[博时裕富基金]视频号抖音点将罗大佑孙燕姿 传统广告疲软直播扛起营收重任

5月28日，社交圈仍在回味昨夜的两场线上演唱会——上映于微信视频号的罗大佑“幼年”演唱会以及抖音上的孙燕姿“你好吗”线上唱聊会。

两场演唱会均开端于晚上八点，到各自完毕的时刻——21:30，孙燕姿唱聊会直播间播映量达2.4亿；22:10，罗大佑演唱会播映人次3216.7万。在之后的回放中，两边播映人次均有添加。

依照播映量与播映人次之间的换算，两者总量附近。经过多年备战，视频号在流量方面总算具有与抖音一战的实力，但更深层面，在疫情重复、方针监管、广告商预算收紧的当下，两家渠道更垂青的是流量背面直播渠道的营收才能。

抖音视频号流量抗衡

两位音乐人、两家渠道背面有太多标签——“华语音乐教父”、“华语乐坛天后”、“70后的情怀”、“8090后的芳华”，自然地，两场演唱会带来的观感也各有不同。

作为“唱聊会”，孙燕姿开场先与观众们谈天沟通，叙述自己的状况与近况，而罗大佑则直接进入演唱会状况，中心交叉几句沟通。身处野外的罗大佑带来了更优质的观感，包含丰满的灯火、合作的乐队、约请艾怡良与五条人一起出演、以及与黄子佼的对谈等，全程曲目涵盖了大部分经典歌曲。

而孙燕姿的唱聊会则轻松更多，全程环节包含谈天、读信、与观众互动、歌唱，且到晚上21:16，在主持人说完“时刻也差不多了”后唱聊会忽然中止，页面仍显现“直播中”，但画面停留在孙燕姿演唱会海报。观众在互动区问询“这就完毕了？”“是信号断了仍是抖音崩了？”

21:25，孙燕姿从头上线，演唱《风衣》，并在微博解说称“因为直播的时机少，团队小伙伴有点手忙脚乱，今晚现场传输设备呈现状况，导致节目中止，深感抱愧。”到发稿，抖音方面并未对此事宣布回应。

从终究的成果来看，依照罗大佑近4000万的播映人次(UV)与孙燕姿2.4亿播映总量(PV)来比照，百准创始人龚海瀚对记者表明，职业常规上，一般PV与UV之间有5-10的倍差，即视频号是依照人头来核算，而抖音播映量是未去重的，观看演唱会期间，很多歌迷在两个渠道之间来回切换，意味着为抖音渠道播映量添加了屡次重合数据。去重之后，两家播映数据附近，这也意味着视频号总算在流量上具有与抖音同天打擂抗衡的记载。

此前，抖音与视频号在线上演唱会各自进行了屡次试水。2021年8月3日至9月9日，抖音连办七场夏天歌会，设置张惠妹、陈粒、欧阳娜娜、孙燕姿等歌手的专场。除了孙燕姿专场免费观看外，其他均设置了6元至30元不等的观看门票。

而视频号自2021年1月1日举行“追光音乐会”，完成总观众人数1024万，约请逃跑方案、后海大鲨鱼、陈鸿宇等引证创作者们。2021年年末发动西城男孩(Westlife)演唱会，招引了2768万人观看，在朋友圈内引爆评论，带动一波流量添加与粉丝沉积。

这以后，视频号进行了数场演唱会播出，包含崔健演唱会、张国荣演唱会、五月天演唱会、以及将线上演唱会带入高潮的周杰伦演唱会。数据显现，5月20日周杰伦《魔嫡亲2013演唱会》叠加次日《地表最强2019演唱会》，两场演唱会连映总观看量近亿。这也引颤栗音方面的注重，终究点将孙燕姿与视频号进行对垒。

针对两家渠道经过约请不同明星打开流量抢夺这件事，就匠音乐创始人张昭轶对记者表明，演唱会实际作用均来自各自IP，并没有实质差异，即哪个渠道烧钱购买流量，便会带来作用。比方此次罗大佑转到抖音、孙燕姿转至视频号，终究成果或许也迥然不同。抖音具有较大流量池，视频号具有更快捷的共享途径，但这些各自的渠道优势还没有开展成为两家渠道之间关键性差异或中心竞争力。

传统广告下滑引发营收焦虑

渠道对线上节意图运作背面，除了对流量的抢夺，更是当下中心营收锐减后的焦灼。

2022年一季度，多家互联厂商财报显现，广告事务营收全部下滑。其间，腾讯络广告事务该季度收入同比下降18%至180亿元，环比下降16%；百度在线营销收入(即广告收入)为157亿元，同比下滑4%；搜狐品牌广告收入为2400万美元，较2021年同期下降23%，较上一季度下降29%；阿里2022财年第四季度广告及佣钱收入同比添加为0%，根本堕入阻滞状况。

与之比照，短视频渠道快手一季度广告收入反而逆势上涨。财报显现，该季度快手线上营销服务同比温文添加32.6%，收入到达114亿元，主要是因为流量添加以及视频号广告的趋势助力，快手招引更多广告主进驻渠道。

成绩会上，快手科技联合创始人、履行董事兼首席履行官程一笑称，从上一年下半年开端，受微观和部分职业方针的影响，广告职业的添加就开端放缓。比较其他公司，快手流量仍在稳步添加，视频化广告有天然的优势，仍在继续获取更多广告主的预算歪斜。

能够看出，在传统广告职业低谷之时，视频号广告反而逆势添加，取得预算收紧的广告商的喜爱。腾讯高管也透露出视频号在盈余方面的计划，一季度成绩会上，腾讯高管表明，视频号关于腾讯整体事务非常重要，视频号变现成功关于公司赢利添加会是非常重要的驱动力气。

中信证券估计微信视频号将于2022年末敞开信息流广告变现，参阅朋友圈广告和快手广告的状况测算，2023年视频号广告有望奉献370亿元左右增量收入。

因为上市前财报未公开状况，外界对字节跳动广告营收一向持预算状况。海豚社创始人、电商剖析人士李成东对记者表明，字节广告收入中非常重要的一部分便是电商广告事务。海豚社收拾消费电商GMV数据显现，字节电商在2018年的GMV为150亿，2020年该数字现已涨至1500亿，预算抖音电商2021年规划打破8000亿，同比添加430%。

尽管GMV与电商广告收入之间并无清晰的固定核算公式，但参照阿里巴巴2020年2536亿元的广告收入，以及2020财年7.053万亿的GMV，该比率约为3%上下，大略预算8000亿的GMV将带来约240亿的电商广告。此前有音讯称，字节跳动电商事务调整方针，其间抖音电商GMV方针一万亿，TikTok电商GMV方针一万亿，但该音讯随后被抖音方面否定。

在直播广告营收远景清晰的前提下，渠道对窗口期内用户与流量的抢夺变得更为剧烈，尤其是处于追逐状况的视频号。一旦特别的居家状况完毕，多位受众对记者表明，会更多地参加到线下活动中，除非有自己特别喜爱的歌手，不然不会再更多重视线上演唱会。

张昭轶对记者表明，疫情完毕后线上演唱会的方式仍将保存，但其方式与六七年前并没有实质区别，体会层面也没有腾跃前进，因而预估线下活动康复后，线上演唱会必将受到影响。