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「300132股票」特步国际董事会主席丁水波：线上消费趋势不可逆 鞋服品牌电商化将加快

wx头像 wx 2023-03-07 03:15:49 6
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3月18日，特步世界(01368，HK)发布2020年全年成绩。记者注意到，2020年特步线上营收占比明显提高，疫情影响下，线下消费受阻，“线下关门线上开花”在体育运动品牌中相同适用。

“我信任线上购物的开展趋势是不可逆的，疫情仅仅加速了电商的开展速度，也拓宽了线上消费类目，特步的线上营收占比不断添加，2020年线上占比到达25%，未来会超越30%，最终或许到达线上线下各一半。”丁水波在承受媒体采访时对《每日经济新闻》记者表明。

3月20日，特步竞速宗族160XPro、160X2.0和300X2.0新款跑鞋的出售，也选在了特步321跑步节前，并约请专业运动员、KOL等到会，出售途径也首选在天猫及聚合算等线上途径。

记者整理历年年报发现，从成绩来看，2018年及2019年线上电商奉献特步世界营收占比近20%，2020年占比提升至25%。

2019年下半年特步世界发动电商事务重组方案，2020年上半年完结电商重组，线上供应链运营与线下事务完结整合，线上独家产品的规划和质量与线下产品保持一致。

2020年年报中说到，未来特步世界将进一步整合线上和线下事务，并添加O2O产品份额，以最大程度发挥O2O协同效应完成电商事务的可持续开展。

「300132股票」特步国际董事会主席丁水波：线上消费趋势不可逆 鞋服品牌电商化将加快

丁水波进一步向记者解说，O2O协同效应是指完全打通线上和线下，或许是线上买货、线下店肆发货，也或许是线下店肆试穿体会，线上下单送货到家，完成线上线下交融和联动。“实践来看，中国传统商业模式以线下为根底，所以鞋服职业大部分都是线下为主，而未来线上线下交融的趋势会加速。”丁水波表明。

丁水波还着重，电商也不是原封不动，或仅停留在原有的传统电商体系中，而是跟着开展不断更新，比方2020年比较火的是直播、交际、私域流量等新形式。

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