[悦达投资]金融产品运营：相对低频产品如何唤醒沉睡和流失用户？

只要真实活泼的用户，才干发生价值和赢利。本文笔者将从运营的视点叙述：怎么唤醒金融产品的熟睡用户以及召回丢失用户？

老用户的运营应该是咱们运营的最重要作业之一！

不同的事务产品和场景用户需求频次也有差异，金融产品是相对较低频产品。

与用户新增相同，用户注册后丢失或熟睡无时无刻都或许在发生，所以咱们在拉新用户、添加留存的一起，也要更好留意用户的激活和召回。

界说熟睡用户需求先说到用户生命周期，产品的运用频次代表用户活泼度，活泼用户才是咱们运营比较有价值的数据，唤醒熟睡用户是运营部分最重要的作业。

金融用户一般1个月运用产品1-2次是比较正常的频次。可是关于不同阶段的用户活泼周期是不一致的。

一般来说的趋势：新用户->待留存用户->活泼用户->潜在熟睡用户->熟睡用户

唤醒哪些用户？

首要，咱们需求界说好需求唤醒那些用户，圈定熟睡用户，然后才干界说唤醒战略。

关于告贷用户，处于不同阶段的用户：

1.注册用户

用户注册的门槛比较低，一般只需求手机号就能够了。登录的门槛也需求设置比较低。

现已注册的用户能够没有后续任何动作，也或许请求授信一半没有完结，这些用户多许多种状况。咱们需求剖析用户的行为轨道和拜访途径，来剖析用户熟睡的详细原因。

2.已授信未告贷用户

告贷用户的诉求比较明晰，转化率也是比较高。一般来说授信后用户的提现率在60-80%。

授信用户不告贷的主要原因有2个：

额度低：这是硬伤，能够考虑让用户请求提额，还有引导用户先告贷今后体系会主动提额。利率高：给用户发优惠劵或免息劵，进步用户的转化和预期。3.已结清用户

这批用户是相对比较优质用户，需求咱们要点重视，进步用户的复贷率，一般状况下复贷率80%以上是比较合理的频率，没有抵达的运营同学先面壁思过。

提额：大部分用户比较关心自己的额度，分阶段适度提额会比较促活老用户。

活动：活动是活泼用户的一种有用的办法，咱们大部分活动都是针对新用户，反而萧瑟了老用户。

适度给老用户发些优惠劵，物质鼓励老用户拉一些朋友进来都会有不错的作用。

触达手法

熟睡用户的触达是比较大的难题，一般的唤醒办法有短信、Push、邮件、电话等。一般来说咱们的金融产品没有一个完好的生态，很难去剖析用户，在一个大型生态里去用户常去的途径埋设触达点。

比较达观的是熟睡用户现已运用过咱们的APP产品，在获客、注册等过程中用户对咱们的产品现已有所感知，绝大部分用户对咱们的产品是有激烈的刚需，咱们也沉积了一些用户数据下来。

详细触达：

1.Push

长处：金融产品用户关于活动和优惠类的音讯翻开率相对较高，咱们需求对用户作精细化的剖析，最好能做到对每一类用户推送不同的音讯。

缺陷：过多的推送音讯会运用户恶感，让用户卸载咱们的APP，咱们必定要削减push的推送频率。

APP音讯推送是现在APP运营者重要的运营手法之一，关于用户召回、用户活泼的作用比较强。APP音讯推送是一把双刃剑，运用得好，能够协助APP运营者高效完结各种运营方针，反之则会让让用户厌烦，严重则导致APP卸载率进步。

2.短信

长处：抵达率高，本钱也有操控。短信召回也留意去用户运用差异化的计划，千人千面的短信推送。

缺陷：短信里边内容比较单一，频率较高的短信告知简单让用户恶感而拉黑。

用户点击短信里的链接后，一向有会跳到商铺下载APP或许优惠活动页面，让用户能够直接参与进来。

大部分的短信告知内容都是与活动有联系,咱们短信召回的时分必定要运用文字去吸引用户，让有诱惑力的活动去吸引用户。

3.EDM邮件

长处：本钱较低。

邮件可传达的内容多，EDM推送在内容出现方面比较多样化，文字、视频、图片、跳转衔接、文档等等；而在内容类型上，邮件推送触及较多的是APP产品功用更新告知、产品运用教程、账户信息告知、APP活动告知等等。

缺陷：金融用户不必定留邮箱，而且邮箱有用性和翻开率较低。

EDM的发送设置有必定的技能要求，简单被截取。

咱们试验了一下，假如是支付宝用户的邮件一般状况下翻开率较高。有吸引力的标题和内容也很重要，邮件标题有吸引力，邮件翻开率就高。

运用EDM时应该重视邮件推送抵达率、邮件翻开率、用户召回率。数据剖析，能够协助咱们更好地进行邮件内容优化、用户数据剖析、推送时刻估测等等，更好地进行用户召回，为用户供给更好的服务。

4.客服电话

长处：其它手法无法召回用户的音讯下，运用电销来抵达，转化用户的一起也能够很简单联系到用户，依据用户的反应来剖析为什么其它手法无法转化用户。

现在运用电销机器人的功率很高，而且一般用户无法分辩。

缺陷：功率低，本钱较高。

APP的用户召回办法也比较多，咱们需求对用户进行画像剖析，不同用户传达不同的内容，最大化去进步用户召回作用。当然首要咱们需求先触抵达真实的用户。

唤醒转化

不管是召回，仍是激活，咱们比较重视的是仍是转化率——这批用户经过运营真实能带来多少收入？

咱们首要把转化途径界说出来，然后经过数据剖析来优化运营和解决问题。

1.界说人群

依据金融产品的特殊性，咱们需求界说出熟睡用户的根本模型，如：

注册后3天内未拜访用户。3天内未完结请求用户。7天内有额度未告贷用户。30天内已结清未复贷用户。

针对这些用户咱们需求下一步运营促活他们。

2.运营触达

触达的办法许多，咱们需求依据用户不同的阶段运用不同的触达办法，如：

还未卸载APP的用户首要运用Push、短信、邮件，终究再协作电销的办法。现已卸载APP的用户咱们运用短信、邮件和电销的办法。

留意触达时刻点和间隔时刻，不要引起用户的恶感乃至投诉。

3.用户点击链接

用户收到短信或邮件后，看到链接后，会点击短信内链接。咱们需求重视这个链接后边的埋点，这是第1个转化点，咱们需求要点重视。

熟睡用户的转化率方针应该是20%以上。

4.用户登陆

用户转化后，会下载、注册和登陆咱们的APP，这是第二个转化点，咱们需求调查一下多少比率的用户没有经过这个环节。

留意点：用户登陆APP后，需求给用户一个优惠提示，告知用户收取现金劵或扣头，能够立刻运用，这样会进步自己的转化率。在这步用户的转化率应该在80-90%以上。

5.请求授信

用户的诉求比较明晰，现已下载APP而且现已登陆了，要让用户请求到这一步，咱们需求每天调查数据，监控有多少比率的用户没有请求授信，这些用户出了什么问题.

如：

不会操作；没有带证件，第二天忘记了；忧虑有安全隐患；体系有BUG，无法完结请求。6.请求提现

经过授信的用户，此刻应该有50%以上的转化率，咱们要点重视这批用户的提现率。

7.再次触达

初次触达的用户假如3天内没有转化，需求立刻跟进。

咱们需求不断的测验新的触达模型和办法，咱们的运营经历如：

每天11-12点、7-9点短信触达转化率会高些；唤醒用户一点要有钩子，比方现金劵、扣头劵等。8.复盘剖析

依据咱们的模型名单，需求每周做惯例动作，进行复盘剖析。

不同的产品、不同的客群，咱们需求不同的运营战略，需求在过后看数据来剖析和精细化咱们的运营过程。

召回的用户要像新用户相同对待，就像和朋友重新认识相同，对不同的用户选用不同的战略组合。不管选用什么办法，终究咱们仍是要落实到数据上，即触达内容的抵达率、翻开率、链接跳转至APP下载页面的转化率等，经过数据去衡量内容案牍以及触达计划的实效性。

小结

在运营的视点来看，唤醒用户的办法和途径有多种。但产品本身质量和功用的提高，才是能召回用户的中心力气。

剖析产品的新优势和用户特性，所作出的召回内容，经过最优化的召回办法，才干获取最理想的作用。

拯救和唤醒一个老用户的本钱还不到新用户的4分之1。只要真实活泼的用户，才干发生价值和赢利。