[青岛海信络科技股份有限公司]千亿游戏市场，能成为消费金融下一片蓝海吗？

这几年，消费金融在许多的消费场景快速繁殖、展开，例如，家装、教育、医美等范畴。阅历了严酷的厮杀，消费金融参与者纷繁寻觅新的场景，开疆拓土。

作为一个越来越火爆的职业，游戏现已进入各个年龄层，愿意为游戏付费的玩家越来越多。例如，王者荣耀卖皮肤曾一天取得1.5亿元的买卖流水。

面临这样一个职业天花板高达千亿的商场，消费金融公司纷繁撸袖上阵，企图从中分一杯羹。

那么，游戏职业会是消费金融的下一片蓝海吗？

我国游戏商场的消费规划有多大？

游戏商场是一个空间超越千亿元规划的巨大商场。数据显现，2015年我国游戏商场规划超越美国，跃居世界第一；2016年我国整个游戏商场到达1655.7亿元，而同年国内的电影商场规划只要457.12亿元，游戏商场的吸金才能已然是电影商场的3.6倍，可谓稳坐文娱范畴第一把交椅。

在此以移动游戏职业为例，2016年移动游戏规划同比增加60%，商场规划到达819.2亿元，在整个游戏商场中占有挨近一半的比例。

在商场规划持续增加的状况下，移动游戏商场的ARPU值和付费率也不断进步。2013年国内移动游戏APRU值仅为36.26元，2016年我国移动游戏ARPU值到达155元，三年完成近4倍增加。与此同时，用户付费率从2014年的缺乏30%增加至2016年上半年的68.40%。

尽管我国游戏商场的ARPU值快速增加，但对标全球商场322元的ARPU值，我国游戏职业的整个商场规划依然有巨大的增加空间。

游戏消费金融是一片潜在蓝海吗？

面临游戏这样一个商场宽广的职业，要展开消费金融事务，就需要对游戏商场的特色有一个比较全面的了解。

全体来说，游戏商场存在以下特色：一是游戏商场体量足够大；二是消费玩家以男性为主，数量巨大且散布阶级广；三是玩家消费才能高，端游月均ARPU能到达200-400元，大R玩家付费高达几十万元到上千万元；四是消费金融浸透仍处于前期阶段。

从收费形式来说，游戏职业有两种收费形式：

一是时刻收费，这种收费形式准入门槛高，常被游戏大IP所选用；

二是道具收费，这是更常见的收费形式，降低了游戏的准入门槛，但收费一般比准时刻收费的形式更高。

巨大的商场和不理性的顾客为游戏消费金融供给了一个潜在的蓝海，现已有部分消费金融渠道和游戏渠道试水游戏消费金融范畴。例如，上海银行和游戏厂商游族络联合推出针对游戏玩家的线上个人借款，用于游戏消费充值。

总的来说，当时消费金融渠道为游戏玩家供给的消费金融产品首要以游戏币充值、售卖的分期为主，不同渠道供给分期的费率不同，期数一般在12期以内。其间，因为点卡分期充值/月供事务现已很老练，技能模块标准化程度高，风控模型可操性强，这类分期产品是现在游戏分期产品中最常见的一类。

这些游戏消费金融产品的特色首要体现在两个方面：

一是展开道具分期的游戏渠道都是现已运营老练、具有许多玩家根底的抢手游戏；

二是在危险把控方面，一般是经过T+1的方法发放道具或许游戏币，限时享有分期权限、逾期不退款等方法。这些方法既为游戏运营“创收”，又增强玩家的黏性。

谁有进入游戏消费金融场景的才能？

不可否认，从商场规划来看，游戏工业有或许成为消费金融的下一蓝海，但实际状况真的如此吗？

实际上，从现在的状况来看，游戏职业消费金融事务不怎么好做，这个事务赢利薄如摊饼，坏账率奇高。

在教育、3C、医美等职业，每单价格能上千上万。而游戏中，买个小砍刀、小衣服的价格，也就十几元，一次充值多在几百元间，客单价极低。这样的产品的分期，消费金融还有多少油水？

除了薄利，游戏消费金融的风控也十分困难，消费金融渠道仅仅资金供给方，无法深化到游戏消费场景，也就无法树立并校验有用风控模型。所以，现在许多游戏消费金融的风控便是用户来了就放款，开端的授信额度极低，只要10元钱，当你准时还款，再给你放20元——用这种小额的方法测验，授信渐渐进步。但许多玩家借了10元钱就不再借，他们秉持“就不还钱，横竖就10块，你能把我告到法院去?”的观念团体抵赖。

在这种状况下，或许只要游戏职业巨子才有进入游戏消费金融场景的才能，未来，咱们拭目而待。

来历：苏宁财富资讯；作者：石大龙苏宁金融研究院研究员