[股票600006]前2月国产品牌手机出货量同比下降27.9% 占整体出货量八成

经济日报本报记者黄鑫

尽管遭到新冠肺炎疫情冲击，近年来国产手机新品上市的脚步并未停歇，国内干流手机厂商纷繁发力中高端商场，“削减机型做精品”已成不少手机厂商的一致。

我国信通院最新发布的数据显现，尽管本年前2个月国内商场国产品牌手机出货量同比下降27.9%，但仍占同期手机出货量的80.3%。专家以为，手机出货量下滑仅仅时间短插曲，不会影响继续向好的全局。本年国内手机商场仍可等待，整体出货量有望坚持必定增加。

商场需求不振

本年前2个月，国内手机商场出货量下降受多重要素影响。

重要要素之一是“缺芯”。赛迪参谋数字经济工业研究中心总经理刘旭以为，疫情对手机商场的冲击较大，手机职业结构性的供给失衡导致近两年整个职业元器件供给缺少，“缺芯”更是焦点。原资料求过于供随同收购本钱进步，此种情况下手机出货量下降缺少为奇。

受疫情影响，顾客削减外出，按捺了换机需求。加之国际上5G络布置速度放缓，必定程度影响了5G终端遍及，国内手机厂商因而也有认识地调理产品供给。“当时，手机商场增量根本见顶，主要靠更新换代，而智能手机更新换代周期也在拉长。”艾媒咨询集团CEO张毅表明。

此外，手机产品自身缺少立异。众诚智库高档分析师王彬介绍，5G手机商场的低迷，对整个国内手机出货量构成了负面影响。从深层次看，前2个月国内商场手机出货量大幅下滑的根本原因仍是需求疲软，一起产品缺少立异。“现在，5G资费整体偏高，消费端使用还待打破，手机商场发展需要更强驱动力。”张毅说。

职业从头洗牌

依据我国信通院数据，前2个月国内商场上国产品牌占同期手机出货量的80.3%，上市新机型也占同期手机上市新机型数量的93.2%。可以说，在国内商场，国产手机仍占有肯定主导地位。

上一年是各大国产手机品牌冲击高端商场的要害之年，商场竞赛白热化。据vivo相关负责人介绍，印象、功能、规划和体系，是vivo长时间技能投入方向，为其冲击高端商场打下了强壮的技能根底。realme我国区总裁徐起表明，公司将70%的研制费用投入高端技能研制，增强软硬件实力，提高产品体会。

先在中低端商场站稳脚跟再冲击高端商场，已成手机职业规律。刘旭以为，最直接原因是高端机型溢价高、赢利空间大，一些手机品牌高端机型带来的赢利约占其总赢利的三分之二。高额赢利意味着厂商有更多资金来霸占要害技能、构成中心竞赛力，从而不易被高速迭代的智能手机商场所筛选。一起，高端商场用户寻求的是体会和品牌效应，用户忠诚度更高。

“要推进国产手机走向高端，研制投入是条件，产品才能是根底，品牌营销和途径建造缺一不可。”王彬说。

立异寻求包围

“想要做出有价值的立异，仅有途径便是自研，并且是通讯、芯片、资料底层的深度自研，用要害技能处理要害问题。”OPPO首席产品官刘作虎说。

上一年，5G技能进入遍及阶段，千元机已成标配。本年，手机厂商还将在高端范畴打开剧烈竞赛。王彬以为，干流手机厂商或是发布自研芯片，或是布局折叠屏手机商场，以寻求包围。跟着新机型和新技能的老练，国内手机商场鄙人半年或将呈现改变。

数据显现，上一年，国内商场5G手机出货量达2.66亿部，同比增加63.5%，占同期手机出货量的75.9%。本年前2个月，国内商场5G手机出货量达3769.8万部，占同期手机出货量的78.7%。可以说，5G手机对4G手机的代替比料想中更快更早。

一起，上一年底一批折叠屏手机新品密布发布，价格也降至万元以内，干流手机品牌简直齐聚这一新赛道。在当下老练的智能手机商场，折叠屏手机成为营销热门，打破了“千机一面”的状况。

上一年，国内折叠屏手机商场规划约为150万台，商场占比约为0.5%。但刘旭以为，比较规划，折叠屏手机更大的含义是以未来技能之名将品牌价值上探到更高范畴，国内头部厂商纷繁追捧，商场热度不断升高。

尽管国内手机商场的不确定要素仍然存在，但从上一年数据看，回温态势显着。“各方决心正在提振，决心将转化为购买力。本年5G络布置和运营商服务还将完善，折叠屏手机有望进一步完成产能提高、技能进步和价格下探。在多种要素催化下，将引起一小波换机潮，为趋稳的国内手机商场构成推进力。”刘旭说。