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不足以谋一域

“WeLoveDiablo！”

5月20日晚，一年一度的易嬉戏520发布会上，国人能够出资美股《暗黑破坏神：永存》我国区发行制作人佛佛用这句话敞开了一个简练的在线致辞。2018年的暴雪嘉年华现场，《暗黑破坏神：永存》嬉戏总监WyattCheng以“同款”致辞开场。

自1997年出售以来，《暗黑破坏神》获奖很多，25年来一向吸引着全球很多玩家。本年3月，手游《暗黑破坏神：永存》敞开了AppStore预定。到发布会当日，全球预定量打破3500万，我国区预定量到达1500万。易嬉戏宣告，6月23日，该款嬉戏将在国服全渠道上线。

两个多小时的线上发布会，易嬉戏密布发布了40多款产品的最新音讯，既有还未上线的新游，也有比方《梦境西游》《大话西游》等跨过20年的经典之作。

雪豹财经社观看到，在品类上，国人能够出资美股易嬉戏用新老嬉戏展现了满足的纵深和多元；在空间上，这些嬉戏不少已远征日本和欧美等海外出售市场。

比方，备受全球玩家注目的《暗黑破坏神：永存》《哈利波特：魔法觉悟》，以及早已扬名日本出售市场的《荒野举动》《第五品格》等。

不谋大局者，不足以谋一域。“日本、欧美的手游出售市场，无论是规划還是发展潜力，都值得要点布局和投入。从2015年开始，人们测验以全球化的视界和战略来寻求、拓宽这些区域。”易嬉戏对雪豹财经社表达。

日本因为地理位置和文明与我国附近，国人能够出资美股又是仅次于中美的国际第三大嬉戏出售市场，因而易将正式出海的第一站落子在此。

在日本用户正从端游向手游“迁徙”的大布景下，2017年易以《阴阳师》局面，在获得阶段性效果后，又推出自研战术竞技类嬉戏《荒野举动》，在日本手游兴起的大潮中，一举成为日本“国民级”嬉戏。

据日本嬉戏年代研究所的数据，2018年日本嬉戏用户为3400万人，而据《荒野举动》官方Twitter音讯，同年《荒野举动》在日本的下载量超越2500万，即在日本嬉戏用户中的浸透率超越70%。易嬉戏后续的《第五品格》《明日之后》等均在日本获得不俗体现。

2020年至今，国人能够出资美股我国嬉戏出海热连续升温。易在辐射东南亚、深耕日本出售市场数年后，这艘巨轮正缓慢发动并加速驶向“深蓝”——向全球嬉戏的“大区”欧美出售市场进发。

拔旗之路

易CEO丁磊在易上市20周年的致股东信中说：“做公司历来非百米跑，而是一场马拉松。”

从PC年代《梦境西游》《大话西游》等在东南亚的开始测验，到2017年《阴阳师》手游正式出海日本，国人能够出资美股再到2021年《TheLordoftheRings:RisetoWar》登陆欧美，易嬉戏全球化这场马拉松的拔旗之路渐近高峰。

“招集全球顶尖嬉戏人才，加速开辟海外出售市场。”丁磊在2021年第四季度电话会上表态。

虽是一场马拉松，但落子全球、扬帆海外的背面，“择时”针对胜败尤为要害。

我国嬉戏出售市场经过高速发展后，已不行逃过地触及添加天花板。据《2021年我国嬉戏工业陈述》，国人能够出资美股上一年我国嬉戏出售市场的实践出售收入为2965.13亿元，同比仅添加6.4%；嬉戏用户规划为6.66亿人，同比添加0.22%。

(我国嬉戏出售市场近年概略

来历：《2021年我国嬉戏工业陈述》)

(我国嬉戏用户近年概略

来历：《2021年我国嬉戏工业陈述》)

同一时期，国人能够出资美股海外嬉戏出售市场却是另一番六合。

上述陈述显现，2021年我国自主研制嬉戏海外出售市场出售收入达180.13亿美元，同比添加16.59%。

另据Newzoo及嬉戏工委数据，2016年是我国手游的转折点，尔后手游出售市场规划敏捷发展，现在已占嬉戏总规划近多半比例。反观海外手游出售市场，最近6年的占比一向在40%上下动摇，仍处蓝海出售市场。

(海外手游出售市场仍然是一片蓝海)

此前的端游年代，我国是海外嬉戏“输入”大国，跟着我国在移动互联的先发优势，国人能够出资美股催生了手游出售市场的快速发展和抢先全球的研制才能，这也为易嬉戏们的扬帆出海，供给了历史性时机。

易等嬉戏大厂已将主阵地转向手游近7年，相较海外出售市场竞争对手，具有更老练的手游研制才能、商业形式。而在欧美等国的嬉戏出售市场结构中，PC及主机嬉戏仍是要害出售市场，短少中重度手游。

但欧美用户又并非没有中重度手游需求，“人们在全球发行的过程中，感知到了美国用户移动端行为与比重正在逐渐添加的行情趋势。玩家从更多喜爱轻量级休闲嬉戏，到逐渐开始关怀重度内容的行为改变，也为人们寻求欧美出售市场供给了更多可能与方向。”易嬉戏对雪豹财经社表达。

(手游主导导已成势不行挡)

中外嬉戏出售市场环境的迭代、中企研制才能的相对优势，国人能够出资美股以及包括“免费下载+内购”等抢先商业形式，给了我国嬉戏厂商一个真实逐鹿全球嬉戏出售市场的新时机(162414)。

(我国手游出售市场愈加老练，先发优势杰出)

此外，不行忽视的是，在我国文明“摆脱去”的大布景下，我国嬉戏的全球化也插上了我国文明对外传达的巨翼。近年来，我国的文明产品如电影、音乐、图书、嬉戏频频“出海”，已构成必定的国际传达力。讲好“我国故事”，鼓动优质的文明构思产品和嬉戏等数字文明产品“摆脱去”，现已成为各界一致。

无论是最早的《大话西游》《梦境西游》，還是后来的《永劫无间》等，国人能够出资美股易一向比较重视在嬉戏中融入我国文明元素。《永劫无间》的东方武侠风，就广受海外用户欢迎。

此外，不论是《荒野举动》中露脸的我国兵器，還是《第五品格》中的唐人街文明，甚至在欧美布景稠密的《哈利波特：魔法觉悟》中都能找到易植入的我国味儿元素。

大航海攻略

从日本到欧美，稳扎稳打的马拉松式扩张，是易的一向节奏。雪豹财经社观看到，国人能够出资美股易在日本出售市场的成功经验，有的被悉数用以开辟欧美出售市场，有的则加以改进。

在运营层面，易在欧美出售市场照常采取了日本出售市场“在地化运营+本土化用户触达”的手法。如易收买的坐落加拿大蒙特利尔的工作室，就担任了《永劫无间》在欧美区域的发行。这都是易在日本已被验证有用的形式。

而在嬉戏选择方面，则愈加重视产品与当地文明的符合程度。针对日本和欧美出售市场，易也有着量体裁衣的不同打法。

易嬉戏奉告雪豹财经社：“在全球发行的初期(编者注：这儿指日本出售市场)，人们要害经过开掘现有的精品嬉戏内容，国人能够出资美股结合区域文明特点来寻找翻开出售市场的打破口。”比方，卡牌嬉戏《阴阳师》，便是易翻开日本出售市场的代表著作之一。

现在进军欧美出售市场，则更为审慎。易嬉戏泄漏，“在面临欧美出售市场时，人们与暴雪、漫威、微软、华纳兄弟等全球IP公司及老练的工作室维持着严密的长时间协作，布局自主研制与协作开发，打造精品嬉戏内容。”因而，易嬉戏进军欧美的主力为指环王、哈利波特等老练的国际尖端IP，在文明布景上更恰当欧美出售市场，力求将“手游自研才能+国际级IP”发挥得酣畅淋漓。

易在嬉戏类型的选择上也颇有酌量。上述两款嬉戏中，有类卡牌的《哈利波特：魔法觉悟》，还有率土类SLG(SimulationGame，战略嬉戏)的《TheLordoftheRings:RisetoWar》。这些都是现在欧美手游出售市场上颇受欢迎的几个类别，据SensorTower，2021年美国SLG嬉戏收入排名第三(前两名为益智和博彩)。

在面临比日本出售市场更大的欧美出售市场时，国人能够出资美股易选择了高质量、大IP、掩盖要害嬉戏类型的打法。

在品类战略方面，为更好地布局海外出售市场，易也并非只押宝在手游单一品类上，而是“主机嬉戏+手游”并行。5月5日，易建立首家美国嬉戏工作室JackalopeGames，将致力于开发PC和主机嬉戏。

此前，易在主机嬉戏范畴已多有落子：2021年5月，曾开发过闻名主机嬉戏《英豪不再》《杀手7》的草蜢工作室，成为易旗下子公司。再往前回溯，2018年开始，易持续出资了多家海外嬉戏公司，如制作出《光环》系列的主机嬉戏闻名开发商Bungie，由V社、暴雪、Bungie、拳头前职工建立的多渠道嬉戏开发工作室TheorycraftGames等。

以上行动，在拓宽嬉戏品类的一起，国人能够出资美股还有一条藏匿的暗线：整合、提速易的全球化人才建造。特别在丁磊清晰喊话要“广聚海外人才”之后，易在全球人才的拓宽大将连续发力。

写在终究

从嬉戏的输入国，一跃“回转”为嬉戏的输出国；从与我国文明根由颇深的东南亚试水，到向文明差异颇大的欧美行进；从“上古”的PC年代，到“端游+手游+主机嬉戏”的Z年代，易面临的是愈来愈硬的骨头、愈来愈结实的城堡。

现已习性了马拉松式竞跑的易，在我国嬉戏出海的上半场，成为与腾讯并肩行进的主力队员，而跟着嬉戏出海下半场的逐步敞开，国人能够出资美股一副波澜雄壮的全球化卷轴正在前方慢慢打开，而驶向“深蓝”，将是悉数大航海年代寻求者的任务。