在3万亿元左右。

3、方针推进下体育传媒工业迅速开展

体育传媒工业隶属于体育服务业，在整个体育工业中占有比例较小，但其与体育工业联系严密，彼此促进，一起开展。据国家统计局发布的《2019年全国体育工业总规划与增加值数据公告》发表，2019年体育传媒与信息服务工业总规划为705.6亿元，占体育工业总规划的2.4%。

注：体育服务业=体育传媒与信息服务+其他，占比50.6%

近年来，我国体育工业在方针扶持下不断增加，体育传媒工业也得到了必定的惠及。2019年，《工业结构调整辅导目录(2019年本)》发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓舞开展职业，在相关方针的推进下，体育传媒工业规划不断增加，占体育工业总规划的比重也不断增加。

2018年，我国体育传媒工业总规划完成500亿元，较2017年完成跨越式增加，2019年，我国体育传媒工业总规划到达706亿元，占体育工业总规划的2.4%。估计2020年，我国体育传媒工业在短视频等新式媒体的推进下或更进一步，工业规划或直逼1000亿元。

4、传统媒体营收结构单一

现在体育工业的首要参与者包含传统媒体和新媒体。体育传统媒体包含电视、播送、报纸、杂志等，他们都具有必定的本身特色，并彼此弥补。观众首要经过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体商场在体育全球化中占有重要位置。

现在，我国传统电视媒体收入形式较为单一，广告是首要的收入来历。不同于络媒体，传统电视媒体的收入途径较为单一，央视、五星体育、北京体育和广东体育等首要体育电视媒体90%以上的收入来自于广告，其它很小一部分为频道赛事、活动、节目制造和增值服务等。

依据2000年国家广电总局《关于加强体育比赛电视报导和转播办理工作的告诉》规则，严重世界体育比赛在我国境内的电视转播权一致由中央电视台担任商洽与购买；国内严重体育比赛由央视牵头招集各有关电视台洽谈，拟定合理的补偿方法及电视信号制造规范，并由央视担任商洽和购买电视转播权。

中央电视台垄断了全国约68%的体育赛事播出，其优势在于频道掩盖广、体育赛事资源丰厚、国家方针扶持。因而，其终年处于国家体育转播的榜首队伍，金字塔顶端位置毫不动摇。

第二集团中，北、上、广三地的体育频道占有了央视五套之后的多半江山。其间上海“五星体育”从2012年开端进行商场化运作，整合各方资源，收买CSPN51%股权，成为控股股东，进军体育商场。

5、体育新媒体多维互动，开展势头迅猛

体育新媒体首要包含爱奇艺、PP等视频站；腾讯、新浪等媒体渠道；抖音、快手等短视频渠道及斗鱼、虎牙等直播渠道。

近年来，各大体育新媒体多维互动，开展势头迅猛。以赛事直播为例，互联打破传统的赛事运营方法，观看赛事由电视观看逐步转变为线上观看，而互联企业打造的腾讯体育、新浪体育、苏宁体育等线上渠道逐步成为了观众观看赛事的首要渠道之一。

很多体育新媒体渠道也纷繁出手，拿下了很多赛事版权资源，如腾讯体育获得了NBA10年的独家新媒体版权；PP体育获得了亚冠、英超、德甲独家全媒体版权等等。

6、我国体育传媒工业将迎来全新开展阶段

跟着我国体育工业和媒体工业的开展，我国体育传媒工业也呈现出显着的增加的态势，体育传媒商场存在较大的增加潜力。新式媒体的呈现，将使得人人都能成为赛事传达的主体，“碎片化”的传达内容也将成为潮流，信息二次传达的方法也将更加丰厚。

在传统媒体和新媒体互通交融的未来，体育传媒工业也将在内容、办理、体系等多方面迎来全新的改变，并走向全新的开展阶段。