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BodyArmor自成立以来历来不乏出资者

北美还未脱离水火之中的疫情，东方财富出资美股可口可乐却又初步再次它的“买买买”了。

收买“老三”

近来，东方财富出资美股据媒体报导，可口可乐(KO.US)已向美国联邦买卖委员会(FederalTradeCommission)提交了请求，以收买快速增加的运动饮料品牌——BodyArmor的控股权。可口可乐此举意图清晰：应战百事可乐在运动饮料职业的主导位置，以减缩其在运动饮料出售市场与百事旗下佳得乐的距离。

对此，东方财富出资美股BodyArmor联合创始人兼董事长MikeRepole在一份电子邮件声明中表达，“人们的要点依然是将BodyArmor打造为运用饮料的榜首品牌。人们的领导团队和400多名充溢热情的职工，将致力于在将来的几年中运用可口可乐装瓶体系来树立这项事务。”

BodyArmor是一款未增加人工色素、由钾和其他电解质、维生素以及椰子水制成的运动饮料，东方财富出资美股于2011年在纽约创建。在2012年投产上市之后，BodyArmor敏捷席卷美国出售市场。

据BeverageDigest报导，2020年，BodyArmor在美国的出售额飙升了41%，东方财富出资美股佳得乐的上涨幅度逾越9%，而Powerade(爆锐)的下滑靠近1%。尼尔森数据显现，到2021年2月6日，BodyArmor的美元出售额同比增加43.4%，使公司的市值打破10亿美元大关。在此期间，该品牌在该类别中所占的比例提升至13.7%。

值得一提的是，东方财富出资美股BodyArmor自成立以来历来不乏出资者，最有名的莫过于前洛杉矶湖人球星科比了。

早在2013年，科比成立了自己的出资公司，东方财富出资美股榜首个出资项目便是BodyArmor。科比掌握的BodyArmor股份逾越10%，其时是公司的第三大股东，仅次于两位创始人。在其因飞机失事逝世后，其遗孀瓦妮莎及其孩子们承继了科比在BodyArmor运动饮料公司价值2亿美元的股份。

2018年，可口可乐入股BodyArmor，并初步经过自家的全国分销体系分销该品牌的产品。在可口可乐成为Bodyarmor股东后，东方财富出资美股后者的出售情况得到进步，可口可乐的出售络增加了BodyArmor售卖途径，现在，在美国的沃尔玛、山姆会员店、Costco等商铺都能看到BodyArmor产品的身影，在一些便利店，BodyArmor也得到了更多展现空间。

针对此次收买，一业内人士表达，东方财富出资美股可口可乐在饮料出售市场的出资一向备受关怀，其出资的逻辑也十分清楚：经过入股在某一细分职业和出售市场有特征和突出体现的立异公司来完结品类拓宽和布局，并嫁接本身资源帮助品牌生长，若公司体现出色，会进一步出资甚至控股、收买。

从这个视点看来，东方财富出资美股BodyArmor简直可以说是一个可口可乐式收买的完美标的公司。

奋勇赶上

2020年，东方财富出资美股就在体育产业被看衰的布景下，美国有名商业杂志《财富》新推出的“全球运动饮料出售市场陈述”却出其不意的给职业远景打了一针鸡血，甚至给出了2026年估量职业规划到达326.1亿美元的好猜测。

作为当下世界榜首的运动功用饮料，佳得乐有用躲开了红牛的竞赛矛头，东方财富出资美股开发了一个新出售市场。在产品功用定位上，也没有跟从红牛的弥补能量的道路，而是以弥补水和电解质为中心，将意图受众细分到运动人群。而作为运动饮料界的开创者，佳得乐将竞赛者们远远甩在了死后。

尽管，可口可乐旗下现已具有运动饮料品牌爆锐，东方财富出资美股在近三十年的研制和推行上也可谓“煞费苦心”，不只力推其成为奥运会官方运动饮料，还不断研制新的配方，以投合不断改变的消费潮流。但是这不足以要挟佳得乐的出售市场比例。

佳得乐占有了70%以上的全球出售市场比例，东方财富出资美股其每年的营收也一向坚持在60亿美元左右。其间，佳得乐在我国的年出售额也已打破10亿元，尽管总量不大，但也占有了近五分之一的出售市场比例。

一业内人士表达，东方财富出资美股跟着消费晋级的进一步促进以及国内饮料出售市场的专业化细分，佳得乐的出售市场占有率有望再次上升。

不过，东方财富出资美股一些新晋兴起的竞赛对手或许将严峻要挟到佳得乐在运动饮料职业的位置。包括爆锐、ReadyNutrition和百淬在内的运动饮料制造商都在想方设法逾越佳得乐。其间，BodyArmor或许是其间最有“野心”的一个。

斯坦福供给的数据显现，在运动饮料范畴的营收比例方面，东方财富出资美股佳得乐占70%，爆锐占15%，BodyArmor占13%，其他公司加起来占2%。Bodyarmor的一位发言人征引尼尔森的研究称，BodyArmor是便利店的第二大卖家，在悉数出售途径上都比爆锐具有更大的基数。

而对BodyArmor的买卖一旦完结，东方财富出资美股不只能再次稳固可口可乐和百事可乐(PEP.US)对美国运动饮料出售市场的全体操作权，更将帮助可口可乐完结2025年前在运动饮料品类上逾越佳得乐的野心。

2020年全年，可口可乐营收为330.14亿美元，同比下降11%；净赢利为77.68亿美元，东方财富出资美股同比下降14%。从区域看来，2020年，可口可乐在欧洲、中东和非洲区域收入下滑了14%，拉丁美洲收入下滑了15%，北美收入下滑了4%，亚太区域下滑了11%。

可口可乐将营收下降的原因归结为疫情带来的晦气影响。不过，比照另一家饮料巨子，东方财富出资美股百事公司陈述期内的营收却简直未受影响。数据显现，百事可乐2020年全年营收703.72亿美元，比去年同期671.61亿美元进步了4.8%；净赢利为71.21亿美元，较去年的73.14亿美元下降2.65%。

由此由此可见，东方财富出资美股可口可乐的“追逐”形式仍会连续。

逐鹿我国

不过，东方财富出资美股可口可乐我国区的成绩却体现亮眼。

陈述显现，东方财富出资美股2020年可口可乐我国的汽水品类销量获得增加。在以价值核算的出售市场比例方面，亚太出售市场在非酒精即饮饮料出售市场的出售市场价值比例与2019年相等，我国四季度和2020全年的出售市场价值比例在堂食和外卖途径均完结增加。

因为我国在疫情管控上的高效，东方财富出资美股经济发展日子敏捷恢复，可口可乐和百事可乐这两家公司在我国出售市场上的追逐战，也愈演愈烈。

2020年以来，东方财富出资美股可口可乐现已推出多款“我国味”饮料。包括可口可乐收买COSTA咖世家后，在国内推出的首款我国定制版COSTA咖世家即饮咖啡，以及专为我国出售市场推出了怡泉桃汁苏打水、生姜汽水和美汁源苹果醋饮料等新品。而百事公司也不甘落后，于2020年4月推了出首款“我国味”可乐。

BodyArmor，东方财富出资美股能否帮助可口可乐在我国的运动饮料赛道上完结对百事公司的弯道超车呢？现在看来，潜力不小，难度也不小。

一方面，佳得乐在我国出售市场的日子并不好过。近年来，牛磺酸类功用饮料的出售市场益发炽热，东方财富出资美股各路厂商纷繁入局，电解质运动饮料遭受品类下滑；另一方面，在百事可乐将我国非酒精饮料瓶装事务出售给康师傅今后，佳得乐“备受冷遇”。百事可乐我国的事务员大多主推百事的汽水等老产品，针对佳得乐的途径花费投入较少，导致小店赢利低，不甘愿拿货。尽管佳得乐比较重的篮球根底使得其在运动场所卖得很好，但小店常常断货。

不容忽视的是，东方财富出资美股尽管在全球范围内，价格更高的BodyArmor增速却远远快于它的两大竞赛对手；但在我国出售市场，相较于爆锐亲民化的价格，较高的定价却成了BodyArmor销量的“绊脚石”。

事实上，早在2019年，东方财富出资美股可口可乐就曾在电商渠道上线过BodyArmor。不过，现在在天猫或京东等电商渠道上搜寻BodyArmor现已搜不到相关链接了，而爆锐还在正常出售中。有业内人士泄漏，可口可乐最初在电商途径上试水BodyArmor的销量，结局并不好。

天猫上的发布信息显现，BodyArmor预售的标准包括两个单品，东方财富出资美股既473ml6瓶装和473ml12瓶装，价格分别为108元和216元。算下来，单瓶18元。这个价格是现在处在6元消费带的运动饮料价格的3倍。在我国，尽管科比的年青粉丝很多，但在这个看似巨大的年青集体里，甘愿为一个触碰不到的偶像购买高价饮料的应该不会太多。

对可口可乐而言，正式收买BodyArmor，东方财富出资美股使其在运动饮料品类上有了新的得力战将；但是，“老二”和“老三”怎么一起围堵“老迈”佳得乐，也让运动饮料或是功用性饮料的竞赛有了更多亮点。不过，怎么让BodyArmor更接地气地融入我国出售市场，而非被当做为偶像付出的“智商税”，是可口可乐下一阶段需求好好考虑的。