李丰博客(ifc边风炜新浪博客)

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文/金错刀频道 云摇

目睹他起楼房，目睹他宴来宾，目睹他楼塌了。

继李斌之后，罗永浩也喜提“2019年最惨男人”。

11月1日15时37分，罗永浩转发了小野电子烟行将出售新品的音讯。

电子烟广告刚发20分钟，禁令就来了。

国家烟草专卖局、国家商场监督管理总局对外发布《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的布告》。

制止电子烟商家在互联网上推行和出售电子烟，各电商途径也被要求下架电子烟产品。

电子烟线上被禁的次日，还没缓过来的罗永浩再遭冲击。

10月31日，丹阳市人民法院发布针对罗永浩的约束消费令，罗永浩被约束高消费，成了“老赖”。

罗永浩被约束高消费，原因触及锤子科技此前拖欠江苏辰阳电子有限公司货款370余万元，锤子科技只还了5万元，是总债款的75分之一。

罗永浩被约束消费后，于11月3日下午发微博长文回应成为“老赖”。

在这篇题为《一个“老赖”CEO的自白》文中，罗永浩表明现已还清3亿元左右的债款，剩余的债款哪怕“卖艺”也会还完。

曾以工匠精力叫嚣着改动手机商场格式的罗教师，锤子有三个法宝：一步、闪念胶囊、大爆炸，让锤子拥粉很多。

而从人生导师到现在的老赖，他也一向奉行着“罗永浩三法宝”：跟风、大嘴、抱负主义。

1、跟风：语出惊人终成罗教师

罗永浩在做锤子科技之前一向是成功的。

2000年左右，新东方如日中天，罗永浩看中了这阵英语教育风，摇身一变成为罗教师。

当年12月，罗永浩给俞敏洪写了一封求职信，三进军后罗永浩成为了罗教师。

2001年至2006年，罗永浩在新东方任教，因为教育言语诙谐诙谐，且赋有抱负主义精力，罗永浩讲课录音被学生放到网上，在中文互联网被广泛传播。

靠着老罗的大嘴和抱负主义，“老罗语录”风行一时，MP3里残次的讲堂录音，鼓励了一代文艺青年。

实在的猛男，勇于直视惨白的人生。我不是为了输赢，我便是仔细。骠悍的人生不需要解说。

2006年，正处于移动互联网爆发前夜，罗永浩决断进军。

2006年6月，罗永浩从头东方辞去职务，7月其创建的牛博网上线。

牛博网也是成功的，很小的一个网站，一时竟招引了国内顶尖的思想家、评论家们入驻，百家争鸣，观念爆发。

汶川地震时，牛博网捐出200多万的物资。好评如潮，在2008年4月19日牛博网日访问量更是打破百万。

2008年6月，罗永浩兴办“老罗训练”，并于1个月后正式开端经营。

9月，罗永浩出书《我的斗争》一书，并开了“一个抱负主义者的创业故事”主题讲演，引起许多回应和评论。

在书中，他解说去新东方的原因，除了“百万年薪”的引诱，还强调了新东方“抱负主义的光环”对自己的招引。

如姜文“站着把钱挣了”的宣言相同，游走在商业与抱负主义之间，简直成为他尔后生计的一切注解。

从2011年9月开端，罗永浩接连发布微博，指西门子冰箱存在“门关不严”问题。

此刻的罗永浩还不是咱们印象中的“大嘴罗永浩”，仅仅一个为了正义发声的勇士。

2011年罗永浩到西门子公司北京总部砸了三台冰箱、告发方舟子诈捐，炮轰链家，“大嘴罗永浩”为他迎来了来自更干流社会的更大重视。

此刻罗永浩在群众中的形象一向是：愤世嫉俗、公平正义、抱负主义，这为他收成了很多粉丝。

自此，罗永浩成为我国榜首代网红。

2、大嘴：干掉苹果，改动手机格式

如果说罗永浩在进军互联网20年来，前15年都算是成功，那后5年的他，现已开端有点跑偏了。

2011年10月，乔布斯逝世，认为“这个职业里剩余的人满是土鳖和白痴”的罗永浩也看到了智能手机的风口。

在这个风口，罗永浩是计划大干一场的。

2012 年5月，罗永浩兴办锤子科技。

一个月后《一个抱负主义者的创业故事》有了新版本，在后续的创业中，罗永浩、锤子、抱负主义，三者被牢牢绑缚在一起。

自打罗教师做手机的榜首天，他的“大嘴”闸口就开了挂。

先是各种吹：

吹产品牛逼：

从工业规划的视点，锤子黑色版或许是史上最接近完美的黑色版智能手机。

吹公司牛逼：

“咱们很有或许成为上千亿美元市值的企业，而我之前总是低沉地用人民币去估它。”

吹自己牛逼：

"用户体会、审美、营销推行、恋物、完美主义倾向这五项我都不输乔布斯。

然后是各种怼。

怼安卓体系：

咱们的rom就算打50%扣头也是安卓体系的榜首，谷歌看了确保当场抽搐。

怼友商：

我也没计划一下就灭了苹果，先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族...

怼职业老迈：

咱们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题，只需咱们做成功了两款产品，第三款产品一定是去北美卖的，我不满足在我国做一个企业，没什么大意思。

牛现已吹出去了，就要撸起袖子干，罗教师在手机这条路上确实是很拼的。

2013年，罗永浩请到了服务于摩托罗拉13年，智能硬件方面的权威专家钱晨博士参加锤子，协助锤子搭建了前期的技能研制团队。

在罗永浩之前，雷军曾用3个月时刻挖钱晨去小米，没有成功。

谈锋更好（舍得砸钱）的罗永浩花费了半年的时刻，用讲故事、PPT打动了这位比他大十几岁的长辈。

钱晨2015年退休后，顶替钱晨的人，是有着15年华为阅历的老华为吴德周。

罗永浩为了挖到吴德周，软磨硬泡了好几个月，最终他在北京组成了一个挖墙脚“压服团”，并花了16万租了私家飞机飞到上海去见吴德周，把吴德周感动坏了。

吴德周

锤子科技后来的总裁彭锦洲，是服务华为超越22年的前华为荣耀的副总裁。

坐拥如此强壮的团队，2014年5月，锤子的榜首部手机T1正式问世。

新鲜文艺的规划、细节之处的雕刻、热情汹涌的讲演，让锤子手机成为罗永浩粉丝们的追捧目标。

只可惜，情怀和抱负在实在的商业国际仅仅一身富丽的外衣，罗永浩的手机创业之路并没有那么顺畅。

T1遭受了产能危机，罗永浩亲身前往手机生产线，用了几个月才处理危机。

这直接导致T1销量惨白，仅卖出25万台。

T2发布会前一周，该款手机的代工厂中天信破产，老板刘超强失联，拖欠职工3个月薪酬未发。

像一切产品相同，产品和品牌仅仅其间一部分，关于手机职业，全产业链的协谐和操控都应战重重，且对资金要求巨大。

想当年李丰说，“你创业做什么，咱们都乐意投大几千万给你。但唯一手机，我想作为朋友告知你，它不好做”。

从建立之初，锤子科技共完结6轮融资，征集金额将近17亿元人民币，但关于耗资巨大的手机职业来说，这笔钱仅仅无济于事。

尔后几年间，罗永浩作为“手机界最会说相声”的，用自己的情怀圈了不少粉丝。

但情怀很难改动大势，在阅历了资金链严重、亏本、裁人等一系列风云后，2018年年末，罗永浩卸职锤子科技董事长一职。

再看看一路走过来的锤子手机，一个抱负主义者的创业故事。

3、抱负主义：仔细挣最洁净的钱

罗永浩曾说过：经过干洁净净的挣钱，让人信任干洁净净的挣钱是或许的。

抱负主义者罗永浩，在做手机失利后，如同找到了在商业国际取得成功的捷径——做适应人道的生意，干洁净净挣钱。

手机事务发展不顺，罗永浩开端进入移动交际。

2018年8月20日，在坚果Pro 2S的发布会上，罗永浩初次介绍了“快如科技”团队的交际软件“子弹短信”。

这款产品随后敏捷蹿红。

当年8月27日，子弹短信完结一轮高达1.5亿元的融资，传出资方为成为本钱和高榕本钱等。

罗永浩其时泄漏：“五十多家出资组织，才见了不到十分之一。”

2019年头，子弹短信更名为聊天宝，上线之初，在罗永浩的带货下，聊天宝经过交际赚金币的运营形式招引了一批用户。

聊天宝还直接打出“hello，Wechat，can we chat？”的广告标语。

但是本年2月，状况急转而下。

国家网信办约谈了包含“聊天宝”在内的四款交际类使用。3月份，媒体报道称聊天宝团队宣告就地闭幕。

罗永浩离开了从前的锤子手机，还曾大举进军过空气净化器范畴，自己亲身作为法人建立畅呼吸科技，并亲身为畅呼吸空气净化器做现场“活人试验”。

但是几个月后，畅呼吸科技没有完成短期爆发式盈余，又不得不被收买。

罗永浩接下来转战电子烟商场，不单只亲身为友商的电子烟站台，还亲身出资了别的一个电子烟公司，还要牵手陈冠希推翻电子烟职业。

投身电子烟创业时，他又一次声称自己将从头界说一个职业：“让电子烟职业迎来实在的工业规划，离别乡村风年代。”

本认为要重整旗鼓的老罗，这次真可用“戏剧化”来描述。刚投身电子烟创业，遇全网“封杀”电子烟。

如罗永浩说，我是仔细地，但这次他的三个法宝如同不灵了。

结语：

关于罗永浩，有网友点评：罗永浩是风口杀手，干一行凉一行。

其实不然，罗永浩的三个法宝其实是成功的。

永久跟着风口走，并没有错，成功便是时机+尽力；毋庸置疑罗永浩“大嘴”带来了流量；“抱负主义”带来的创业者情怀顾客也是认可的，一切成功创业者必备的外在条件他都有。

但却败在了“不聚集”，罗永浩选了好几个品类，博客、手机、空气净化器、行李箱、电子烟，都算是风口品类，最要害的检测是聚集，聚集哪个细分品类打爆品。

罗永浩有一句话：“创业维艰，进程不免困顿难堪”。

本钱的钱越来越难拿，他却一再切换赛道，年年亏本。

不管是不是风口，靠自己产品来挣钱是个基本面，没有能让顾客毫不勉强买单的产品，就算粉丝再有情怀，再支撑你，莫非锤子手机能靠爱发电吗？

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